编辑简介:随着短视频时代的发展,视频号码也在不断发展。作为腾讯的主要短视频平台,视频号最近庞宽的慢直播行为艺术展为直播平台带来了新的出路。让我们看看。

庞宽的直播就像池塘里突然出现的鲶鱼,让原本不再年轻的微信生态

庞宽结束他的慢直播行为艺术展只剩下两天了。正如预期的那样,在观众最初的好奇心和直播噱头耗尽后,直播室被冷清了。在庞宽仅有的几平方米的活动空间中,除了简单的床、沙发和厕所作为必要的基础设施外,剩下的只是最后几盒等待吃的自热锅和角落里不起眼的几瓶水。

如果直播直播间左下角偶尔会有几条评论,沉默的观众会认为这只是一幅静止的画像。庞宽就在这个固定的画框里,就像家里其他被隔离的人一样,在14天的大部分时间里一直保持沉默。

张小龙应该感谢庞宽

不可否认,偷窥是人性中常见的欲望。如果你想问什么话题最有可能激发不同人群的共同兴趣,答案显然是八卦他人的私生活,尤其是明星的私生活。

  • “他今天上厕所了吗?”
  • 哇,他要开始干饭了!
  • 无聊来看看你,你就像我养的电子宠物。

抛开对这些关注点是否无聊的讨论,疫情封闭期间的观众在庞宽的直播间里找到了一些安慰。

视频号的直播间似乎已经成为一个公共场所,聚合了人们不同的兴趣,打开了微信构建的私域生态,找到了产品走向公域的内容路径。

庞宽的直播就像池塘里突然出现的鲶鱼,给原本不再年轻的微信生态增添了另类的可能性。张小龙寄予厚望的视频号似乎正在褪去迷茫。

1、找到内容需求的最大公约数

回顾历史,视频号对公共领域流量的探索并不起源于庞宽14天的直播。去年12月,视频号创作了两场全国现象级的直播音乐会,一场来自西城男孩,另一场来自5月天。两个工作室共有2700万人和1371万人。

张小龙应该感谢庞宽

在刷新的背后,一方面是由集体记忆引起的集体嘉年华,另一方面充分展示了微信生态作为互联网最大流量池的优势,具有较高的影响力IP在这种情况下,视频号生态可以在短时间内通过推流和社交分发机制快速发酵直播间,形成造神效应。

除了基于明星的线上演唱会直播外,视频号还在新闻直播领域找到了自己的定位。孟晚舟回国观看1500万人次,CCTV4俄乌冲突直播吸引了9000多万人观看。

基于庞大的流量基础,微信在视频领域找到了自己的玩法——找到用户对内容需求的最大公约数。无论是明星在线音乐会还是热门新闻事件的直播,都完全符合微信自身的生态。共同的情感和公众讨论是他们成为热门风格的基础。

从音量上看,视频号直播无疑比短视频早破圈,直接体现在今年年初的微信公开课上。张小龙今年年初没有出现在微信公开课上,但视频号直播的成绩却被大谈特谈。除了上面提到的几非凡的直播,微信视频号还宣布将增加对直播的投入。

公开课结束后不久,视频号再次发扬了明星演唱会直播的出圈效应。4月1日,张国荣演唱会高清修复版宝丽金唱片视频号宝丽金唱片视频号。22年前,张国荣的绝唱再次引发刷屏。结束后,观众总数超过1700万,评论中有数千万人回忆起兄弟。

仅仅15天后,视频号就迎来了第一次非凡的商业直播。61岁的崔健再次受到极狐汽车的邀请,但这次从线下到线上,收费变得免费。

张小龙应该感谢庞宽

图源视频号@崔健主页

我要从南到北,我要从白到黑。在评论区的歌唱中,不到半个小时的视频号直播间观看人数超过2000万,整场演唱会累计观看人数超过4600万,点赞数破。1.2亿。

在过去的很长一段时间里,人们提到微信生态想到的第一个词是私人领域。即使是视频号码也在很大程度上依赖于官方账号作为载体来培养用户习惯。在最初的直播中,中年媒体教师是主要力量之一。

现在的视频号直播,从西城男孩到崔健,几场刷屏演唱会都在说明一个事实:直播视频号可以在微信生态中找到自己的传播路径,最终走出圈子。

与行业公认的直接竞争对手抖音相比,抖音似乎依赖于分散算法推荐,但当内容生态不再频繁爆炸时,算法将出现鲶鱼进行大规模推荐,通过平台大规模流量火灾,最终成为内容分散的体现。

微信似乎依靠集中的入口推流来帮助爆款IP事实上,依靠社区和朋友圈的社交分发,内容得到了充分的传播,每个人都成了IP内容传播节点上的一环,最终形成了“去中心化”的结果。

一方面,抓住用户内容需求的最大公约数,继续打造爆款IP内容;另一方面,内容可以通过社交分发充分发散,内容可以通过微信庞大的用户基础通过私域裂变实现到公域。

而且一场又一场的演唱会,也在培养用户的使用习惯,目前视频号的商业化前景并不明朗,但在完成首次商业化直播尝试后,随着用户对视频号认知的逐渐变化,其商业价值正在被重估。

