今年4月23日的世界读书日,各大品牌营销创意再次翻新。从创意海报到分心。TVC,处处书香四溢。

就在看了很多案例之后,让007感到惊讶的是快手新知在世界阅读日期间发起一场「我在快手读人间」活动营销。

快手新知在世界读书日期间发起一场“我在快手读人间”活动营销

快手新知识没有按照阅读日营销的常见思路,口号呼吁大家阅读,而是创作了营销三部曲,快手由创作者和创作内容聚集世界,形成一本书,阅读从阅读传统概念,延伸到阅读世界概念,通过一系列视频和直播带用户沉浸式体验这种新的阅读方式。

这样,快手新知不仅像大多数品牌一样摩擦节日的热度,而且利用这个节点,让其泛知识业务与用户进行互动和深入的沟通。

01

有趣的互动引入了阅读日的氛围

抢占注意力是所有营销活动中必须赢得的第一个城市。在世界阅读日等百家争鸣时期,品牌更难脱颖而出。

在这样的环境下,快手新知今年别出心裁,推出了多种互动游戏。例如,4月23日-30当用户在快手站搜索本命小说时,他们可以参加与阅读日相关的测试H5通过几个简单有趣的问题选择,小互动可以解锁符合自己气质的小说类型。

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007不仅在朋友圈刷了很多朋友的测试分享,甚至打开微博也刷了很多KOL与网友晒出自己的测试结果,相关话题也在微博、快手等平台上赢得了亮眼曝光。

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在测试结果页面上,用户还可以根据提示搜索非普通人、大女主角等生活书籍关键词,继续进入快手站我在快手阅读世界活动页面,关注平台上符合你兴趣的普通知识名人,阅读他们的世界书籍。

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一路上,007认为这波快手新知H5无疑是取巧:

首先,互动主题自然利用了世界阅读日期间公众对阅读的高度关注。更重要的是,测试型H5与最近大火的MBTI测试模型相似,不仅满足了公众深入了解自己的内在需求,也利用了近期的机会MBTI大爆热度。

近日,谷爱凌、杨幂等名人纷纷在公开活动中加入此测试,#谷爱凌的MBTI是INTJ#等种科学算命法被带入社交热议中心,用户对各种平台的兴趣日益增加。这时,快手新知推出了这个H5可以说具有自然的关注度和传播力。

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“取巧”的H5裂变传播与关键词搜索相匹配,吸引了越来越多的人去快手探索阅读日的新内容和新玩法。快手站已经准备好了有趣的搜索蛋。

唐家三少、天蚕土豆、我皇帝的白茶三位著名作家与《快手新闻》一起发布了一系列阅读日彩蛋。用户可以通过搜索相应作家的关键词,如唐家三少对应的神印王座火火,解锁彩蛋参加抽奖,并有机会在作品周边获得专属奖项。

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H5与车站彩蛋一起,在车站内外营造世界阅读日的大氛围,让用户在有趣的互动中加入世界阅读日,快速绑定快手与世界阅读日的相关认知。

在引入一波节日流量后,许多品牌基本上完成了全球阅读营销。但到目前为止,快手新知只写了序言,真正推动了大多数用户 在快手阅读世界的文本缓慢发展。

02

联动平台创作者,带用户深入读世界

书本身就是知识的载体。写作和阅读的过程是记录智慧和传递知识的过程。在视频时代,知识的载体和传输过程也发生了变化——阅读的边界从书延伸到屏幕。

基于此,快手新知在世界阅读日营销中通过自己的泛知识内容IP快手新视频和直播,联动站各领域的创作者重塑了阅读的新形式。

一方面#我在快手读人间 的话题下,来自财经、情感、科普等各领域的垂类创作者们,纷纷以短视频创作,围绕生计、成长、情感、奋斗、财富、探索和生活这七个主题解释了对世界书籍的不同解释和写作。例如,北京师范大学教授康震讲述了苏轼诗歌背后的人类态度,MIT著名作家饶雪张朝阳解释了世界上一切都无法逃脱的物理计算。著名作家饶雪漫从自己的经验出发,为粉丝提出了有针对性的情感建议。

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此外,从4月23日开始,快手新闻-4连续7天,月30日,各领域的100位名人被邀请以直播的形式写作自己的人生智慧、人生感悟和知识干货,领读世界。

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其中,来自不同领域的七位大咖,欧阳自远院士、刘震云、杨天真、俞敏洪、沈奕斐、饶雪漫、叶檀,围绕以上七个主题进行了深入阅读。

著名作家刘震云擅长用悲喜剧分析人生,在生计篇直播中聊天

生活中遇到的问题和他自己的感受。例如,关于生活的阶段性转变,他以他的作品《鸡毛》为例。当谈到进入社会时,每个人都会不知不觉地被社会磨损,但他仍然可以在磨损中找到生命的价值。

