作者 | 兵法先生

随着Z世代逐渐成为社会的中坚力量,越来越多的品牌选择
五四青年节作为品牌接触年轻用户的重要营销节点,通过表达品牌价值和精神核心来实现Z世代群体认同品牌,扩大品牌在年轻人中的影响力。

被誉为最了解年轻人
B站,继《后浪》和《我不想做这样的人》之后,再次刷屏。这一次,B站与诺贝尔文学奖得主莫言合作,向全国青年朋友发出了一封信

被誉为“最懂年轻人”的B站,在继《后浪》《我不想做这样人》之

短片从莫言开通微信官方账号后,年轻用户面临「生活中遇到困难时刻该怎么办?」问题是整个内容的背景,讲述了两个与莫言生活密切相关的小故事。
一是莫言小时候的《新华字典》。
童年生活在农村的莫言的书对他来说是珍贵的。他把《新华字典》当作自己的精神食物,让《新华字典》陪伴他缓解无聊和成长。正是因为这本《新华字典》,莫言莫言完成了文学书籍的写作积累,保护了孩子的创作热情和欲望。
这个小故事也让我们清楚地认识到,生活中没有徒劳的道路,每一步都是计算出来的。人们所忍受的每一种孤独和孤独都以另一种方式回馈自己。
另一个故事是莫言和爷爷面对逆境的生活态度。
故事仍然很简单。莫言和爷爷在割草回家时遇到了风。当年轻的莫言在风中惊慌失措时,爷爷平静地说:拉车,孩子们。风过后,当莫言和爷爷割草时,莫言有点生气,但爷爷平静地说:天黑了,走吧。
风来了,爷爷和风的对抗总是印在莫言的脑海里,在这个过程中,爷爷和莫言的车没有前进或后退,莫言也问年轻人一个问题:我们是赢家还是输家?这引起了人们的思考。
B短片《不被风吹倒》发布后,引起了网友的热烈讨论,并在社交媒体上发表了自己的看法。也许不被风吹倒是一种胜利。
被誉为“最懂年轻人”的B站,在继《后浪》《我不想做这样人》之

在这个需要公众共同克服困难的特殊时期,B站在这部短片《不被风吹倒》中,无疑为年轻人面对困难提供了另一种信心和勇气,更相信「宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来」其中。
目前,《不被大风吹倒》的短片在B该站已播放347万 ,1.4留言近30万,收藏12万 ,转发近10万,成为五四青年节年轻观众的热门短片。
被誉为“最懂年轻人”的B站,在继《后浪》《我不想做这样人》之

之所以B不被风吹倒将受到年轻人的欢迎,在兵法先生看来,主要有三个原因:
用名人讲大众故事,让广告回归内容

这是莫言的故事,也是莫言的故事B讲述年轻人的新故事。
莫言作为诺贝尔文学奖得主,早已出名,关于他成长的故事也让很多人好奇,B通过莫言的自述,站着讲述与年轻人密切相关的生活故事,成功地获得了更多人的认可。
这是莫言给年轻人讲的新故事B一种讲故事的方式,也是内容营销的表达模式。
就像美国威廉一样·E·布隆代尔的《〈华尔街日报〉就像如何讲故事一样,让故事吸引人的元素是告诉每个内容创作者,用更高质量的内容来吸引观众的注意。
当每个平台的用户增长放缓时,就像B如何激活用户?B以五四青年节为契机,通过故事内容吸引观众的注意力,让更多的人关注B以内容创作为核心平台。让广告回归内容,让更多的年轻人关注B站。
推出励志短片,传播品牌价值

在这个快节奏的时代,许多人被生活所束缚,焦虑和失眠,突然的变化减缓了人们的生活,有些人感到困惑,有些人非常痛苦,有些人表示无助。如果从另一个角度来看,这可能是倾听内心声音的最佳时机,也是丰富精神需求和思考未来的机会,也是B站与用户平等沟通,鼓励用户。
如果你不能改变世界,找到一种与世界和谐共处的方式。就像短片的内容一样,翻看曾经陪伴你的新华词典,找到前进的动力,通过捡起遗产来丰富自己/找到自己的初衷。可以说,B静静地站着,创造了底层价值观的认同。
在流量焦虑的环境下,B关注那些被迫放慢脚步的年轻人,没有严格的说教,通过讲故事来表达他们的观点,让用户获得灵感和共鸣,完成品牌价值的传递,为品牌建立最终的竞争障碍。
建立了更好的理解Z世代用户的品牌形象,然后让用户对B站的好感度倍增

没有人总是年轻,但总是年轻。B作为95后、00后等年轻群体的聚集地,品牌要想增加用户粘性,就需要建立一个更好的用户群体

延长品牌生命周期的品牌形象也是品牌营销的方向。

直接触及年轻观众的痛点,给人留下深刻印象的方式,可以巧妙地将营销转化为与观众的平等沟通,加深用户对品牌的印象,提高品牌的亲密感。
无论是润物细无声传播品牌价值,还是回归本质对人的关注,都是B该站希望在用户面前树立一个更了解年轻人的品牌形象,除了符合年轻群体的价值取向外,还要深入了解Z一代又一代的精神世界,悄悄地完成了准确的接触,使品牌与观众之间的联系更加紧密,也无形中提高了用户对品牌的好感。

写在最后

可以说,年轻人在哪里,品牌传播在哪里。B站在年轻人的背景下,采用流行但在这个时代非常不同的方式,成功激发用户的好奇心,特别关注品牌,缩短品牌与年轻观众之间的距离,然后占据用户的思想,让用户同意品牌价值,自发转发其营销内容实现沟通裂变。

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