二、视频号商业化障碍

自2020年以来,视频号版本的迭代频率远远超过微信生态中的其他产品。据媒体统计,2021年视频号更新了59个产品功能,平均每周至少推出一个新功能。

除了在微信生态中给出更多的流量入口外,微信视频号在节目直播、商品直播等领域的功能也越来越完善,弥补了微信视频号的商业潜力。

在这一系列措施的背后,一方面是字节系统APP的追赶。据QuestMobile据统计,2021年腾讯系统APP2020年用户使用时间缩短3.8%至35.7而字节系APP用户使用时间比2020年长5.2%至21%。

张小龙应该感谢庞宽

图源:QuestMobile

另一方面,视频号本身已经开始赚钱,在腾讯的收入结构中发挥着重要作用。财报数据显示,2021年4季度腾讯社交网络收入由于游戏道具收入减少下降4%至人民币291亿元,但其中部分收入减少被视频号直播的服务收入增加所抵消。

视频号相关数据也出现在财务报告中,视频号的人均使用时间和总视频播放量同比增长了一倍多。视频号直播在用户数量和参与度上取得了重大突破,对视频号提供的商业机会持乐观态度。

正如张小龙在2021年微信公开课上所说,未来十年的视频表达将是内容领域的主题。与2021年抖音平均每季度285亿广告收入相比,快手2021Q4广告收入132亿,视频号这个更大的流量池显然还有很多未开发的潜力。

但另一方面,视频号确实需要回答市场对其商业化能力的问题。首先,对于视频号生态中的短视频,要解决的问题是广告能否实现。

据毒眼报道,在抖音拥有600万粉丝的月亮姐姐街,现已入驻视频号,但由于没有实现,对视频号的商业前景看法模糊。

张小龙应该感谢庞宽

图源视频号@月亮姐街,作品成绩可观

分析背后的原因,其一或是因抖、快等平台凭借先发优势占领了用户与广告主心智,一方面,用户对视频号产品的使用粘性不高,对博主的信任度也不如抖音高;另一方面,广告商也会犹豫观众的粘性,很难在视频号中找到普遍的价值参考对象,所以他们仍处于观望阶段。

其次,目前视频号只是微信的插件,还没有形成独立的产品,对标其他各短视频平台在产品权重上更低,这会让用户与广告主对视频号的观感与期望产生影响。

第三,微信社交分发的机制也可能视频号部分头博主难以脱颖而出,因为视频号称赞朋友可见的机制会给一些用户带来社会负担,影响他们的赞美、评论等行为,更有可能在视频号社交货币内容中走出圈子,而更私密的内容很难依靠社交流量爆炸。

然后,就视频号的直播生态而言,与斗鱼、虎牙等成熟的直播平台相比,存在类别和频道划分不清的问题。用户观看随机性大,仍处于产品改进阶段,需要培养付费能力。

在直播带货板块,视频号具有支付能力的用户整体年龄较大,通过观察过去的视频号3·8女神狂欢节”,不难看出“阿姨”们成为了购物的主力。如果想取得更大规模商业化的成功,视频号直播带货还需进行更多群体的拓展,而这并非“一日之功”。

三、不要急于定义视频号

从崔健到徐伟,再到迈克尔杰克逊到乔布斯,张小龙一直热爱摇滚乐中的自由和人文主义,并将其内化为自己设计的互联网产品。

微信改版时,开屏音乐无非是另一首摇滚歌。

2011年,他甚至发了这样一顿饭:面试产品经理,所有技能合格后,问,你喜欢摇滚吗?答案是否定的,算了吧。

如今,张小龙或许应该感谢摇滚乐和庞宽,前者让他做了一个全国性的微信应用,后者让视频号走向公共领域。

回顾张小龙在微信十周年会上的讲话,极简主义和人文主义一直存在于他的思想中:微信在过去的十年里增加了很多功能。我很高兴微信几乎和十年前的微信一样简单。它很容易使用,尤其是当一个产品有10亿人使用时。

可见,无论视频号的发展如何,它毕竟是微信生态的一部分,而这背后的决策权始终掌握在张小龙手中。

诚然,今天的视频号码承受着整个腾讯的增长压力,其商业化程度不断提高,但张小龙始终保持微信克制,使微信在过度商业化的互联网环境中保持简单,这也是12亿用户仍在使用微信的原因之一。

至于视频号的未来走向,张小龙曾在《微信背后的产品观》一书中讲述过一个非常重要的想法:产品是进化而不是规划的。

具体来说,产品是进化的结果,而不是计划的结果。微信每个版本应该做什么取决于对整体用户环境和当前环境的判断。

最终,有DNA产品进化,DNA它指的是产品的价值观和认知。张小龙和他的团队一直在思考如何在进化过程中像生物一样拥有自己的内在。

事实上,如果抖音是每个人看视频娱乐的时间熔炉,那么视频号码是什么呢?它是当前短视频和直播平台的集合吗?似乎不是,很难有一个准确的结论或预测。

从心理的角度来看,目前的视频号码仍在寻找自己在用户心目中的认知定位;从产品的角度来看,视频号码需要在极简主义框架下包装和分类大量的功能,给用户带来尽可能简单和清晰的体验。两者都不是短时间内实现的目标,但外部环境的快速变化并没有给微信留下足够的时间转身,这就是视频号面临的困境。

也许,我们唯一能确定的是,在视频号逐渐形成自己的生态逻辑和产品渠道的过程中,每个创作者和机构都应该继续关注它。如果有一天视频号找到了释放自己红利的方法,那么确保自己的第一个登船必然会成为最重要的战略决策。

相关新闻

联系我们

联系我们

888-888-8888

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信
关注微信
分享本页
返回顶部