编辑简介:随着网络的发展,各种类型APP层出不穷。在过去的六个月里,许多大型工厂推出了各种新产品。本文研究了几种主要产品,并分析了它们的特点,以找到它们的成功,希望给大多数内容从业者一些经验。让我们看看!

60推出元宇宙社交产品“N世界”,剑指中国版“Discor"

现在的App图案越来越多。

近日,360推出了元宇宙社交产品N剑指中国版世界Discord国外月活超过2亿的虚拟社交平台。

社交、电商、元宇宙……2022年哪些大厂新产品能杀出血路?

N世界网页

社交、元宇宙、电子商务……随着市场股竞争的加剧,各大互联网巨头逐渐将触角伸向其他业务,探索不同轨道的新产品,寻找新的增长点。

在过去六个月推出的新产品中,社会领域有字节知识区和淘宝朋友;电子商务领域有阿里巴巴的状态棒和字节的抖音盒;元宇宙领域有360个N世界,百度的希壤;此外,还有新浪的Hobby汽水音乐字节等。

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在体验了上图6款新产品后,我们简要分析了它们的特点和玩法,希望能为正在寻找新机会的内容从业者提供一些参考。

一、社交兴趣:知区,朋友是什么?

1. 识区——RSS复兴和去算法化

今年年初,在今日头条打开关闭算法推荐按钮前后,字节跳动推出了一款感兴趣的社交产品识别区Slogan定义你的阅读宇宙。

目前识区仍处于邀请内测阶段,1个用户仅可生成3个邀请码,在互联网产品圈内形成了“一码难求”的热潮。

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输入邀请码后,识别区域的介绍页面

主页的识别区与豆瓣小组相似。只有成员才能在帖子中发表评论和互动,并发布新帖子。内容包括图形和视频形式,并支持添加外部链接。

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用户可以通过识别区侧栏导航,用户可以切换和搜索更多的识别区域。目前,西方哲学咖啡馆、商业深度等知识区分类最高。

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这些知识区大多是用户自己创建的。值得注意的是,除了内容制作外,内容制作UGC模持模式RSS订阅,复古信息聚合模式。

当用户创建知识区时,系统Bot(机器人管理员)将根据输入的关键字自动匹配订阅源,从今日头条抓取相关账号和内容,支持区长(创建者)手动添加第三方来源,定制内容筛选规则,通过网页管理。

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这意味着识别区域的内容是由用户和Bot一方面降低了创作门槛,确保了新产品的内容更新,另一方面为标题号、官方账号、知乎等现有高质量内容提供了新的分销渠道。

此外,识别区支持全球阅读模式,打开第三方帖子排版简洁统一,上下滑动可快速浏览其他帖子,突出身临其境的阅读体验。

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虽然有Bot辅助捕获内容,但识别算法的存在感大大削弱,RSS订阅使人们更加关注内容,并根据自己的兴趣筛选和分发信息。因此,识别区域的推荐模块内容更加多样化,你可以看到其他被区长点亮的帖子,没有明显的信息茧效应。

识别产品更新日志0.3.3提到,被点亮的内容会在识区信息流中获得更高的推荐权重,更易被识区成员看到。点亮功能相当于点赞和收藏,已点亮的帖子会保留在“点亮”模块,方便再次阅读。

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一般来说,识别区打破了以算法推荐为中心的字节跳动产品形式,尝试算法化,以兴趣驱动内容和社交,如豆瓣 贴吧 即时的集合。

识别区域仍在探索它将发展成什么形式。根据新名单编辑部的观察,在社交网络方面,用户之间没有相互关注和私人聊天的功能,只能在社区中公开交流。Bot大部分内容被捕获,高质量的原始内容较少。区长的内容筛选能力和创作能力与该地区的活动密切相关。

在没有创作激励的情况下,识别区域对内容创作者的吸引力相对有限,但作为内容分发和排水的新平台,未来私人社区仍有一定的想象空间。

2. 朋友-淘宝的延伸

20222月,淘宝推出了一个可以种草的兴趣社区App“友啥”,Slogan是研究什么。

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友啥的版本信息显示,其前身是淘宝在2020年推出的“躺平”App,一个家庭生活平台,现在增加了其他内容部分,修为一个利用社交网络和种草的社区。目前,朋友们正在进行内部测试,需要邀请代码来体验,但一个邀请代码可以使用30次。

