42022年6月30日,趣头条宣布将停止自媒体创作平台的服务和维护。作为市场三大巨头之一,趣头条终究玩不下去了。

曾经炙手可热的媒体,凤凰网这样曾经炙手可热的媒体,如今确实没有吸引力,抖音、穿山甲联盟、优质汇联盟、快手联盟成为各行各业的重点阵地。

不同行业和类别的重点有什么区别?AppGrowing根据2022年4月跟踪的移动广告情报在4月份整理出来行业投放概览&头部广告主&跑量素材分析。

2022年4月,游戏、文化娱乐、综合电子商务、生活服务、软件应用前五名广告商,广告数量相对平衡,没有主导地位,这与Q1在此期间,综合电商投放量级遥遥领先的局面还是相当不同的。

4月份以来,综合电商投放量级大幅下降,三月份广告数占比22.7而%下降到不到10%,生活服务、软件应用、房地产等行业略有改善

月购物头部广告主买量遥遥领先"

针对这一数据波动,我们比较了3月和4月的应用推广名单TOP10,发现购物应用占上个月广告数量最多的前十大应用的一半(淘特、拼多多、得物、丁咚买菜、淘宝),而4月份上榜的购物应用只有两个(淘特、拼多多),其中与3月份相比,淘特的广告数量减少了近2/3

根据阿里2022年财年,购买量是实现淘特用户增长的重要手段Q3财务报告显示,本季度销售和市场费用占收入的比例增加到15%(往年同期为11%),推广成本上升,国内市场增量有限,预计将减少购买投资。

4月份应用推广总结整理。TOP100,发现生活应用在数量上有很大的优势,其次是娱乐、游戏、购物、工具和社交。

在广告数量上,购物类App比例最高,比例最高20.15%,与3月份相比,投放比例下降了10%以上。无论是广告还是应用,阅读应用都比上个月有一定比例的增长

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4月份推广TOP100

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2022年4月份,巨型引擎的广告数量TOP3文化娱乐、游戏和软件应用,腾讯广告的广告数量TOP3游戏、综合电戏、综合电子商务和房地产与上个月相比,腾讯广告中游戏的投放比例增长了近6%,可见版号解禁后,手游在腾讯广告平台上迎来了小爆发。

快手磁引擎平台上的行业投放比例相对平衡,游戏、文化娱乐、社交婚姻、软件应用、生活服务、综合电子商务六大行业占10%以上。

01

社交

各种社区遍地开花

1-1 游戏社区投放突飞猛进

4月份社交应用推广榜与以往月份高度重叠,Soul、陌陌、爱聊、他趣等应用频频上榜。

尽管如此,4月份社交应用推广榜上还是有小插曲的:除了陌生的交友社交应用外,游戏社区和时尚社区的主要应用也显示了头角

233作为一个完美的游戏库和充满活力的游戏社区,乐园一直处于购买量推广阵营的前列。AppGrowing追踪到2334月份公园的广告数量比3月份增加了273%,在社应用推广排名第一。

聚焦潮流社区Z新一代社交应用HOBBY也在3月中旬开始加大投放力度,整个4月的投放量持续增加,首次进入社交应用推广榜前十。

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1-2 社交广告商青睐字节系媒体

从整体交付情况来看,社交广告商仍将首选主流平台、腾讯广告、巨型引擎和快手磁性引擎。社交广告商投资的流量媒体TOP 8中,字节系媒体占四席,说明字节系媒体覆盖的单身青年相当一部分。

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1-3 爱聊App推广策略分析

爱聊相比三月份,广告投放数上涨近40%,社交应用推广排名第三,以爱聊为例分析社交应用推广思路。爱聊的重点媒体有穿山甲联盟,快看点,快手联盟,番茄小说等等。广告高频词密切关注同城本区的陌生交友,广告文案离不开激素渲染。

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社交类应用

一般男性用户比女性用户多,爱聊也不例外。
男性用户占比63.51%比女性用户高27.02%。

在年龄分布爱聊用户集中在年龄分布上24-30年,27%集中在31-35岁,13.4%集中在36-40岁,分布相对扩散。

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02

工具手机清洗抢量激烈

2-1 多种手机清洗类App投放强势

盘点4月份工具应用排行榜,发现快速清理,超级省电王,iScanner – PDF扫描仪和吉日历排名前四,清洁应用占前十名榜单的一半,竞争非常激烈。

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2-2 工具应用主要投资巨大,快手平台

工具应用的主要投资媒体包括穿山甲联盟、抖音、番茄小说、字节小程序媒体、快手联盟和快手。

2-3 快速清理推广策略

火速清理自4月份以来,交付力度大幅增加,目前在工具应用推广中排名第一。以快速清理为例,分析工具应用的推广思路,火速清理近9成广告投放在字节系媒体(穿山甲联盟占比52.8番茄小说占%36.33%)。广告文案作为手机清理应用,离不开清理垃圾、手机垃圾太多等描述。

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03

购物头广告商的购买量遥遥领先

3-1 拼多多断层第一

四月份购物类App在推广名单中,拼多多最热衷于量,广告数量断层第一。Q14月份以来,淘特广告数量大幅下降,目前排名第二。

3-2 购物类App主投优量汇联盟 购物广告商特别喜欢巨型引擎平台,其次是腾讯广告和快手磁性引擎。具体流量平台的行业分布可以上升AppGrowing官网查询。

3-3 拼多多投放策略分析

拼多多主要投资优质汇联盟和字节小程序媒体,占20%以上,素材形式上,图片为主,视频为辅。广告文案围绕限量、红包、降价等优惠词汇。

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拼多多用户主要集中在拼多多24-30岁,其次是31-35这个年龄段的人在购物中追求性价比更高。

04

阅读免费小说继续抢夺数量

4-1 免费小说投放力度大

2022年Q1,阅读应用在购买市场上取得了很好的成绩,新投资的阅读应用多达100 。4月份的阅读App推广榜TOP10中9免费小说只有一个是漫画应用

百度入股的七猫免费小说字节旗下排名第一番茄小说、阿里文学旗下的书旗小说都在名单上,可见大厂对在线阅读行业的重视。

另外,听书App也成为买量市场的黑马选手,喜马拉雅西红柿畅听FM自去年以来,投放力度一直处于较高水平。

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从阅读推广列表TOP10也可以看出,广告商的数量水平差别不大,整体竞争相对激烈。主要制造商也非常重视材料的更新和转换。以下是阅读应用程序中常见的广告程序。

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4-2 阅读应用更喜欢腾讯和字节媒体

在4月份的广告中,阅读App重点关注穿山甲联盟、快手联盟、番茄小说、腾讯新闻等。在阅读前八大媒体中,腾讯媒体和字节媒体各占三席。

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4-3 七猫免费小说推广策略分析

近40%的七猫免费小说投放在穿山甲联盟,11.62百青藤联盟藤联盟。广告高频词围绕小说展开,多为总裁、王爷、穿越等女性小说词汇。

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聚焦七猫免费小说用户画像,发现用户年龄分布相对分散,31-35年用户最多,占28%,其次是24-30岁及36-40岁。

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以下展示4月份的教育和生活服务App推

广榜前十。教育类App
最后,贝乐虎儿歌,洪恩识字位列前三,生活服务类榜单中安居客占据榜首。

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