编者按:在过去的两年里,人们对健身的概念越来越强烈,越来越多的人热爱健身。最近,刘万红的爆炸引起了全国健身潮。与此同时,一些在线健身平台也受到了影响。本文作者分析了当前流行的家庭健身轨道和未来的发展趋势。

快手直播健身主播突破60万人,已拥有超1

晚上7点半,Selina按时打开刘万红的抖音直播间,和他一起跳健身操。

羽毛球运动和周杰伦的《本草纲目》真的太高了!不知不觉,我这个月瘦了四斤,很开心!这是我以前从未锻炼过的感觉。

与Selina还有一大批网友自称刘万红女孩、刘万红男孩,每天按时蹲在直播间。

由于毽子操,周杰伦都带不火的刘万红迅速走红。

根据新的抖音数据,4月14日,刘万红的抖音账号-4月19日一周,粉丝数量超过1000万,粉丝数量超过5383万,成为健身直播行业的李佳琪。

与其说是刘万红火了,不如说是赶上了居家健身的风口。

根据36氪后浪研究所发布的《2021中国年轻人运动健身报告》显示,有超过4成的00后和95后倾向于“运动宅”,喜欢不出门在家锻炼。

同时,家庭健身轨道也迎来了快速发展,在线健身平台Keep率先提交招股说明书,智能健身镜品牌FITURE风险投资不断关注融资。

微博,小红书,B站等社交内容平台也在不断深化家庭健身内容的运营。

但在光环下也有暗疮Keep在线健身行业的故事越来越难讲,损失加剧,收入放缓。

一、热门家居健身赛道

近两年来,在全民健身观念的影响下,我国坚持体育锻炼的人数不断增加。

根据CDA根据数据分析研究所发布的《中国体育健身人群分析报告》,从2016年到2019年,中国经常参加体育锻炼的人数继续上升4.06亿人上升至4.28预计2030年将达到1亿人5.6亿人。

但疫情阴霾下,线下健身房停摆,家庭健身红利来临。根据烧灼咨询报告,2021年,中国在线健身市场占据了中国整体健身市场47.0预计2026年将占%60.6%。

第一个出圈的是以Keep、以悦动圈和日常瑜伽为代表的在线健身内容平台,以丰富的平台课程内容降低健身门槛,满足消费者个性化高效的健身需求,也在资本市场蓬勃发展。

以Keep例如,到目前为止,Keep共获得八轮融资,累计金额达到6.3亿美元。今年年初,Keep正式提交招股说明书,在香港证券交易所申请IPO,试着冲刺网上健身第一股。

随后,智能健身镜成为风险投资的新宠。据潮汐商业评论不完全统计,包括Fiture、沸腾时刻、myShape、乔山、Justin&Julie Fitness很多企业进入智能健身镜。

其中,智能健身镜品牌Fiture凯辉基金、黑蚁资本、BAI、红杉资本中国等头资本是其平台。

智能健身产业面临着广阔的发展空间。根据艾瑞咨询发布的《中国智能健身产业研究报告》,2019年中国智能体育健身市场处于快速发展阶段,市场规模约100亿元。

预计2025年智能健身市场规模将超过820亿元,2021-2025预计年复合增长率将达到46%。

此外,以刘万红为代表的直播 健身也成为热点。根据《抖音体育健身报告》,2021年抖音体育健身视频数量同比增长134%,创作者数量同比增长39%;健身主播粉丝数量同比增长208%,直播收入同比增长141%。

2021快手健身新秀论坛还提到了一组数据。快手直播健身主播超过60万拥有超过60万人1.5一万名专注于体育健身的人,每天制作近2万个短视频和1万多个直播。

毫无疑问,家庭健身正以惊人的速度改变我们的生活。

二、商业化魔咒难以

虽然在短视频和直播快车上,短期内家庭健身流量爆棚,但其商业化受到了极大的考验。在线健身平台Keep为例,亏损加大、营收增速放缓是其不可忽视的现状。

招股说明书显示,Keep平台亏损不断扩大。Keep2019年年亏损从2019年开始7.352020年,亿元增加到2020年22.442021年前三个季度,亿元,Keep损失更多24.58亿元。

