4月独立站电子商务推广市场回暖,日均商品推广量稳定4w大约,新推广商品的比例不高,整体数量呈下降趋势。广告量集中在4月中旬至月底,广告量取得突破140w。从产品上看,4月份的服装珠宝类和美容护理产品推广力度大,运动短裤、手镯、男士除毛喷雾都是热门产品。

4月独立站市场概览

1.1 商品量和广告量的变化趋势

GoodSpy数据显示,4月份独立站商品推广总体趋势稳定,日均商品量为4w与上个月相比,市场推广更加活跃。

独立站电商推广市场回暖 日均推广商品量稳定在4w件左右

来源:GoodSpy

4月新推广商品量波动较大,日均商品量在1.8k至3.6k随着时间的推移,整体商品量呈下降趋势。

独立站电商推广市场回暖 日均推广商品量稳定在4w件左右

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4月份广告数量明显上升,密集投放主要集中在4月中旬至月底,期间日均广告数量为130w大约。从新广告的比例来看,本月新广告的比例不高,约占10%。

独立站电商推广市场回暖 日均推广商品量稳定在4w件左右

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4月推广店铺总体趋势稳定,数量稳定4w4月25日左右,推广门店数量大幅下降。

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广告国家和地区分布Top10在比例中,整体交易量聚集在欧美领先市场。例如,美国的交易量仍在上升,约占17%。随后,澳大利亚、英国、加拿大、德国和法国的交易环比稳定,4月份约占5%-6%左右。印度广告比例上升。

独立站电商推广市场回暖 日均推广商品量稳定在4w件左右

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1.2 各类分布趋势

4月,受季节性影响,服装产品进入销售旺季。从广告比例来看,4月份服装、鞋类、珠宝推广比例最高,环比增长3%,约占31%。其次,美容护理约占13%,家庭厨房约占11%。运动和户外用品占6%。

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1.3 广告投放概览

4媒体每月的变化趋势,Instagram和Facebook分别约占26%和24%的投放量比例下降。Messenger和Audience Network比例分布为22%和21%。AdSense4月份投放量上升,约占6%。

独立站电商推广市场回暖 日均推广商品量稳定在4w件左右

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在广告形式上,信息流广告量下降,约占75%。其次是文字链广告、横幅广告、本地广告等。在材料类型上,图片材料约占46%,纵向视频材料约占24%,视频材料约占18%。

独立站电商推广市场回暖 日均推广商品量稳定在4w件左右

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4月热推商品分析

2.1 热推商品榜

4在月热门推广产品中,腿部锻炼器排名第一MonkeyFeet,三月份投放量也很高。第二个是巧克力礼盒Corporate Gifting Easter 3 Bar Pack,适合在复活节和母亲节送礼。接下来的热推产品也是HAIR REMOVAL SPRAY FOR MEN(男士脱毛膏)、Crystal Hair Eraser(女性脱毛仪),Women’s Heartbeat(女装定制背心)等等。

独立站电商推广市场回暖 日均推广商品量稳定在4w件左右

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4月新热推商品中,服装珠宝产品较多。推广速度最快的产品Comfy Loose Button Sleeveless Tank Top For Women是月初新上的女士宽松无袖背心。上升第二HyperX Cloud Alpha是头戴式无线耳机。此外,新的珠宝热推产品包括手镯、项链等。

独立站电商推广市场回暖 日均推广商品量稳定在4w件左右

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2.2 热推商品广告材料分析

1)HAIR REMOVAL SPRAY — 男士脱毛喷雾

HAIR REMOVAL SPRAY这是一款男士脱毛喷雾,客户单价约14美元,主要为印度市场做广告和推广。在广告材料方面,该产品在向用户展示产品使用后立即脱毛,以吸引目标客户。GoodSpy从曝光效果来看,这类材料的显示量大概是8k-10k左右。

2)MYSTERY BOX — 盲盒

MYSTERY BOX它是一种盲盒产品,主要从事美国市场,客户单价约为29美元。订阅本产品时,客户将获得运动/自行车女装短裤的随机风格,并随机赠送其他精美物品。从材料的角度来看,MYSTERY BOX最近发布的广告内容大多是运动场景,突出了产品面料柔软、弹性舒适的特点,预计显示量14k-20k左右。

文案 THE MYSTERY BOX 5 Booty Shorts = $50 ($250 VALUE),来源:GoodSpy

3)HyperX Cloud Alpha – 头戴耳机

HyperX Cloud Alpha是惠普的品牌HyperX该产品本身具有较强的自主研发技术和品牌实力,客户单价为230美元。从推广的角度来看,该产品的广告主要集中在欧洲市场。从材料的角度来看,广告偏向于游戏风格,充满动态编辑感,突出了强耐久性和高外观水平的卖点,可以有效地吸引目标群体,材料的估计显示量是20k左右。

4月热推店铺分析

3.1 热推店铺榜

4月热推店,Must Have Ideas广告力度最大,主要是家居用品,包括家居清洁、储藏等产品,在英国市场销售。第二家是美发护理店L’ange Hair,投放量一直保持稳定。二是保持稳定。Understance,是汇洁股份旗下的女装出海新品牌,主要做内衣,销往美国和加拿大。

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