作者:陈格雷(老小格)和团队

前几天刚说李宁 无聊猿,提出了重要的启发:这是全新IP该模式不再仅仅是授权合作,而是通过购买单一头像的永久开发权。

话音刚落几天,又出现了两个新案例:绿地集团和倍轻松发布了自己购买无聊猿的单一头像,用来发展自己元宇宙……

绿地集团

41月29日,绿地集团会员俱乐部官方账号绿地G优尊享会发表文章,宣布对无聊猿的依恋,并特别强调#8302款头像。

还特别说了选择#8302模型的含义:(8)谐音把,(30)代表绿地集团成立30周年,(2)指以此作为绿地二次创业的起点……

IP蛋炒饭将认真探讨,中国品牌+无聊猿这一做法上的利和弊

在宣传海报中,绿地描绘了自己的元宇宙路线元素:VR/AR、数字收藏、虚拟会议、云购物、数字、云购物、数字孪生、金融技术、会员权益和元宇宙生态G- WORLD,实现数字化转型。

借此绿地集团成立30周年之际,我们将把无聊的猿带走NFT与绿地集团的支持者分享形象,让每个人都能通过绿地G-World拥有自己的第一个数字收藏,也见证了绿地金创和绿地集团数字化进程的启动……这个有限的数字收藏将是你加入绿地G-World唯一的身份标识。

我们将以归零的心态规划公司的全面升级,特别是做好企业的数字化转型。为此,官方宣布隆重推出了绿地集团数字化战略的象征NFT形象-8302无聊猿!

倍轻松

又过了一天,4月30日,科技创新板上市公司轻松发布消息:宣布购买无聊猿BAYC#1365,无聊猿健康俱乐部将推出。

选的原因是#1365,也有特殊意义:期待人们每天早睡365天。

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在微信官方账号文章中,很容易揭示未来会员的福利,包括无聊猿花式早睡头像、时尚盲盒、限量版早睡按摩仪等。简而言之,它将赋予智能电子健康消费品,并与中医文化融合。

再加一个小插曲,在绿地和倍轻松宣布购买无聊猿的同时,有人发现投资界的名人朱啸虎也用无聊猿代替了自己的头像。#9279。

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朱啸虎会用这个无聊的猿头像做什么?这是非常有趣的。至少,他可以给他投资的新企业来开发元宇宙……

再加上一周前中国李宁推出的李宁#4102,【中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部】启动……

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不到一周,

一张牌桌凑齐:

IP蛋炒饭将认真探讨,中国品牌+无聊猿这一做法上的利和弊

下面,IP鸡蛋炒饭会认真讨论,中国品牌 无聊猿的优缺点——

因为任何新事物都有耀眼的一面,也有不成熟和忧虑的一面,只看到活泼是不够的。

利(价值与便利)

先说品牌拥抱无聊猿的利润:

1、充分利用无聊猿BAYC现在元宇宙势能(红利越早越高,红利越晚越低);

2、由于无聊猿NFT在海外销售时,承诺每个购买的独特头像都可以自行完全使用,因此业主可以进行各种长期甚至永久的开发。

3、非常快速、方便,品牌方只需在海外购买一款NFT,无需与无聊猿进行繁琐费时的商业谈判。

事实上,品牌方正在发展自己IP形象,是自己的一亩三分地。因此,借鸡生蛋,发展自己的品牌元宇宙是非常合适的。

缺点(问题与隐忧)

再来说说品牌拥抱无聊猿的几个弊端:

