上个月，你被录用了刘畊宏圈粉了吧。
2022年度最现象级的传播案例是怎么做到的？大叔从定位、策划、群体、话题、平台、人设六个维度重新审视了刘万红的刷屏和出圈。
定位
事实上，早在2019年，当直播电子商务火爆时，刘万红就跟进，与淘宝直播签约成为明星主播。然而，第一次直播的营业额只有80万元，这使得像大多数三、四级明星一样，刘万红直到2021年12月才与无忧媒体签订合同，开始转向抖音电子商务。
20212022年12月19日至2月17日，刘万红夫妇在2个月内直播了9场比赛，带货665.42万元，虽然数据比以前好，但还不如腰网红。
直播带货屡遭失败后，刘万红开始尝试重拾自己擅长的健身领域，转向直播健身。
218月18日，刘万红开始了第一次健身直播，第一次收获24.73一万观众，7956人，新定位开始奏效。
2月24日，第五次健身直播后，观众人数首次突破100万，直播增粉5.94万。
在接下来的两个月里，粉丝数量逐渐积累到500万。
但真正让他刷屏破圈的是一系列乌龙禁播事件后的直播事故。
策划
随着观众数量的增加，刘万红开始成为抖音系统的焦点。
41月5日，直播健身时，刘万红不小心漏出腋毛，第一次被抖音系统警告不雅观，停播。为此，他刮了腋毛。
结果4月6日直播，因身(胸)材(肌)好(大)，被系统警告，被判定为哺乳期打边球，直接停播。
在与抖音系统多次斗智斗勇后，4月7日上午直播，刘万红夫妇穿着羽绒服跳操。
然而，穿衣服和跳跃运动并不是提前计划的。据他的经纪人说，在播出之前，刘万红担心停止播出事故，所以他让经纪人拿两件外套。碰巧他们的羽绒服刚洗完，我就拿了过来。经纪人的选择彻底打破了刘万红的健身直播。
工作室的粉丝们留言说：我今天跳不完整的借口是因为我笑得太大了。事实上，夫妻搭配，甚至拉婆婆的跳跃运动搭配，也成为工作室乐趣的重要来源，丰富了健身的定位，成为圈子的关键，叔叔说。
直播话题的讨论已经成为刘万红跳出圈子的关键。几天后，刘万红在直播中回应了此事，微博话题刘万红回应穿羽绒服跳跃的阅读量超过2亿。
从百度指数来看，这是4月8日刘万红全网数据的第一个高峰。
群体
4月7日之后，刘万红夫妇的直播健身开始起飞，就像坐在火箭上一样。
而在直播间悦动的网友们，也有一个共同的名字：
这种新身份代表着不能出门的女生，因为包括上海在内的疫情防控，只能选择在家锻炼。
来自蝉妈妈的数据显示，刘畊宏抖音的视频和直播的粉丝量，在城市排行中，上海都是排名第一。
更值得一提的是，除了健身，跟着刘万红跳就像看台湾两人转。
刘与其妻子vivi互动，很搞笑。这还不够，刘万红甚至拉上了婆婆，网友称老婆更贵。
MCN该机构快速编辑直播室的材料后，在刘万红的抖音视频中播放。这种自播自剪的方式一方面为网民和媒体提供了大量的材料，另一方面也为直播排水。抖音发起的动作挑战也吸引了许多明星和网络名人来摩擦热量。
虽然很多刘万红女孩掏空了身体，但长期被封在家里的抑郁和不适在健身直播中得到了极大的缓解。
46月20日晚，刘万红7天涨粉1000万的消息登上热搜，刷新抖音涨粉记录。根据微指数，刘万红关键词于4月20日达到顶峰。
4话题
如果你以为刘畊宏已经“江郎才尽”，涨粉之路就此打住了？那就错了。
41月21日晚，刘万红开始使用必杀技，以压超7天涨粉1000万的热搜。
在当晚的健身直播中，在羽毛球运动没有新话题后，他迅速创造了一套新的运动——名字从本草纲目变成了龙拳，相应的动作更加困难。
正是因为这次升级，刘万红才再次走出圈子。因为难度太大，直播间的在线人数在这套新操跳跃后下降了40万。你还活着吗？刘万红的挑衅搞笑话也叫新梗。
新操《龙拳》跳走40万观众再次上热搜。
