编者按:你今天有本草纲目吗?你一定很熟悉这句话。自4月份以来,刘万红以火箭般的速度迅速走红,成为与李佳琪同名的谋财杀命组合。但他的爆炸不仅仅是健身操的原因。作者探索了背后隐藏的秘密。让我们看看。

你本草纲目了吗?他的爆火绝不只是健身操的原因

刘畊宏的走红,看上去又是一个老艺人通过社交媒体翻红的新故事。

经过三年多的尝试,现场直播收效甚微,出道32年的艺人转而捡起了自己更擅长的技能——教人健身,自今年4月以来以火箭般的速度迅速走红。

在4月26日晚的直播中,刘万红的粉丝数量正式超过5000万,这使他成为抖音历史上最快的粉丝,站在金字塔的顶端。4月1日,他的粉丝数量只有331万。

刘万红的走红过程似乎与其他网络名人没有太大区别,都经历了从小范围出圈到网络模因发展的阶段。

他第一次出圈,来自名场,他在直播间穿羽绒服跳操。

4在7月7日的现场直播中,刘万红干脆带着妻子穿着羽绒服教书,因为腋毛旺盛,被平台警告不雅,胸肌过于发达,被系统误判为哺乳期边缘球。不久,羽绒服直播事件让刘万红登上了热搜,4月8日迎来了一波粉上涨的小高潮。

你不会还以为“刘畊宏女孩”们只是在跳健身操吧?

就像奥斯卡颁奖典礼上的威尔·史密斯给了获奖者克里斯一拳,拯救了奥斯卡的收视率,这也给刘万红带来了更多的关注。但真正把他推向公众的是《本草纲目》。

413月13日,刘万红分享了一段改编自周杰伦《本草纲目》的健身运动,称这组健身运动可以脱离小腹、腹部、肥油,练习你的美人鱼线和背心线,迎接一个美丽的夏天。由于动作简单易用,这组健身运动很快登上了抖音挑战榜的前列,引发了全网模仿热潮,直接推动了健身直播的普及。

你不会还以为“刘畊宏女孩”们只是在跳健身操吧?

从那时起,跟随刘万红跳动的女性开始有了一个统一的名字——刘万红女孩。渐渐地,每个人都不再只是模仿他的跳动作,越来越多的二次创作出现了。例如,他和李佳琪也形成了一个掏空身体,一个掏空钱包的金钱和生命组合……

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本草纲目的强度不小。如果你不能跳,你也可以用电脑跳。长沙的程序员@编程代码版《本草纲目》毽子练习的程序员柠檬 :

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关键时刻表情包不能少:

你不会还以为“刘畊宏女孩”们只是在跳健身操吧?

15年前发行的《本草纲目》这首歌因为刘万红而登顶QQ音乐和酷我音乐等流媒体平台的飙升名单。虽然这不是周杰伦最受欢迎的歌曲,但现在刘万红已经成功地成为最神奇、最受欢迎的歌曲。

你不会还以为“刘畊宏女孩”们只是在跳健身操吧?

显然,刘万红的走红与上海这轮疫情的走势密切相关。3月27日,上海市新冠肺炎疫情防控领导小组办公室发布新一轮核酸筛查通知,大量上海居民开启家居模式,家居健身需求大幅增加。根据相关数据,刘万红的上升趋势正是从4月1日左右开始的。

此外,人们习惯性地将刘万红的走红归咎于刘万红MCN包装、平台推广、他自己在直播中表现出良好的互动和亲和力这些都是推动他走红的非常现实的因素,但另一个可以解释这一现象的原因是刘万红90后的集体记忆。

法国社会学家哈布瓦赫于1925年首次提出了集体记忆的概念。他认为集体记忆是特定社会群体成员分享过去的过程和结果,简单的理解是一群人的共同记忆。

90后是受港台流行文化影响颇深的一代人。活跃在90后成长期的刘畊宏虽然不是当年最红的明星,但因为周杰伦的关系,他在相当一部分90后眼里仍然拥有存在感。

他的原创歌曲《彩虹天堂》在很多电视音乐榜单上被列出,许多人也看到了他与周杰伦合作的头部文本D》在当年电视上流行的娱乐新闻节目中,他和周杰伦经常出现在同一场合接受采访。

然而,在互联网社交媒体出现之前,这些充其量只是90后的个人记忆——

如果说很多70后、80后的童年记忆往往是和一群生活在周围的人分享的(比如一群可以一起上学玩耍的朋友在村头或者小镇),那么90后在媒体发达时期长大,童年记忆更加个性化——暑假呆在家里看电视的时候,身边通常人不多——在某种程度上,90后对童年的记忆也是孤独的。

在前互联网时代,90后的童年记忆大多储存在电视节目或其他电视频道,如《西游记》、《还珠格格》、《家有孩子》、《武林外传》等,这也让90后看起来没有太多实际的集体记忆,比如跳方格和跳橡皮筋,可以和周围的同龄人分享。

不过随着主流媒介由电视向互联网的转换,90后对于童年的感知、情绪和记忆得以有了更多交集,并成为真正意义上的集体记忆。

在互联网世界里,90后获得了更多的归属感和身份认同,形成了高度讨论和二次创作的欲望。

美国学者道格拉斯·凯尔纳在《媒体奇观》一书中指出,电视节目构建的媒体奇观重构了人们的政治和社会生活,为人们的认知、思维和身份提供了原材料。

电视等媒体确实为90后提供了认可的原材料,而互联网则为这些原材料的再现和再加工提供了场所,进一步增强了90后的集体记忆。这可能解释了为什么近年来经典电视剧中出现了各种有趣的表情符号,如《快乐星球》、《醉赤壁》和《Ring Ring Ring》老歌再次流行,曾经躲在角落里偷偷听的周杰伦,也成了现在互联网上的真实·顶流。

集体记忆本身就有赢得一件红色事物的魔力。刘万红的出现唤起了许多90后的集体记忆。他们惊讶地发现,不仅仅是他们认识刘万红,还有很多人喜欢他。在刘的社交媒体账户下,他们总能看到类似他终于火了的评论。

在一轮又一轮对刘万红的讨论中,90后也在弥补对刘万红的记忆。例如,他很早就表现出了自己的健身爱好。他曾担任周杰伦、吴京、彭于晏于晏、言承旭、林俊杰等明星的健身教练。2005年,温哥华游学期间,有一只宠物狗被他训练成肌腱肉。他被拍到在公共场合与妻子发生争执。原因是他建议她少开车,多走路……人们也加深了对刘记忆的信任和好感。

之所以能走红,也与人们更倾向于回忆过去有关。

心理学认为,我们通常重构某种情节记忆,更倾向于认为过去发生的事情是美好的。怀念过去,不仅是怀念某种记忆本身,也是怀念自己的某种状态。这也部分解释了为什么刘万红的《本草纲目》羽毛球运动能有如此广泛的传播,谁的青春没有周杰伦?

刘万红似乎也知道如何通过这样的记忆杀戮来吸引粉丝。在《本草纲目》之后,他先后发布了两首周杰伦的歌曲《龙拳》和《周大侠》作为背景音乐的自编健身操。4月21日,《龙拳》版健身操的首次直播跳跃也是刘万红近一个月来最受欢迎的一天。

刘万红可能是唯一一位健身博主,能让这些90后身体跳动,脑子里不停地看电影,就像回忆青春一样。

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