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厨房好物研究所滑雪玩家俱乐部插图艺术博物馆……围绕不同领域的好东西,你建立了一个叫做研究所的兴趣圈。进入主页,您可以看到其他推荐用户发布的内容动态,并支持关键字搜索相关内容。

加入研究所后,您将引导新用户关注导演、副导演和高级研究员,并鼓励用户在不同身份和权益的帮助下发布更多的帖子和评论。根据新名单编辑部的观察,一些导演的信息显示,淘宝已经有16年的用户,在友发布了近600条新闻。

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在发布时,用户可以通过干燥功能添加在淘宝上购买的商品,并向他人种植好的草。发布后,他们支持一键跳转到淘宝上购买。此外,一些研究所还设立了问答分区,用户也可以在这里发布问题。

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与知识区相比,朋友们在社交功能上做得更好。导航栏中的我的个人主页与主页、关注和新闻并列。我的页面类似于小红皮书。增加了一栏研究所,支持私人信息和群聊功能。

从内容种草的产品特点来看,淘宝推出的朋友显然是针对小红皮书的。虽然站内有种草机淘宝,但数据显示其月活用户已达到2.5但内容仍属于电子商务交易,单独种草App,希望先有内容,用户在朋友种草后,再去淘宝拔草。

在我们看来,依靠淘宝比小红皮书更好的优势,消费转型的链接短而光滑,但在社区氛围和高质量内容的建设中还有很长的路要走。目前,官方推出了一系列邀请新生活的运营活动,新创作者可能有机会快速成长。

二、时尚电商:态棒,抖音盒

1. 态棒-连接潮牌和年轻人

3月底,阿里巴巴开始内测一款名为态棒的独立电商App,以年轻人为主的时尚文化社区。目前需要邀请码才能注册登录。

从视觉风格和功能设计上,我们可以感受到明显的年轻特征。主色调多采用黑色、果绿、亮蓝等高饱和度色系,页面风格简约时尚。态棒本身谐音太棒了

据官方介绍,态棒是为中国年轻人创造的生活方式App,主页展示了7个贴近年轻人的消费场景,如无敌炸街王、旅游营地、国潮新力量。

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在商品页面和商店页面上,用户可以发表声明,即发送弹幕评估。在态度部分,拇指和不同意用户发布的内容帖子已经成为一个更个性化的棒和哈哈。

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除了瞄准Z一代又一代,态棒还聚焦地方潮流文化,Slogan这是态度中国的创造。由于态棒仍处于测试阶段,尚未大规模开放业务,但邀请了许多中国前沿设计师品牌,主页将固定推荐态棒店。

与朋友类似,态棒与淘宝相连。拥有淘宝店的商家可以一键将原始产品数据转移到态棒平台,包括婴儿评估。用户可以直接在态棒下订单。购物体验与淘宝一致,但订单信息不同步。此外,内容发布还支持添加购买或声明的商品和商店。

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对于品牌来说,态棒提供面对面的消费者DTC在模式上,目标用户可以与潮牌经理聊天互动,实现从种草到拔草的消费闭环。

同时,态棒建立了类似会员制度的品牌关系水平,但更强调平等的熟人关系。消费越多,关系就越熟悉,福利折扣就越划算。最近,态棒周三促销活动增加,经理将给熟人福利价格。

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目前,态棒已经通过社区互动和内容游戏切入了时尚电子商务轨道,内容创作者正在大学生中孵化。然而,以前有东西和小红皮书。态棒还没有找到自己独特的时尚文化特色。仅仅有时尚品牌经理就不够进入,还需要耐心培养用户粘性。

2. 抖音盒-难以独立的电子商务

2021今年12月,抖音电子商务首次独立App 抖音盒正式上线,也定位了时尚电商。对此,字节跳动相关负责人表示:抖音盒专注于时尚产品,是我们的场景探索。

tiktok在推出时投入了大量资源进行推广。然而,四个多月后,tiktok盒的声音并没有带来想象中的惊喜。

抖音盒似乎是独立于抖音的,但它实际上是密切相关的,在内容设置和入口设计上有许多相似之处。

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根据官方业务策略,抖音账户的视频和直播内容可以交换到抖音盒。主页上的推荐栏基本上延续了抖音的信息流模式,用户可以刷各种美容视频和直播室;购物栏类似于抖音购物中心,主要是硬核补贴、日常时尚商店、时尚排名、宝藏直播和二手奢侈品。

