现在,从高标准上任CFO改变公司名称,短短半个月的两个大动作让字节跳动IPO计划呼之欲出。

字节上市,时间问题

2022一年是字节跳动成立十周年,也是现任CEO梁汝波执掌字节跳动一周年。

在过去的十年里,字节跳动的快速增长是显而易见的。今日头条和抖音流量入口的字节跳动就像一个APP在大力出奇迹的方法论下,工厂不断孵化迎合各种风口APP。

虽然张一鸣没有认定虽然APP工厂的定义,他认为字节跳动是一家非常浪漫的公司和务实和浪漫。但事实是,在很长一段时间内,字节跳动和其他互联网公司通常根据业务线分为多个业务部门,只有三个核心职能部门:技术、用户增长和商业化,分别负责保留、创新和实现。

“APP工厂定义的真正变化源于梁汝波于2021年11月主导的组织结构调整。从那时起,字节业务开始合并类似的项目,并建立了六个业务部门。正是在这次调整之后,抖音的地位变得尤为重要。根据调整,标题、西瓜、搜索、百科全书和国内垂直服务业务被纳入抖音。

从此,抖音肩负着字节跳动的大梁。事实上,从收入的角度来看,今日头条和抖音也是字节跳动的现金牛座业务。他们贡献了80%以上的字节跳动收入,其中后者占60%。

然而,以字节跳动广告业务为主的主营业务在中国的增长也接近上限。据消息人士透露,2021年字节跳动年收入约580亿美元,同比增长70%,比2020年增长111%放缓。2020年前几年,字节跳动的收入增长率保持在200%以上。

事实上,中国的互联网广告业趋于疲软。根据《中国互联网广告数据报告》,2020年和2021年,互联网广告年收入分别为4971亿元和5435亿元(不含港澳台),同比增长13.85%和9.32但是,增幅有所下降,增幅分别为-4.35%和-4.53%。

字节跳动也采取了多种对策。

一方面,内部多元化业务发展,试图找到新的业务方向,培育新的利润增长点。在此基础上,字节跳动增加了对教育、游戏、金融、跨境电子商务、企业服务的投资,甚至涉及房地产、硬件、医疗、餐饮、汽车等领域。

另一方面,通过外商投资来弥补自己的不足,扩大业务边界。天眼数据显示,字节跳动集团近年来投资了100多个项目(包括国内外市场),涉及企业服务、娱乐媒体、人工智能、保险经纪、数字技术、教育培训、医疗服务、房地产服务等领域。

虽然字节跳动业务没有边界,但流量实现不可能永无止境地野蛮增长。

在双减政策下,字节跳动初见成效的教育业务走上了教育培训转型之路。继2021年底停止教育品牌大力教育在线教育业务后,今年2月在官网发布停运公告。

今年1月中旬,互联网上有传言称,字节跳动投资部门被解雇。字节跳动相关负责人回应说, 公司在年初对业务进行了盘点和分析,决定加强业务重点,减少低协同投资,将战略投资部员工分散到各业务线,加强战略研究功能与业务的合作。相关业务和团队仍在规划和讨论中。这意味着字节跳动确实适用于战略投资部门的调整。

字节跳动做了很多努力,但除了原创短视频和头条门户带来的广告收入外,其他领域的收入也很差。

为此,字节跳动加速了国际市场的布局,在海外市场取得了长足的进步。希望寄托在TikTok这不是字节跳动的一贯风格。重启一些业务上市计划是合理的。在香港上市已成为前提下的首选。

胡麒牧告诉燃烧金融,对于字节跳动来说,在香港上市是一个很好的计划,主要有两个考虑因素。首先,中国股市最近的情况并不乐观,所以考虑回归香港资本市场是一个预防措施。第二,从国内政策环境的角度来看,国家最近鼓励平台经济的健康发展,预计将在不久的将来出台相关的具体政策,这意味着作为国内互联网龙头平台企业,字节跳动国内业务的发展将迎来新的政策红利。字节跳动选择包装国内抖音业务上市,有利于估值和上市后的股价趋势。

胡麒牧告诉燃烧金融,字节跳动上市对行业也有一定的意义。一方面,对于字节跳动本身,它表明其商业模式已经得到了市场的验证和投资者的认可。另一方面,对于整个互联网行业来说,抖音上市可以提振行业信心,表明投资者和监管机构对数字经济的发展持乐观态度。

然而,在业内人士看来,虽然字节跳动的上市道路似乎又进一步,但靴子并没有落地,但仍然难以乐观。有蚂蚁集团和滴滴的教训,俗话说兔子死狐狸悲伤,物质伤害等等。合理地说,同样是互联网巨头的字节跳动应该是休眠的,但在快速变化的互联网时代,长期躺着的人可能无法旅行,长期躺着的人可能无法飞行。

对此,胡麒牧认为,只要能严格合规运行,上市过程就不会出现大问题。国家已经为资本设置了红绿灯。近年来,互联网信息安全相关法律法规体系不断完善,抖音上市公司主要资产在中国处于安全可控范围。

总而言之,无论上市与否,字节跳动都面临着多重压力。继续蛰伏不上市,一级市场资金退出的压力将笼罩公司。选择顺势上市,如何应对监管、如何拿到更高估值。如上都是赤裸裸摆在字节跳动面前,需要面对的难题。

回顾今年3月,周汝波在字节跳动十周年纪念日上说:一鸣在公司成立时分享说,‘如果我们把事业当作一段旅程,那么我们希望看到最美丽、最好的风景,不要半途而废,不要误入歧途。美丽的风景是愿景,前进的方法是价值观。我现在补充说,‘使命是我们前进的动力’。

希望在上市的旅途中,能看到最美最美的风景。

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