编者按:丰富多彩的商店视频带来了商业人才的双赢局面,吸引了许多人才的不断涌入。随着假冒商店的加入,这个行业开始备受争议,一旦双向旅行也变成了爱和杀戮。本文提出了解决这些问题的解决方案,让我们来看看。

曾经丰富多彩的探店视频带来了商家达人的双赢局面

这家餐厅,四人餐99元,吐血推荐!这是一种隐藏的食物,只有当地人才知道。来这家店,我的名字半价!……

如今,各种商店内容层出不穷。特别乌拉拉、真正的唐仁杰等知名商店专家以其个人魅力深受粉丝喜爱。餐馆、酒店和美容院……探店内容丰富多彩,几乎涵盖了生活的方方面面,一度成为线下门店赢客的法宝。

然而,随着越来越多的伪商店专家涌入这条轨道,曾经的交通密码开始失败,随之而来的是怀疑,线下商店和商店博客之间的关系逐渐从最早的双向旅行变成了爱和杀人。

从相互信任到失去信任,从商店种草到虚假广告,商店专家面临的问题是什么?他们应该如何改变一些企业对他们的怀疑?未来如何恢复消费者的信任?

一、探店达人不香

前段时间,#该男子声称有600万粉丝要求免费被拒绝# 的话题在热门搜索中,相关话题的阅读量已超过1亿。在视频中,一名男子不愿支付晚餐费用,称他是一名拥有600万粉丝的商店专家,被服务员愤怒,也引起了大多数网民的嘲笑。

探店达人,探不动了?

图源微博

探店可以不付钱吗?

这样的事情不是偶然的。在福州的一家火锅店,一位自称是店家的人主动来店里拍视频。晚饭后,他不仅以帮助宣传为由拒绝付费,还浪费了80%的食物。老板很生气,最后要求博主按正常价格付费。后来,博主更新了一段视频。两分钟内没有客观事实,只有盲目的发泄和怨恨。

不仅是企业,消费者也会受到虚假商店信息的影响。据《半岛晨报》报道,一位普通消费者根据商店专家的推荐来到一家烧烤店吃饭。结果,他发现烧烤的成分是冷冻的。显然,这不是视频中提到的切牛肉,服务员的态度也与视频中不同。后来,他给商店专家留言,但反馈是你为什么要改变它?恐怕这不是你的虚伪。毕竟,每个人都有不同的感受。

这让当事人对探店人才的印象急转直下。网友们纷纷表示:客观反应真实情况什么时候变得困难?这不是探店博主最基本的要求吗?

探店达人,探不动了?

图源微博

只有说出自己的喜好和真实的感受,才能为消费者提供有价值的商店探索内容,这也是商店探索的最大意义。目前,一些虚假宣传引发的信任危机正在慢慢侵蚀优秀商店探索者积累的声誉,甚至影响整个商店垂直内容的发展。

拥有百万粉丝的某知名美食博主,曾连续两次试吃同一家店的同一款炸酱面,却先后出现了截然不同的态度。从一开始的“炸酱没法吃”,到后来的“妈妈的味道”,粉丝纷纷脱粉回踩,让博主的真实性跌至“冰点”。

越来越多的踩雷事件大大降低了探店的排水效果。一些企业开始反思,不再将其视为在线推广的一种方式,甚至主动抵制和拒绝,并加入反探店的行列。

《法律日报》报道了对线下业务所有者的采访。相关方曾邀请10多名商店专家到商店进行宣传,但反应平平。老板还说:人们邀请,视频拍摄,但没有达到预期,将来可能不会再这样做了。

甚至有人把探店当成割韭菜的方式,开始了所谓的探店人才培训,让本该风格多样、相对主观的探店视频成为模式化、套路化的内容。

在一些平台上,我们可以看到一系列广告信息,如探店博主培训和五天带你成为探店博主。相关机构和个人将为参与者提供探店演讲模板和视频拍摄套路,使个性鲜明的内容创作枯燥乏味。

探店达人,探不动了?

图为探店培训广告

随着坏钱的逐渐增加,商家、商店专家和用户之间的信任关系正在减弱。社交平台上的一些用户评论也直接揭示了商店探索内容的问题,反映了三方之间的矛盾和混乱。

二、现象背后的困惑还在

首先,探店内容的同质化问题非常严重。

目前,商店视频的表达有限,从视频风格、后字幕、背景音乐到拍摄技术、文案内容,许多商店博客宣传方式有很大的共同点,日益严重的同质化现象在一点点扼杀了商家的合作欲望,毕竟,每个人都看到了内容不能打动消费者。

这在中腰专家中更为明显。根据平台上显示的数据,粉丝数量在数万到数十万之间。随着自身的发展,视频播放量和互动量在一定程度上有所下降。这类博主的粉丝粘性相对较低,内容形式相似。单一的内容风格容易使用户产生审美疲劳。

探店达人,探不动了?