结果当晚直播还没有结束，超过300万人跟着跳，点赞量突破1.21亿，刘万红抖音粉丝数量突破3000万，每天增加1000万粉丝，再创抖音新纪录，逼近一哥李佳琪。
来自微信指数数据显示，刘畊宏在4月24日达到数据顶峰。
当然，选择周杰伦的中伦的中国风音乐，以及他与周杰伦的亲密关系，都成了这次出圈的关键配菜。
来自一叠舆论的大数据显示，近30天来，刘万红在抖音、微博、百度、头条、搜狗、知乎等7个平台上多次登上热搜榜。
5平台
当然，除了刘万红自己的努力和疫情防控下的情绪需要发泄的两个原因外，大叔认为抖音平台也暗中给出了极大的帮助
大的支持。
根据抖音电子商务的数据，去年12月，粉丝超过1万人的体育健身创作者超过6万人。根据2021年的年度数据，抖音体育健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%；健身主播粉丝数量同比增长208%，直播收入同比增长141%。
412月12日，抖音还签署了健身行业风向标帕梅拉。在全球疫情下，原本只是健身网络名人的帕梅拉成为全球顶级健身博主，在中国很受欢迎。她在中国也很受欢迎。你今年帕梅拉了吗？成了年轻女孩的口头禅。
41月25日，抖音正式宣布推出抖音国家健身计划，将与世界冠军、表演明星和高质量的健身博客合作，为公众提供一系列精彩的健身直播课程。
你看，抖音也意识到，仅仅刘万红和帕梅拉是不够的。叔叔看到快手也在抢奥运会冠军。
一夜之间，大家都在抢直播健身？
事实上，这里有一个非常重要的背景，即以罗永浩为代表的抖音直播电子商务已经进入了瓶颈期。从罗永浩现场直播的数据可以看出。在过去的六个月里，罗永浩单场直播室的平均销量基本保持在700-800万之间，过千万都很难了，就更赶不上当年一场过亿了。当然，还完债的老罗，心思也不在抖音了。
(数据来源:蝉妈妈)
除了销售商品外，抖音直播还需要创建更多的场景来丰富内容和实现方法。健身已经成为知识直播的突破，重点支持刘福宏是抖音平台本身的需求。
如果我们回顾一下，我们会发现抖音作为一个国家平台，每隔一段时间就会专注于支持某一领域的网络名人。
例如，今年年初在抖音流行的张在三个月内增加了2000万粉丝，其背后是抖音对农村振兴战略的支持。当然，这个人也可以是王和李。
最近疫情防控压力很大，上海人有健身发泄的需发泄的需要。大叔认为，在上海的刘万红正好踏上了支持直播健身的平台浪潮。换句话说，王万红和张万红也有机会。
从微信视频号直播演唱会的朋友圈多次刷屏来看，抖音直播一定感受到了外界的巨大压力。相反，这种危机感已经成为刘万红爆炸的核心原因。操作模式与罗永浩和抖音电子商务基本相同。
(数据来源:蝉妈妈)
6人设
除了以上五点，还有一个关键点没有说，故意放在最后，那就是刘万红的公众形象和对健身的关注。所谓如果人有问题，无论多么努力都没用。
无忧传媒CEO雷彬艺提到，刘万红有两个特点：
第二，刘万红愿意花大部分时间和精力做直播，因为很多明星很难一下子接受抖音和直播，所以没有进一步的投资，很难爆炸。
大叔再补一个特质：
第三，刘万红一家从台湾搬到上海，通过健身带动两岸家庭。政治正确是关键。我建议你看看最近几天新华社采访刘万红的视频。
最后，这套方法论能复制吗？
叔叔认为完全复制的可能性不大，但确实可以MCN机构帮助明星创造短视频IP，提供了一个很好的样本，即：
首先，对于新媒体上的明星IP重新明确定位，利用平台大数据纠正定位。
第二，要学会借助话题策划能力和群体共鸣，在社交媒体上刷屏出圈，要高度重视利用好媒体和话题的有效共鸣，这是加速器。
三是洞察政策、社会需求、平台方向等造浪机会，积极响应，这是成功的关键。