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4在19月24日的第7个中国太空日,中国探月嫦娥之父欧阳自远院士成为了现场直播的领导者。从陨石科学的角度来看,他带着大多数网民一起探索宇宙的奥秘。在最近由中国太空日节点和中国太空日节点共同引发的全国太空热潮中,现场直播吸引了260W 的观看。

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比明星更受欢迎的著名经纪人杨天珍在现场直播中谈到了如何成为一个情绪稳定的专业人士,比如如何保持冷静,有效地解决问题,以缓解阻碍行动和成长的焦虑。她的分享为许多工作场所的斗争者提供了有效的参考。

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7除了大咖啡,更多来自更多领域的创作者还继续在财富、法律、阅读、情感和科学五个直播栏目中分享泛知识内容,不断拓展世界的解读维度。

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无论是短视频还是现场直播,都向用户解释了同样的我在快速阅读世界的概念——世界是一本书,每种人都在 阅读世界这本书,来自各个领域的创作者记录生活,沉淀智慧,分享爱和梦想,展示世界,不仅在详细阅读世界这本书,在生活中,专业阅读理解,向大多数用户展示知识和智慧。

除了理念传递外,快手新知也在这些人间内容的策划中展现出 快手在泛知识内容领域的优势:

1)首先,快手的世界足够多样化和全面

快手作为头部内容平台之一,拥有完善的内容生态,已经聚集了来自各个领域的创作者,为内容的丰富性和多样性奠定了基础。

除了邀请创作者在活动直播中,更多的快手创作者可能是来自各行各业的专家和工作人员,普通人——包括简单的农民和热爱艺术的拾荒者;科学家院士、经济学家、艺术家;律师、医生、健身教练等。

无论哪个领域的创作者都可以成为快手的泛知识分享者;无论哪种用户对哪个领域感兴趣,他们都可以在快手找到相应的内容分享。

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根据快手新知和快手大数据研究所刚刚发布的《2022快手泛知识内容生态报告》,在过去的一年里,每三个快手用户中就有一个看过快手新知识广播(快手去年推出的泛知识广播)IP)。2021年,快手泛知识内容播放量同比增长58.11%。泛知识直播的播出次数高达3300万 。随着泛知识内容的不断增长,这个世界会更有吸引力。

2)其次,快手的世界有趣、真实、温暖

快手不仅通过短视频和现场改变了智慧和知识共享场景,让知识传播从单向传播,到互动、社交模式,快手还拓展了知识共享风格:这些来自各个领域的创作者多样化的共享内容和知识不一定是严肃、专业的科学,更多往往是有趣的共享。

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此外,快手的分享者和分享者也相互流动——这个领域的内容接收者可能是另一个领域的知识内容创作者。换句话说,快手读者也可以是作家,在这里,每个普通人的智慧都在闪耀。

读者和作家之间的联系不是说教和说教,而是人与人之间真诚的联系。这种来自人的真实、温暖、新鲜、烟花的分享和分享也构成了快手独特的泛知识内容社区氛围——这也可能是快手新知识将平台上的泛知识内容定义为世界的原因。

03

发布泛知识生态报告,划定准确的内容趋势方向

从有趣的互动到联动创作者对世界的解读,快手新知借世界读书日的机会,一步步推动广大C端用户关注、参与进其泛知识内容业务中。

就在这两天,快手布。2022六个新关键词2022生态报告,此次阅读日营销的更深层次目标继续展现——定位快手泛知识和发展趋势

其中,结合平台泛知识内容的成长趋势,准确描述了六个与用户日常生活密切相关的新知识趋势。

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这组趋势海报将2B报告内容2C将泛知识领域的内容偏好直观转化为可读、可行、可用的内容,展示用户和行业创作者,而不是用晦涩难懂的术语解读趋势,从而给出具体的内容搜索建议和内容制作建议。

在此基础上,快手今天又上线了。“2022《快手泛知识内容生态报告》——《我在快手购物知识》详细阐述了快手泛知识领域的分类和发展,如生活主题、生活问题、行业技术等。这是对其泛知识业务深度培育一年的总结,也是未来泛知识领域发展的又一个序章——从购物电子商务平台到购物知识,快手泛知识业务正在加速用户时间的抢占。

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泛知识视频将是未来视频内容竞争的重要战场,这已经是各大平台的共识。从腾讯、百度到字节B站、快手,打造泛知识视频平台,甚至被提升到战略地位。百度轻知计划,抖音萌知计划,B车站知识分享官员为知识区博客提供了大量的流量和资金支持。快手在阅读日展示了泛知识的肌肉,自去年以来也推出了两季的大型知识直播活动。并在活动中推出了快手新知识计划等相关支持计划。巨头涌入,泛知识领域的竞争已经白热化。

要想在这个群雄并进的角斗场抢占先机,取胜的关键在于两点:一是平台需要在泛知识领域创造差异化优势;二是在这一领域具有前瞻性优势。快手在营销中表现出的两个优势:其差异化优势来自平台上人类知识内容的多样性和温度;其前瞻性优势反映在趋势和报告中,准确控制了一般知识内容的趋势。

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