我们观察到,抖音盒并不是所有的时尚品牌商品,也有很多白色品牌的快速消费品,如搜索零食、纸巾、手机支架会出现一些低单价商品。这可能意味着抖音盒的步伐不会停止在时尚的电子商务中,而是进入整个类别的综合电子商务。除了小红皮书,竞争产品也有点淘。

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起初,抖音盒的潜在早期红利吸引了许多品牌的注意。通过一键访问抖音商店的电子商务服务,企业希望增加新的客户获取渠道和曝光率。博客也在观看抖音盒的流量池和内容种草效果,但事实上,该账户的粉丝数量并没有同步,两者的互动数据也有很大的不同。

比如博主程十安an”抖音粉丝超2714万,而在抖音盒子的同名账号粉丝仅2093;同一期大眼教程在抖音上了热榜,点赞超240万,而在抖音盒子仅有一个点赞。

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左边是抖音主页,右边是抖音盒主页

如何解决电子商务业务与内容生态的矛盾,是减少直播带货对用户体验的影响,还是继续与内容融合,抖音的运营策略尚不清楚。

今年3月,除了在主页上测试购物一级入口外,抖音还增加了电子商务会员、回购优惠券、我经常买好东西等新功能。业内人士认为,抖音正在加快其私人领域的布局。

也就是说,抖音的电子商务系统仍在改进,很难支持独立的抖音盒。但可以肯定的是,内容将是平台竞争的杀手。

三、元宇宙:N世界,希壤

1. N世界的核心是社会兴趣

近日,奇虎360元宇宙产品N世界在线试运行,定位于年轻人兴趣元宇宙,多人沉浸式互动社区。

据接近360的人士透露,内部对这款产品比较重视,并给予了“N世界价值千万元n.cn域名作为官网。

在第一次体验中,新用户需要创建一个虚拟图像,并随机选择昵称和像素风格的头像。

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在N世界的发现页面可以看到,它由用户创建的兴趣世界组成,如游戏的荣耀之王、有趣的白猫快乐基地江湖的坏人。世界可以被设置为希望被推荐、允许被搜索或不允许被搜索。

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创建自己的世界后,用户可以创建频道,邀请朋友加入主题讨论,包括四种类型:讨论频道、语音频道、帖子频道和元宇宙频道。该平台提供了一些频道模板和使用场景,可以选择图形、语音、视频等互动游戏。

其中,元宇宙频道处于像素风的虚拟空间,恢复了真实住宅的生活和娱乐场景。用户可以与当时在线的其他用户互动,但场景中的项目没有互动设计。

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说到元宇宙,不得不提Discord从游戏语音工具到海外最大的虚拟社区之一,N世界与腾讯NokNok它或多或少地模仿了它的游戏玩法。其核心是反算法,将社会自主权交给用户,建立一个高度开放和自由的虚拟社区。

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Discord网页,图源“游戏茶馆”

总体来看,N世界以兴趣聚集在一起,融合了多种社区互动方式,不限于QQ 贴吧 SOUL。目前,大多数可以发现的世界都是游戏。虽然元宇宙在概念上被使用,但它没有观察到颠覆性的社区系统,也没有更多的商业实现行动。

2. 希壤-版本号为负

2021年底,百度推出了首个国产元宇宙App2021年21年举办了希壤AI开发者会议。据报道,这是一个虚拟世界,跨越虚拟与现实,可持续存在,多人互动。

首先,用户可以通过拍照、捏脸和一句话来创建自己的虚拟形象。

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登录后可以看到希壤目前的场景有很强的未来感。点击左上角地图可自动导航到指定地点。整体画面流畅,有时会卡住bug。能体验的内容和功能比较有限,主要是百度世界大会、冯唐艺术层和观景台。

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据报道,希壤的主要功能包括虚拟空间定制、全真人机交互和商业扩展平台,目前还没有UCG内容。从产品形式来看,希壤和类似的网易瑶台实际上属于虚拟场景会议系统。

百度副总裁马杰表示,希壤的版本号仍然是负数,有很多不完美和巨大的增长空间。从目前的版本到百度的目标大约需要六年的时间。

元宇宙第一股Roblox元宇宙的八个要素被定义为身份(identity)、朋友(friends)、沉浸感(immersive)、低延迟(low friction)、多元化(variety)、任何地方(anywhere)、自称制度的经济体系(economy),以及文明(civility)。

从这个标准来看,N自称元宇宙的世界,如希壤,App只能算是半成品或雏形,目前主要探索社会互动,仍需迭代优化。

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