15曝光女主播男运营,到新规落地,几则整顿直播的通知"

从315曝光女主播男运营到新规落地,几个整顿直播的通知让各大平台感到压力。大主播越来越紧,边缘球越来越难打,成为未来直播的可见节奏。但与此同时,正规的主播、平台和内容也越来越丰富。

关于直播的新生态,最近有一种直观的感受和冲击:我的朋友偶尔播出,却意外火了。

不久前,我在上海的朋友小水决定开个号,成为业余游戏主播。

没人料到的是,小水天赋出众。直播不到一周,她就多次在分区排名第一,获得了20多名船长;两周后,她的粉丝已经突破100,其中超过三分之一是船长。冲动出道,意想不到的火了。

这让我感到羞愧,我曾经是一名主播,现在我仍然在投资资金和团队组织广播,但我只能在财务上勉强平静下来。如果我欺骗自己,我可以安慰自己小水是一个漂亮的女孩,这与我们的知识系列中年脱发锚非常不同。

但实际情况更令人惊讶。我不否认小水是个漂亮的女孩,但事实上,她甚至没有在直播中打开摄像头——这位突然走红的新人并不依赖她的外表来吸引关注。

一、直播只属于俊男美女和下三路吗?

这个问题今天看起来太老了。答案很明显,根本不打开摄像头的大主播已经无处不在了。除了早期的现场直播时代,抖音,B淘宝、小红书等视频内容社区后期插入的各种生活和电商直播都不依赖纯粹的面值。

至于那些几乎24小时不间断旋转的小频道,甚至主播本人是谁,是否一直是同一个人,影响也已经消失了。对于直播商品,在商品和人群的直播中心,申请人轮流,好继续坏,是日常模式;只要商品还在,还能卖,锚候选人甚至有很大的试错空间。

因为我从来没有打开过相机,所以很明显,外观水平并不是小水直播的亮点。虽然我嘲笑自己的脱发知识锚没有小水这样惊人的记录,但凭借扎实的基本知识技能,也几乎不能做,可以支持几个人的直播团队。

如果你想说小水至少有甜美的声音,那么这个曾经很难说话的女孩可以直播,这完全是基于她的能力:

关于朋友直播十几天就火了这件事儿

正如新闻所说,向晨曦是戴着呼吸机开播的,病情严重个月也说不出几句话。B车站甚至还有另一位戴着呼吸机的主播朱明军。他是一名高度截瘫的消防员。他不懈地获得了心理咨询师证书。现在他以不同的方式继续救人。

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该节目是直播平台的起点和非常成功的模式之一,但随着市场的成熟和观众的急剧增加,主播当然会在需求分化后进行分化。最明显的区别之一是快手和抖音带来了一个新的下沉市场,完全改写了早期直播的内容模式。

你可能不相信赤潮的一位作者养成了在抖音上观看田老师红烧肉和吉野家直播的习惯,因为他常年在中关村工作。这可能会给社交动物的午餐增添一些味道。

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而不久前写了卡牌定价的那位作者,则酷爱在抖音上观看东北战锤佬的直播带货,果然有钱人的爱好都是相似的。

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此外,在315晚会曝光直播欺骗奖励问题的同时,现场直播的大哥问题再次浮出水面。抓住一个名单和一个大哥是许多现场直播不可避免和不愿放弃的常规。对于没有那么富有的年轻观众来说,他们实际上更有能力支持他们喜欢的东西,其次是他们能得到什么回报;有几个人刷名单,不仅钱包压力有点大,而且在年轻人眼中也是一种相当油腻的行为。

事实上,无论需求如何,模式是否可持续,归根结底,这个节目并不是每个人的共同爱好。世界上到处都有观众不看这个节目。虽然每个人都喜欢涩,但涩只会引起厌恶。

在电玩家盛事S11在此期间,一些直播平台安排了帅哥美女参加的综艺节目助兴,受到了广大网友的批评。有网友认为综艺节目内容与电子竞技关系不大,有蹭热度的嫌疑;其他人指出综艺节目、无聊、物化的女性。就当时的大规模直播内容而言,我个人认为帽子不是硬扣的。

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其实这张图没有尺度,只是内容风格示意

而真正大规模的直播从未完全消失。比如不久前被举报封禁的欺凌女性内容:

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不得不反思,一味走三路直播,真的能代表直播行业的未来吗?