对此,Keep招股说明书称,亏损是因为为了进一步获取、激活和留住用户,战略性地增加了获取流量和品牌推广的支出。

简单理解,Keep亏损主要来自销售和营销费用。根据招股说明书,2019年至2021年前三个季度,Keep销售和营销的相关费用分别为2.96亿元、3.02亿元、8.182021年前三,2021年前三个季度的1亿元1.85亿元同比增长342%。

这与平台内容的激烈竞争无关。Keep此外,抖音、快手、微博、朋友圈、小红书甚至B为了巩固健身河,站都在加码健身内容,试图抢占居家健身的蛋糕,Keep周六野、帕拉梅等知名健身专家不断挖掘,花了不少钱。

据Keep据透露,2022年,Keep投资100亿流量资源和5000万现金奖励,支持高质量的健身内容创作者,增加人才的商业发展,大大提高领导者的商业影响力,同时实现收入。

同时,远离大洋彼岸的健身平台Peloton也陷入了亏损的泥潭。Peloton2022财年二季度(202年10月1日)-12月31日)净亏损达到4.39亿美元。

裁员、高管裁员、高管辞职、换工作CEO、卖身等新闻。

根本原因是家庭健身的商业模式尚不清楚。一般来说,在线健身内容平台的主要商业模式是硬件产品 平台内容

那就是,高强度的用户粘性难以维持。自律是与人性相悖的,人们可能会对炸鸡薯条上瘾,但却很难克制自己每天进行足量运动,这就导致线上健身平台很难在轻度健身者上进行深度转化,而真正的中重度健身者,又会倾向于设备和服务更加全面的线下健身房。

另外,Keep增长率放缓,向资本市场发出不良信号。

根据招股说明书,2020年四季度Keep每季度活跃用户的平均月增分别为74%、48%、11%和29%,2021年四季度同比增速分别为14%、7%、27%和12%。

目前,智能健身的实现似乎更加遥不可及。在淘宝上,健身镜的价格可能是3000-20000月销量在500以内,仍属小众品类。

虽然健身镜很时尚,但实用价值并不高,但也有很多技术漏洞。在社交媒体上,许多消费者评论说:纠正错误的运动姿势根本不智能,人体的姿势识别非常缓慢,准确性非常低,占用空间太大,在电脑和电视前跟随视频没有区别。

技术水平不合格,再加上价格高,智能健身镜这一新品类的真实需求,还有待消费市场检验。

三、家庭健身的下一个突破点在哪里?

当商业化受阻时,刘万红的走红也让在线健身行业重拾信心。在互联网时代,流量意味着金钱。假设刘万红的成功可以被复制,在线健身行业的盈利问题可能会得到解决。

但症结就在这里。刘万红的成功在正确的时间、正确的地点和人群中是不可或缺的,可复制性很低。刘万红的热门内容平台是抖音具有更强的社交、沟通和娱乐性,这就是为什么许多从未健身过的人会被刘万红所吸引。

其他平台做不到这一点。Keep与抖音等综合平台相比,社区氛围和文化与抖音截然不同,Keep优势一直在于专业,在社交和传播方面没有优势,在娱乐方面也差很多,这使得Keep刘耕宏式成功无法复制。

然而,不可否认的是,刘万红虽然骑着羽毛球,但与大多数在线健身专家一样,在课程难度分级、个性化适应性和多样化方面仍有很大的进步空间。

诚然,刘畊宏自身的专业性毋庸置疑,但他吸引的大多是轻度健身者。虽然当下的热度很高,但能维持多久,能为居家健身贡献多少消费力,还需打上个问号。

根据MOB根据研究所发布的《2021年中国体育健身人群洞察报告》,87%的在线健身用户是一年内为线下健身服务付费的健身用户,愿意为线上线下健身付费。

未来,家庭健身行业将是一个广阔的市场。如何留住轻度健身者,如何吸引重度健身者,如何创造高定制、强互动、身临其境的健身体验,是未来玩家竞争的难点和关键。

Selina潮汐商业评论说:我很享受健身的快乐,也有财力和付费的意愿。毕竟美是女人一生追求的事业!

但当被问及疫情后是否会回健身房时,她说:网上很好,但如果你想追求更高质量的健身,你还是会选择线下健身房。

你看,生意就是这样。

相关新闻

联系我们

联系我们

888-888-8888

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信
关注微信
分享本页
返回顶部