编辑导语:UGC指用户生成的内容,即用户的原创内容UGV它是用户原创内容下的一个分支,特别是视频内容。本文介绍了UGV,讲现在的故事UGV媒体机构业务发展水平,指出UGV让我们来看看内容的价值潜力。

哪些媒体机构正在发力UGV业务

还记得小米的《参与感》口碑营销手册吗?自2014年出版以来,销量已达100万册。本书提出,小米应该把用户的参与感作为小米的核心理念,成为一家能够让用户参与制作产品的公司。

今天,多样化UGC内容赢得了92%2%消费者的信任UGV也在成为新的增长点。(Cisco)甚至估计到2022年,82%的在线内容将以视频形式创建。视频对消费者决策有关键影响。

因此,品牌正在全面挖掘和组织各种能够展示品牌理念、价值观和功效的主体UGV内容,媒体也在以各种UGV扩大主流声音,创新内容制作模式,甚至采用UGV为品牌提供创新的营销服务。

一、UGV:UGC与视频擦出的火花

我们称之为用户创建的内容UGC内容。然后,UGV和UGC有什么区别?它有什么独特的魅力?

简单来说,UGV是UGC内容的一个分支。UGC范围广泛,意义丰富,包括用户生成的社交帖子、视频、播客等形式。UGV特别是指由个人账号发起的在线直播、抖音作品、视频片段等视频内容。

UGV大量的目击者视频创造了一种体验感,给人们看世界的第三只眼。

当技术的便利性和包容性越来越突出时,只要打开手机,生活在各种信号连接中的用户就可以快速链接到云,实现更广泛的社会需求。从这个角度来看,UGV内容生成的门槛较低,进一步拓宽了其参与性和可分享性。

在Wyzowl2022年视频营销报告中提到,视频参与度被更多次数相比,视频参与度被更多指标,而不是观看或播放的次数。。更多的数据显示,92%的用户与他人分享他们最喜欢的视频。通过自主贡献,用户可以深入生动的平行世界,在广泛的共享中实现自我,创造二次价值。

媒体发力新方向:UGV正在成为增长黑客 | 德外视窗

图注:视频参与度是衡量视频表现的关键指标(图源:Wyzowl)

真实性是UGV内容的显著特点也使其被营销主体视为建立信任和进行口碑营销的重要形式。

以前,营销分析工具Semrush对TikTok经过热门视频分析,发现60%的视频都是真人出现的,只有17%左右没有参与,体现了视频调动了观众对话的热情,也证实了媒体消费大军Z世代对真实性的显著需求。

基于信任的共享剥离了宣传和商业的外壳,被赋予了关怀的意义,这是信任的信号。用户生成的视频内容被理解为消费者为朋友和粉丝创建的内容,所以它的吸引力是专业营销视频的 3 倍,被视为真实内容的可能性更高2.4倍。

媒体发力新方向:UGV正在成为增长黑客 | 德外视窗

图注:营销人员与消费者对视频真实性感知的差异(图源:Business Wire)

二、哪些媒体机构在努力?UGV业务

内容行业嗅觉敏感的先驱正在抓住这个机会,为品牌提供服务,如Newsflare、LADbible等。

WNIP描述用户内容中包含的能量:UGV各种类型和新创意的不断爆发,为出版商提供了追求胜利的机会,并在各大平台上引起了观众的共鸣。

以Newsflare例如,它致力于视频传播和共享,是世界上最大的获得版权许可的用户生成视频平台,可称为UGV的市场”。它从世界各地收集了4.5万多名摄影师,鼓励他们上传和共享视频内容。目前,该平台已投入1100多万美元用于此激励,创造了2.5万多个视频(仍在增加)库,平均每月5000个高质量可追溯性UGV的持续新增。Newsflare首席执行官Jon Cornwe对创作者视频的热情是我们业务的核心。我们存在的重要原因是奖励他们的值是我们存在的重要原因。