二、主播双向沉淀

没有远见见,一定有近忧。未来还没来,新规先来。

415月15日,国家广播电视总局网络视听节目管理部、中共中央宣传部出版局发布《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》,对现场直播的标准化提出了新的要求。此外,一些地区的网络信息办公室一天发布了清晰·整顿网络直播、短视频领域混乱专项行动的通知,将问题指向色、丑、怪、假、俗、赌等违法内容。

擦边球可能总是有的,但只会越来越难打。有些主播以后还能做什么,以秀为核心内容的直播平台如何保持稳定增长,从来都不是新问题——直播的第一位,换人太快。

在任何直播平台的红人榜上,前十名往往是激烈易位的。曾经的哥哥姐姐现在已经完全退出直播圈,甚至比留在直播圈更常见——甚至很多时候,不是因为竞争,不得不怀疑头主播简直就是毒咒。

主持人总是中毒,背后有很多原因,但没有人否认:目标太大,仇恨太高,道路人气不好,更容易被相关部门抓住。

这导致了一个微妙的现象:对于锚来说,宁愿是鸡嘴实际上是一种更安全的生活状态。在垂直领域成为一个小国王比在社会上成为一个月收入超过1亿元的网络名人要可持续得多。平台也是如此:因合同纠纷而崩溃的头锚并不少见。也许跨领域的老大哥既不容易培养也不容易管理,但只要他们能在自己的平台上做到,没有人有我的小领域之王就更容易把握。

说起来容易,但是平台本身有什么样的观众,能培养什么样的领域,是一个短时间内难以改变的现实。为什么场和游戏开始的几个直播平台都没有开辟过花里胡哨的新分区?但是,你很难想象游戏的顶流不再是斗鱼虎牙,也很难想象何同学、罗翔等。B站外播出。

平台本身的调性是最大的机会和局限性。

无论是早年的一哥一姐,还是现在的带货网红,都有着鲜明的平台用户烙印——与其说他们呈现了平台气质,不如说平台塑造了他们,这在抖音、快手的主播身上尤为显着。但另一方面,平台如果拥有许多口味迥异的用户,也就有可能将头部主播的粉丝和流量分化给多个小众领域,避免永恒的“头部毒咒”。

分化是如何实现的?说起来并不难。直播可以沉淀,沉淀也可以反馈直播。有些人因为直播而沉迷于主播的一切,有些人在开始看直播之前就认识了主播——这不仅是一个直播平台,也是视频内容社区的抖音、快手、B站特别显眼。

比如我们培养的知识区主播应邀通过视频积累了近百万粉丝,然后才开始直播。新主播小水也通过编辑自己的直播视频,在播出期外继续吸粉——B站,这样的UP、不要切换主播的身份太多。

简单地说,如果你想慢慢区分头锚的价值、多样化的用户和需求(一般来说,越年轻,越多样化),以及更完整的内容生态(视频、动态、直播),它们是必不可少的。在这些方面,抖音和B站是最显著的优势,受直播新规的影响,也会相对较小。

三、小主播的小工具

如果小水作为一个美丽的女孩主播首次亮相,恐怕它会直接淹没在网络名人的海洋中。事实上,如果游戏分区没有那么详细,各种玩家都会得到准确的指导,她不太可能成为一个没有团队的新主播。

一个明显的事实是,平台领域越多,分区越薄,标签越完美,围绕这些内容的少数内容和小主播就越有可能脱颖而出。

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运气好的时候可以冲到全区榜单

从平台本身的角度,在小众分区提供合理的推荐位置,让运营时不时去

推一把,效果比大区卷显著得多。

仍然以B例如,视频、动态和现场直播实际上提供了一个相对集约化的游戏玩法。视频是一种制作周期长、制作成本高、发布频率低的内容,但优点是容易带来沉淀。

相反,动态可以用来填补视频和直播之间的差距,唤醒沉睡的粉丝,并提供一种灵活的与活跃粉丝互动的形式。在这些补充下,直播本身可以是节俭的。

根据传统的现场直播伦理,播出频率高,播出时间长,风雨假期不能成为借口——毕竟,传统现场直播的核心是陪伴。但这种高要求不利于许多领域锚的发展。更不用说没有团队或小团队锚是否能跟上这样的强度,节目和游戏可以每天每月播出,知识也可以吗?它很快就会变成一的火车。

对于开放更多的现场直播形式,开放更多的锚点领域,各种需求和内容生态是相辅相成的。如果一个平台缺乏成熟的沉淀手段和支持的用户习惯,就不太可能培养知识、科普等锚,这很容易从现场直播平台和视频内容社区的现场直播风味差异中看出。

此外,内容生态系统不仅指内容模式,还指实现手段。在未来,有关部门可能会严格控制和调查奖励,纯直播流量是否仍有如此大的价值尚不清楚。

相比之下,直播奖励、视频流量和电子商务(快带货,或B站小黄车)的综合收入,反而是单独押送礼物的主播的一种改善。

特别是对于那些平时可能要上班或者有自己工作和事业的主播来说,高强度陪伴直播可能永远不是可选之路。

半主播半UP主播的身份在今天已经被证明是可行的,未来将成为更多主题进入直播的窗口。

让我们总结一下:随着市场的成熟,特别是观众的成熟,多样化的需求是市场的必然选择;随着舆论和相关部门的关注,粗俗、比较、刷等传统游戏越来越不可行;再加上不可避免的头部诅咒,现场头部流量,必须不断分化——这是现场直播的分化。

为了应对这一需求,为了让更多的利基主题加入现场直播,更多的小团队和个人开始现场直播生涯,增加锚的内容形式、沉淀路径和实现手段也是主题的意义——这是不同的现场直播。

做大主播不用麻烦累,也挺好的。

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