“网红经济”的发展已经成为一种势不可挡的互联网风口

网络名人经济的发展已经成为一个不可阻挡的互联网风口。从最初的礼物收入到直播,越来越多的网络名人从互联网流量中获利,越来越多的博主也转型接触广告,进入互联网新业务。

根据研究机构Frost&Sullivan据估计,2020年网络名人经济总规模(包括电商收入、网上奖励、知识支付、代言商演等。)约3400亿元。从事网络名人经纪MCN该机构15年的160家机构到2020年的2.8万多家机构也迎来了井喷式增长。到2022年,更多的人选择成为职业网络名人,进一步促进了网络名人经济的发展。

从井喷式发展速度分析来看,网红经济可以快速收益,但在此背景下,网红经济的弊端无法掩盖。

01 小红书裁员风暴

在小红书裁员之前,阿里巴巴、腾讯等大型互联网公司都经历了裁员风暴。在很多人看来,大型互联网公司的突然裁员对裁员的影响很大,在职员工或多或少会感到恐惧。然而,在分析互联网环境时,裁员的主要因素是流量红利达到上限。

流量红利饱和基于行业消费者消费高峰导致玩家饱和,内容社区依赖于自己的用户基础,在更多的用户基础背景下,企业可以获得更多的流量红利,如淘宝、微信等大流量池平台红利远高于其他类似平台。

当然,除了流量基数的因素外,平台的自身价值和附加值也会给其带来红利,但与人流相比,它更模糊,人流的价值更好地体现出来。因此,许多企业更热衷于追求互联网流量产生的红利。

在互联网趋势的影响下,企业裁员的可能性很多,而小红书的裁员可能与企业新的业务计划和降低成本有关。

当企业布局新业务时,需要重新招聘和培养人才,这将产生高昂的招聘和培训成本。小红树从内容中种草,增加搜索业务,需要招聘更多相关人才。为了平衡内部资本链,很可能会为新业务裁员老业务员工。然而,小红树通过上海网络辟谣公开回应,人员减少是正常的年度绩效盘点和人员更换,总体比例在10%以内。

从数据来看,2020年3月,小红书裁员一直在实施业务扩张计划。E今年轮融资50亿美元,估值超过100亿美元,但在业务快速扩张的背景下,裁员已成为小红书扩张的必然阶段。

然而,与小红书同期裁员相比,美团裁员引起了舆论争议。有人认为美团在上海疫情期间没有裁员上海员工,但小红书的无情行为让很多人无法接受。

利用人情味美团(包括大众点评)赢得大众掌声。同时,从竞争对手的角度来看,美团在裁员风暴中有一种以退为进的策略,这样资本市场就不会有太大的波折。与前者相比,小红书不仅要做公关,还要面对舆论后的股市变化,相当于两点之间走弯路。–大费章程。

近年来,大型工厂经常裁员。事实上,它们仍然受到互联网红利的影响,但资本利益第一的原则应该受到市场的合理监管。即使员工被裁员,他们也可以保护自己应得的利益。相比之下,许多员工仍然会在合理的情况下接受裁员或辞职。

02 大厂竞争,市场如战场

互联网红利实际上是同行企业竞争的瓶颈,但互联网红利在缓慢增长的过程中一直在前进,企业寻求占据更多的市场份额,所以在大工厂眼中,互联网红利需要不断竞争。

就像拼多多从100亿补贴开始一样,电子商务平台也纷纷效仿,甚至其他平台也开始效仿100亿补贴模式。最重要的是从模式中寻找商机。同样,小红树也是从种草开始的,所以我们期待着每个家庭的模仿竞争。

在早期发展过程中,公众评论和微博主要收到广告。后来,种草模式很好。越来越多的博客开始加入种草行列。一方面,他们通过销售商品获利,另一方面,他们通过一些品牌的广告获利。随着时间的推移,它已经形成了目前巨大的种草经济链。