当然,Newsflare眼光不仅体现在这里,实现对UGV资源整合是第一步,更重要的是为下一步业务的发展创造条件,即成为出版商、电视制作人、OTT 电视流媒体提供商和机构的首选。

另外,各社交平台上的120余个UPSO Media频道也值得注意。挖掘利用。UGV,该频道找到了提高用户留存率的方法

在从Newsflare在获得流行材料、编辑视频和整合脚本后,源材料将转换为3分钟左右的原创视频,涵盖生活喜忧参半、突发事件等多种类型。目前,它在全球70个国家/地区拥有超过1亿粉丝,每月发布7000个 视频,每天播放5000多个 ,其中80%来自推荐和分享,40%来自推荐和分享(Facebook上)观看时间超过1分钟。

其编辑总监José Pablo Harz认为,持续跟进出版社的观众偏好非常重要,所以我们应该关注用户数据的价值,这与小米每个用户都是明星的说法不谋而合。

在B站在舞台上,爱与制作人、梦幻西游、狼人杀戮、荒野行动等游戏品牌相继推出视频收藏竞赛,鼓励普通用户提交任何相关的游戏策略、重新评论、情节编辑等第二创意作品,营销主体从头开始ID、工业牛扩展到普通人。UGV作品获奖征集形成了正常的营销模式,内容共创正在帮助实现品牌影响力的传播。

三、UGV内容共创深厚的价值潜力

快手最近署大型赛事版权时,快手也签署了二创版权,搜狐和抖音长短视频平台也开启了业内首次版权合作,版权中二创引发的争论分歧恰恰说明UGV在传播中具有不可预测的价值空间

在图文时代,著名的连岳在读者的来信中读遍了数千人的生活。他将这些真实的故事转移到公共平台上,汇集成N多10W 头条文章,出版成《我爱问连岳》《我和连岳一起成长》系列书籍。在解答和对话中,个体的记忆有机会穿越时空成为公共话语。视频时代,“用户生成内容”正在扩展着它的内涵和外延,并愈加深入地参与知识传播、社会治理,助力公益目标的实现。

2020年8月,内蒙古新闻综合频道资深记者海燕利用直播 短视频在快手平台上开辟了寻人之路,讲述了世界各地失散家庭的故事,帮助失散家庭团聚,激发了每一位老铁帮助他人的伟大爱情;国家反诈骗中心老陈警官通过直播小麦普及反诈骗知识,凭借严肃政务 多元化主播的化学反应迅速走出圈子,有效实现反诈骗宣传。

2020新冠肺炎疫情爆发时,央视《东方时空》栏目、央视新闻微博、新浪微博联合发起的《武汉日记》视频征集活动得到充分利用UGC鼓励武汉市民拿起手机记录周边生活;《人民日报》客户端设立了《全民战争疫情日记》抗疫活动部分,通过选择网友拍摄的抗疫视频记录群众的抗疫生活。

这些小切口、大视角的系列策划,展现了主流媒体作为公众精神纽带的积极引导和巨大影响。

另外,UGV也被营销主体用于内容的共同创造,进而增强自身影响力。视频设备公司GoPro官网上写着这样一段话:我想成为 GoPro 特色摄影师吗?这可能是最好的办法。我们每年都会选择一张迷人的照片,并与 4400多万 相匹配GoPro 粉丝分享。YouTube 频道视频列表前三名均由客户生成,截至 2021 年 12 月,这三个视频的总观看次数已超过 4 亿次。

为了深入激发消费者的创造力,GoPro还定期开展竞赛,收集用户生成的照片、原始剪辑和使用 GoPro技术捕获的原创视频和获胜的内容创作者将获得高奖金、设备和曝光。

四、结语

互联网思维的核心是口碑为王,口碑的本质是用户思维。用户思维的核心是创造用户的参与感,激发用户自身的体验和表达欲望。

真正让UGV要成为自己的新增长极,媒体和品牌需要将参与感纳入内容策划、平台运营和营销计划的顶层规划。

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