随着年轻人兴趣圈的不断变化,用户的沟通方式也发生了变化,在互联网上形成了独特的语言文化,如「凡尔赛文学」「废话文学」「黛玉疯狂文学」「黛玉疯狂文学」「鲁迅文学」等等。网络上这些疯狂的话语,强烈的网络感,写作不合逻辑,但合理,呈现出刷新的趋势,但也成功地激发了年轻人的热情。

不久前就在这里了B站上爆火的「黛玉疯狂文学」,它的说话模仿林黛玉的语气,看似温柔,实则在气势上互相压迫,有着古怪、先发制人、委屈巴巴的矛盾语言氛围。
五菱 色彩大师变成了颜色梗王 前不久最懂女性用户的五菱宏光

而这些「XX文学」之所以能被年轻人围观,是因为内容搞笑幽默,能凸显年轻人独特的个性,在网上走红。
最近,品牌抓住了它「XX文学」有趣的的本质之后,他们一个接一个地玩谐音梗,用式吸引了年轻人的注意了年轻人的注意力,也把谐音梗玩到了一个新的高度。

01

五菱

色彩大师变成了色彩梗王

不久前,最了解女性用户的五菱红光扮演了中国人才理解和有趣的谐音梗,并将当前市场上非常流行和流行的元素融入到内容中,为五菱红光 MINIEV GAMEBOY(街头霸王)系列产品命名颜色。

原本是黑色、灰色、银色、粉色、棕色和蓝色五菱包装成「乌漆嘛黑」「渣渣灰」「东北银」「螺蛳粉」「大咖」「深藏BLUE」以当地语调命名,让那个人眼前一亮。为了让用户进一步了解五菱梗的有趣点,五菱还在海报上贴心标注拼音,让消费者不会迷失五菱梗的营销。

五菱 色彩大师变成了颜色梗王 前不久最懂女性用户的五菱宏光

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为了突出梗文化的独特性,五菱的这波营销也配备了独特的文案。例如,在介绍银色汽车时,除了它的颜色外,它还被命名为「东北银」,其文案也具有东北地方特色「无论东西南北,没有人敢看你」,让文案自带喜悦。

同时,在五菱的这一波营销中,还融合了一些大众熟悉的梗/热门元素,如螺蛳粉、五颜六色的黑色等。这些热门梗与品牌色彩的结合,不仅彰显了营销内容的独特性,也让用户产生了不同的联想,也让五菱的营销有趣有趣。

02

肯德基

造出“疯狂星期寺”

与五菱造颜色词汇不同的是,肯德基造了一个「疯狂星期寺」。
为了达到促销的目的,肯德基发起了促销活动「疯狂星期四」活动,即每周四发放优惠券、产品折扣等促销活动。随着活动热度的增加,品牌的关注度也在增加。为了进一步提高活动的影响力,肯德基玩了一波谐音梗,被全民恶搞,实现病毒传播。
除活动名称外,四=寺庙的谐音梗,有网友发现珠海香山湖公园的一家肯德基店也被装修成了寺庙。从店铺的位置到店铺的装修,都重现了寺庙的精髓,吸引了自媒体的报道,说明了它的人气。

五菱 色彩大师变成了颜色梗王 前不久最懂女性用户的五菱宏光

与此同时,肯德基的疯狂星期寺也呈现出全国狂欢节的局面。随着活动影响力的增加,肯德基成功地发挥了谐音梗的非凡水平,催生了星期寺文学与肯德基的标志。

五菱 色彩大师变成了颜色梗王 前不久最懂女性用户的五菱宏光

无论是品牌结束时与用户玩耍,还是肯德基的疯狂文学,用户都记得肯德基发起的「疯狂星期四」在活动中,有些人甚至会有意识地关注肯德基本身,实现品牌广告信息的广泛传播,延长活动的生命周期。

03

饿了么 x 汉堡王 x 荣宝斋

只有「上新」才能治愈「伤心」

如果说五菱的谐音梗玩的是热门元素,肯德基的谐音梗进一步扩大了品牌的影响范围,饿了吗 x 汉堡王 x 荣宝斋的谐音梗营销是将公众意识形态中的共识转化为品牌营销活动的内容。
不知道用户什么时候开始「用食物治愈悲伤」「生活中只有爱和食物不能辜负」共识意味着生活的幸福离不开食物。饿了么,汉堡王和荣宝斋联合推出「用新的治愈伤心」塑料普通话活动,rap魔法动画短片,符合用户的共识,并赋予谐音欢快和治愈效果。<

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短片一开始,大白鹅饿、饿、饿,把整个内容定在快乐的基调上,巧妙地将与饥饿相关的谐音词与环境融为一体,推出「饥肠路路」「梅吃饭吧」「开心鲍你」成功植入品牌新的核心信息,让大众在其魔卡点谐音梗rap被具有地域特色的营销所吸引。

五菱 色彩大师变成了颜色梗王 前不久最懂女性用户的五菱宏光

该品牌将公众熟悉的元素与品牌特征相结合,其神奇的谐音梗rap将用户带入品牌营销氛围,不仅推出品牌活动信息,还利用欢快的营销内容吸引用户,一举两得。

写在最后

一切都可以谐音梗,无论是五菱融合流行元素玩汽车颜色命名的谐音梗,还是肯德基成功与用户一起玩「疯狂星期寺」,或者饿了么将治愈治愈、喜剧和营销内容的谐音梗营销,从多个角度展现了谐音梗的魅力:
内容形式丰富有趣。谐音梗内容丰富有趣,能巧妙融合实时热点,延展性强。

更先进的营销语言。谐音梗的营销方法极其巧妙,可以将公众熟悉的日常技能转化为品牌的广告语言,使广告信息更加简单易懂,赋予广告内容丰富的内涵,让品牌发挥高级感。

成功搭建起与用户沟通的桥梁。广告效果好,好的前提是实现品牌与用户之间的有效沟通。谐音梗内容有趣,更容易吸引用户的注意,成为品牌与用户沟通的一种方式。

减少用户对广告的抵制。搞笑有趣的谐音梗内容可以减少用户对广告的抵触情绪,有效接触广告信息。

多重优势为品牌提供了不可拒绝的理由,也让品牌愿意尝试老梗的新营销游戏,极有可能吸引用户,实现广告信息的有效传播。

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