曾经跟一位HR聊天时,我了解到他的我们媒体的主要业务是在各种平台上播放草地视频或海报,涉及小红皮书、微博、今日头条等内容账户,目的是增加信息在多个平台上的曝光,以增加收入概率。

HR多平台本身就是一种竞争关系,但对企业家来说却是一个发展机遇。

多平台之间的竞争关系自然是内容社区的商业经验。一些博客说,抖音在电子商务业务中的尝试也是一种内容形式。

短视频增加了内容制作人与用户之间的情感联系。从电子商务平台的角度来看,短视频内容是提高用户粘性和转化率的利器。直播电子商务业务是通过用户对锚的信任来促进交易的完成,而用户的信任是基于内容的。

事实上,抖音草早在不知不觉中,许多草博客认为抖音现在是另一个大流量池与微信相当,越来越多的博客通过短视频塑造IP,然后种草给人。

除了种草,抖音的搜索功能也越来越完善。事实上,从日常生活中可以发现,抖音逐渐取代了许多软件,如抖音搜索食谱、找到有趣的地方、分享动态等,加上抖音直播电子商务,与商业关系越来越密切,与小红皮书的竞争关系越来越紧张。

有些人认为小红皮书和其他电力平台最大的区别是种草,种草而不是销售商品,销售会间接影响用户信任,削弱商业利益,选择内容信任小红皮书,同时获得消费者信任,是流量业务实现能力,本质上是强内容和强业务选择。

直播电子商务成为常态后,消费者对种草和销售商品的抵制度降低。越来越多的人选择在直播中购物。这是新消费时代的趋势,小红书是不可避免的。同时,在这种商业形势下,市场给小红书带来了更成熟的商品环境。一是原有流量基础大,二是用户肖像更符合准消费者,可以快速进入商品状态。

此外,小红书垂直于内容社区,抖音包含了整个类别的信息流,小红书和抖音之间的竞争在前者扩张的同时变得更加激烈。

03 网红经济不自知

在越来越多的平台上建立网络收入渠道,越来越多的网络名人不知道,甚至不想知道。

根据《每日经济新闻》当时的一份报道,一些专业的推广团队看到了草笔记的钱之路,一些笔记的写作成本为50元,也可以提供流行的套餐。

也有博主靠探店赚钱。小红书里不仅有种草,还有很多博主去店里拍视频,和老板协商达成双赢合作的目的。但是这种形式会出现很多柠檬市场,让消费者无法从探店信息中区分店铺的质量。

有一个关于商店视频解释,当老板给博客的好处,可以故意宣传商店的优势,甚至夸大,没有利益支持甚至少数抹黑行为,目的是收入,但这样对用户更不负责任,让用户因为博客对整个平台失去信任,最终由平台支付。

商店混乱,为了避免商店混乱的影响,平台应该给予更严格的监督,让小红树或其他种草平台保持清洁的环境,以保持和提高用户的粘性。

一些店主抱怨被商店博客欺骗,店主说,有人谈论商店合作,拿出平台账户,当看到数十万粉丝时,店主也有点兴奋,在另一边提到可以曝光自己的商店,改善客流后,店主选择与他合作,但不想支付费用但不能达到预期效果,然后多次询问知道对方账户可能是购买,其商业价值很低,很难实现商店活动。

更多的案例嘲笑商店,草不可靠,实际上是对平台的监管不严格,在快速发展的背景下,平台应该更加关注合作或团队,人员可以与自己的步伐一致,从而形成流量、内容等方面的共鸣,而不是在内容社区内容污染的旗帜下。

一般来说,当前网络名人经济快速发展,小红皮书等内容平台创造内容环境滋生了更多的网络名人经济,但网络名人经济分散,平台监管作用有限,更依赖于博客自身的意识,平台的长期发展可能不仅是商业化,加强平台管理,加深与博客约束,实现安全纯净环境的长期发展。

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