如果看直播还要付钱,你还会看吗?

4月20日,音乐才艺主播大西Daisy在抖音付费直播开始了。Daisy目前抖音粉丝60万,属于中腰专家。

在当天的直播中,用户免费观看两分钟后,直播界面会弹出买票继续看的提示,用户需要支付抖币才能继续观看。

如果看直播还要付钱,你还会看吗?

● 图源:新浪科技微博

数据显示,直播持续了1小时51分。直播观看人数超过70万,人气峰值达到。2.4平均在线5000多人。

与主播的其他直播相比,付费直播是她最近最高的场景,给她带来了几倍以上的场景和热度。

有一段时间,关于抖音试水付费直播的消息不胫而走,引发了业界的讨论。

可想而知,如果像刘万红、李佳琪这样的谋财杀命组合开始付费直播,那么他们日收入1亿不是梦!

抖音开测付费直播,逐鹿新玩法!

这不是抖音第一次尝试付费直播。

早在去年,抖音就开始了夏季音乐会活动,邀请了张惠妹、孙燕姿、欧阳娜娜、鱼丁、陈粒等著名歌手进行在线音乐会直播。

当时,抖音夏季歌曲将支付观看现场直播的费用,共有4000多万人观看现场直播。直播结束后,除孙燕姿免费外,其他游戏的定价1- 30元,看全程需要付费。

今年3月,抖音开启了付费连麦功能。

播出时选择聊天室模式后,主播可以点击打开付费连接,付费金额为100抖币-1000抖币不等,也可以自定义金额,这种形式是情感、知识博主实现的好方法。

现在,抖音再次试水付费直播。对于平台而言,付费直播显然扩大了除直播奖励外的实现方式。

主播付费直播,平台上直接多了一个收费项目。过去,在免费直播中,主播需要将直播间收到的奖励热度按50%的比例分配给平台。在付费直播中,主播不仅要平分热度,还要提交付费直播收入的10%。

然而,目前拥有付费直播权限的主播并不是很高。内容的独特性和实用价值维度似乎不符合付费标准。推广这种付费直播模式还有很长的路要走。

三大巨头争夺付费赛道,快手领先!

除抖音外,快手视频号这两大短视频巨头也早已上线付费直播间。

1月24日,微信视频号推出首个付费直播室,直播内容为NBA常规赛。进入直播间后,用户可免费观看3分钟,观看一场NBA直播需要9元。

2020年前,快手开设了付费精选,包括付费直播、付费短视频、付费录播课程,价格从几元到几千元不等,类似于知识付费游戏。

在快手创建付费内容的门槛并不高,只需要发布10个原创视频和800名粉丝。内容标准并不严格,导致快手的付费直播更适合普通创作者。

快手付费直播可以免费试看3分钟,未付费前拥有一次评论机会,超过试看时间,便无法评论。

疫情发生后,文艺表演社(如戏剧、歌剧等)线下表演受限,快手借此机会推出付费直播。

表演团在快手网上直播,观众可以尝试一段时间,买票后可以看观众。这种创新形式一方面帮助文艺表演社在线线线下表演,扩大消费场景和人群;另一方面,观众可以更方便地观看更多样化的文艺表演,而不受地理位置的限制。

从付费直播的轨道来看,抖音和视频号码都是新手。快手已经是这条轨道上的老玩家了。目前,最好的付费直播是快手。

免费看片时代结束,付费模式准备出发!

近年来,短视频发展迅速。在早期阶段,由于内容制作门槛相对较低,大量创作者加入了短视频平台,但侵权问题突出。除了视频内容和音乐外,特效道具也存在一定的版权风险。

随着版权监管的不断加强,网上“免费看片”时代渐落大幕,未来所有的视频平台可能都会开启付费模式。

自2015年以来,知识支付用户的规模已经从0.482020年,亿人增长至2020年。4.12021年规模达到1亿人4.7人群偏好正在从知识外化为内容。

而直播行业从秀场直播到直播带货,再到今天的付费直播。

相比之下,快手付费直播被定位为门票。抖音的付费方式是连麦咨询。在视频号码的现阶段,付费直播在语音直播中更为常见,三个显示了不同基调的付费内容。

如果看直播还要付钱,你还会看吗?

● 图源:抖音app

从付费结果来看,付费直播表现出一定的钱景

为某一些
直播付费。对于平台来说,有必要增加直播内容的供给,寻求更广泛的商业实现形式,平台需要盈利。

除了直播付费奖励、直播带货、广告收入等方式外,如果付费直播的形式可以通过,无疑是包括抖音在内的多个短视频内容平台实现的新渠道。

对于内容创作者来说,付费模式无疑会激发创作内容的动力,进而创作出更好的内容,最终使平台内容多样化、高质量。我们将拭目以待,看看未来付费直播能发展到什么范围,天花板有多高。

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