其次,商店探索视频受到商业化的威胁和影响,质疑内容的真实性,用户对商店探索者的信任面临着巨大的挑战。

在前几年,探店内容的发展是迅速且稳定的,收益与商业价值也在快速提升,加之创作门槛相对较低,越来越多的人加入到“探店大军”中来,这让探店达人本身的素质和创作水平变得参差不齐。

当时探店之所以能被用户接受,本质上是因为消费者被层出不穷的广告和营销所迷惑。他们希望通过探店专家的镜头和体验,得到最真实的本地商家和服务的评价。

然而,随着商店探索内容的普及,这一领域在一定程度上正在接近广告行业。商店探索者的内容开始为自己和企业服务,并逐渐脱离用户关注的中心点。为了获得流量,一些商店探索者开始追求所谓的极端成本效益,这让许多用户陷入了困境。

例如,一些人才做推广,声称火锅底是免费的,人均20或30元可以吃饱;一些商店内容也说。两个人的日常食品套餐只需要100多元就可以吃支持,但当用户亲自去商店体验时,要么成分不够新鲜,要么重量与成年人相去甚远,让许多用户快乐,失败。

探店达人,探不动了?

图为网友曝光的实拍与探店图片的对比

一些探店专家只把探店作为一种全新的付费宣传形式,使探店内容由真变为假。

探店达人,探不动了?

缺乏信任后,随之而来的是用户的流失和博主自身商业价值的持续下降,实现变得更加困难。

根据克劳瑞的观察,商店专家的商业模式通常分为两种,一种是商家提供免费的产品和服务,相当于资源自己的感受和观点,相当于资源置换;另一种是商家向专家本人支付促销费用,专家根据商家的要求设定拍摄内容和推广方向,更像是商业合作。

无论什么样的合作方式,都是建立在三方信任的基础上的。但目前,一些商店博客没有筛选和评估商家,只是盲目地考虑商业推广的利益,这不仅对用户不负责任,也会让那些真正应该推荐商家对商店推广失去兴趣,最终导致人才、消费者、商家在商店过程中不会获得实际收入。

三、本地机遇,持续价值

困境已经出现,主要平台的数据不容乐观。商店博客的未来似乎面临着巨大的挑战,但这并不意味着整个垂直类别没有发展空间。相关政策的引入和平台的标准化指导都为商店博客的发展奠定了明确的道路。

首先,系统规范是探店垂直发展的基本保障。

去年12月,国家有关部门发布了《互联网广告管理办法(公开草案)》,明确指出通过互联网媒体、竞价排名、新闻报道、经验分享、消费评价等形式,或其他形式的额外购物链接销售商品、服务,应明确标明广告。这有利于用户识别商店内容的真实性,并敦促商店专家从用户的角度产生真实有效的体验。

正如《人民日报》的评论所说:自觉承担主要责任,遵守发展底线,坚决维护用户的合法权益,是实现长期健康发展的必然选择。

探店达人,探不动了?

图为相关意见稿截图

从平台侧的角度来看,探索

商店博客的监督和指导也已经到来。以抖音为例,一段时间前,抖音发布了《人才行为规范治理公告》,处理了云店、同质化博客流量等行为,共处理了209起违规案件,为博客未来内容发出了警钟。

在相关部门和平台的正确监督下,探店博主的混乱将得到一定程度的治理和控制,未来用户的印象将会更好。

其次,本地化是探店内容发展的核心。

本质上,商店探索的内容模式是基于本地的。用户最关心的是他们居住的地方有哪些高质量的商店。关注本地化和细化目标群体是商店博客的发展方向之一。

根据相关数据,抖音和快手自2020年以来一直涉足当地生活领域,短视频是重点。自去年以来,主要平台继续推出类似的支持活动,帮助博客作者和企业探索商店业务的实现价值。

今年3月,抖音推出#跟随抖音的主题活动,鼓励用户记录和分享客观有趣的商店内容。现在主题视频已经播放了214亿次,这证明了商店内容的目标用户群仍然很大。在主题下,不仅有知名商店专家发布的内容,还有普通用户自发分享的商店视频。内容的本地化属性非常明显,挖掘当地隐藏食物的内容也有更好的数据性能。

探店达人,探不动了?

如今,短视频平台的用户正在逐渐下沉,从一线和二线城市到农村县。用户可以通过短视频平台获取相应的信息,将商店探索与本地生活和食物相结合,这是博客参考的内容方向。

同时,探店者要创新故事化的表现形式。

我们常说,优秀的内容是人才发展的基础,在逐渐同质化的探店内容中脱颖而出,展现自己的创造力和差异尤为重要。

除了简单的品味和感受外,商店专家还可以挖掘商家的创业经验,突出商店的发展历史和文化,讲述未知的秘密故事,用典故吸引用户的注意。在形式上,商店专家可以尝试通过现场直播连接用户和企业。毕竟,实时互动将大大提高用户的信任感,使他们传达的信息更加真实。

当然,这只是内容的参考方向,更多的创意和想法需要店主自己去洞察和发现。

一般来说,经过野蛮的成长,探店需要回归真理,保持初衷。探店的生命力来自探和真,这需要探店人才的坚持和商家和平台的支持。避免虚假宣传、云探店、伪探店等问题是探店博主应该坚持的底线,也是他们成长的基础。在各方的努力和发展下,相信探店的内容价值和商业价值可以长期发展。

相关新闻

联系我们

联系我们

888-888-8888

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信
关注微信
分享本页
返回顶部