1、无法阻止竞争对手使用其他无聊猿头像。

根据无聊猿的版权开放原则,这意味着任何商业机构或个人都可以购买另一个无聊猿NFT化身,开展自己的商业发展。

也就是说,李宁、绿地、轻松的竞争对手也可以在类似的商业产品或会员服务中使用另一只无聊的猿类。

这完全打破了传统IP独家授权衍生品的概念至少颠覆了迪士尼建立的传统IP授权模式。

说得通俗一无聊猿的形象将来可能会滥用街道。

但这就是web3.0时代的游戏规则,未来IP价值不取决于独家,而取决于谁使用。

未来,李宁的无聊猿形象将与竞争对手甚至街头商品相似。它是否有价值取决于品牌本身,这就像周杰伦的无聊猿头像会更有价值一样。

无论好坏,这都是未来会发生的。

2、法律上存在隐忧。

因为无聊猿的开放版权声明实际上是web3.0但是web2.0事实上,世界是不适用的web3.0游戏规则,特别是在中国国内环境中,有巨大的灰色地带。

我们询问了一些法律界人士,普遍认为无聊猿声明的版权开放和完全属于买方的商业使用权在中国至少没有法律界定。

也就是说,无论无聊猿在加密数字世界中有多美丽,它最多只能保护买方在国内环境中获得的普通版权权益,而不是品牌商标权。

这是每个想买无聊猿头像的品牌都必须知道的。

3、防盗版只能靠自己。

做过IP大家都知道,在过去签字IP独家授权协议后,防盗版是IP一旦盗版发生,方和被授权品牌方的共同大事将一起停止。

然而,当无聊猿声明每个头像的商业使用权完全属于所有者时,这意味着无聊猿不会像迪士尼那样在防盗版上采取各种制止行动。

防止盗版的事,就只能靠品牌方自己了。而且品牌方能做的,也只能是如前文所说,运用普通着作权的权益来保护,而不可能像传统IP同样的授权,可以有IP授权协议的背书在法律上得到了强有力的支持,只能有限。

以上是购买无聊猿等名字的方式NFT蓝筹级IP,品牌方迟早会遇到问题和隐忧,一定要做好心理准备。

还值得吗?

看完以上问题,一定会有品牌无法接受,认为不值得这样做,这是可以理解的。

但我们仍然认为拥抱无聊猿是一样的IP-NFT这是非常有意义的,带来的品牌共识价值远远超无法完全独占形象的遗憾。

因为未来元宇宙的本质是私域社区升级,而不是形象变化。

所以,IP-NFT最大的价值不是独特的形象,而是社区共识。

就像在李宁、绿地、倍轻松购买无聊猿类NFT的品牌,其主要的应用场景其实是社区,而不只是产品:李宁是“无聊猿运动潮流俱乐部”和“快闪店”,绿地是“绿地G走向优尊享会G-WORLD元宇宙,倍轻松也是无聊猿健康俱乐部。

NFT事实上,它不仅是数字收藏,而且具有虚实相生的特点,可以很好地与社区权益和社区发展联系起来,形成独特的认证。

要想将NFT如果你用得好,你不应该只考虑形象和宣传。你必须用它来建立品牌自己的社区。这些社区将来可以发展成品牌星球,即元宇宙中的品牌子宇宙……这是价值最好的沉淀。

建立每个品牌宇宙最重要的是共识,而不仅仅是形象。

元宇宙中的品牌子宇宙是什么?

在未来的元宇宙中,品牌需要构建完整的虚拟IP场景,各种IP人物、道具,也要给消费者留出自创的空间,让他们也能通过品牌IP元素,自创形象,让消费者和品牌的产品、服务,在元宇宙中和谐生活在一起……

当品牌方通过真正购买某一款BAYC化身,这可以得到共识和认可,通过这一点,帮助聚集认可的人,结合自己的品牌,建立自己独特的品牌社区共识,这是品牌元宇宙的基础。

以上是任何盗版都做不到的,也是相似者做不到的。

一方面,IP版权在NFT时代真的碎片化了;另一方面,每一块碎片都可以与不同的品牌和个人结合,合成新的价值模块。

IP它不再仅属于迪士尼、华纳、福克斯等大公司,而是属于每一位所有者,实现了与所有者自身价值的新结合。

这才是IP-NFT-元宇宙最强的价值不仅仅是做过去一炮而过的营销活动,更是真正把品牌和IP在一起,通过NFT实现品牌社区和品牌服务的无限延伸。

最后做一个小小的总结:

拥抱无聊猿的品牌有很多优点和缺点,包括损失和更大的收入。共识社区的建设过程是元宇宙时代品牌发展的精髓。

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