编者按:你有没有注意到你的微信朋友圈的内容越来越少,甚至你周围的一些朋友也关闭了朋友圈的功能。那么为什么会发生这种情况呢?在微信十周年之际,作者展开了对朋友圈的思考。让我们看看。

你为什么越来越少发朋友圈动态?

楼下一个男人病得要死,那间壁的一家唱着留声机;对面是弄孩子。楼上有两人狂笑;还有打牌声。河中的船上有女人哭着她死去的母亲。人类的悲欢并不相通,我只觉得他们吵闹。

——鲁迅的集合·小杂感》

从最初朋友圈每一个小红点亮起的兴奋,到现在逃离朋友圈的浪潮,朋友圈10年,我们真的有点累。

朋友圈呈现的不是真实的生活,而是修饰后的生活,变成了一根可惜的鸡肋。

2019年度社交网络行业报告中提到,30.5%的用户降低了发送原创内容朋友圈的频率,30.6由于工作需要,%的人发了更多的朋友圈。

虽然微信继续推出保护朋友圈隐私的功能,但它仍然不能改变用户不愿意发送朋友圈的意愿。为什么?

四年前,我写了一篇关于三天可见思考的文章。这是一篇姐妹文章。

一、微信朋友圈功能背后

微信朋友圈的整个研发过程需要4个月的时间,投入的人力不超过10人,但在这短短的4个月里,团队完成了30多个版本的开发迭代。自推出以来,朋友圈的界面在过去的十年里几乎没有太大的变化,反映了产品的成熟度和稳定性。

说说微信朋友圈发布以来的几个重要更新:

2017微信推出了近半年可见、近三天可见的功能。

2019年,微信推出上个月可见功能。

2021在微信公开课上,微信创始人张小龙说:微信设置中有一个隐藏的开关——朋友圈可以在三天内看到。通常,很少有人使用这种隐藏的设置,因为大多数人都很懒惰,但超过2亿人只在三天内就设置了朋友圈。

可见用户的社会焦虑和不安全感。

朋友圈用户的核心需求:

  1. 朋友圈的内在动力在于希望得到别人的关注和认可,反馈来自点赞或评论。
  2. 看朋友圈的目的是看朋友最近的日常生活动态。

二、为什么不想发朋友圈?

1. 从私域空间到半私域空间,朋友越来越多,朋友越来越少

十年来,朋友圈的功能没有太大变化。人的环境在变,微信的影响力在变。微信已经渗透到生活的方方面面,大家都离不开。

微信已经超越了简单的即时通信工具,并逐渐取代了传统的电话功能。回想一下你打电话的次数是否越来越少了?另一边的电话号码可能没有,但微信必须有。最后,你的微信增加了一个又一个不熟悉的朋友,你朋友圈的隐私将不可避免地受到侵犯。随着时间的推移,每个人都根本不发送它。

早期的朋友圈还是比较纯粹的。当时都是身边熟悉的朋友,关系强,数量少。没有领导,没有七个阿姨和八个阿姨。当时微信远没有现在那么有影响力,大家还在玩。qq空间。

就像现在越来越多的朋友一样,现在微信朋友圈已经成为一个半私人领域的空间。为了保护朋友圈的隐私,你可以选择对方是否可以检查你的朋友圈。

朋友圈朋友复杂化带来的两个问题:

  1. 在不熟悉的朋友面前暴露自己的个人隐私。
  2. 可以看出,分组给朋友圈带来了麻烦,犹豫了很久,最后放弃了头发。

微信不断推出分组可见、三天可见功能,本质上是为了解决上述问题。

有人说,现在他们以私聊的形式把自己想发的朋友圈发给了重要的人和群体,想想自己。

2. 人类的喜怒哀乐不一样

朋友圈的本质是一个在线社交广场,这个广场叫江湖,江湖,就是世故。这个江湖里隐藏着各种各样的人,充满了看不见的生活。

成人世界怎么会这么矫情,鸡毛蒜皮的小事都要发圈。

你的幸福可能会刺激别人。你的悲伤能给他带来幸福。幸灾乐祸一直是人性。

知乎上有一个问题:为什么你的朋友圈动态越来越少?

其中一个赞美的答案是:人类的喜怒哀乐是不相通的。你的快乐可能会刺激别人的悲伤。你的悲伤可能会淹没在别人的笑声中。生活最终还是要自己生活,起起落落,悲欢离合,成千上万的味道,只有你知道。

3. 缺乏积极的积极反馈

人们或多或少会有一些虚荣心。当他们发送朋友圈时,他们必须希望得到回应,特别是对于他们关心的人,但有时 希望越大,失望就越大。正如上面提到的,朋友圈的互动率很低,

你通常很难得到有效的反馈,所以你根本不发送它。如果你不发送朋友圈,你就不会有这些担忧,从根本上解决问题。

当年只有几十个朋友,但是互动率很高,喜欢和评论都很高。每个人都愿意分享自己发生的有趣的事情,真实而不做作。

每个人都很容易收到积极的反馈,所以他们都愿意发圈,也没有所谓的人类设计来创造这样的说法。就像现在充满了各种虚伪、常规一样,虚假面具已经从线下转移到了在线。

现在朋友越来越多,但是互动率越来越少,整个朋友圈一片寂静。大家都没有互动的欲望,让人进一步不想发圈。

三、发朋友圈有社交压力,赞不赞?

朋友越来越多,但互动越来越少。朋友圈之所以互动越来越少,本质上是因为互动泄露了很多朋友之间亲密关系的隐私。

即使你点赞也是投鼠忌器,因为如果你赞美她,你可能会得罪他。没有赞美的积极激励,不利于发圈,形成恶性循环。

所以朋友圈慢慢变冷了,送的人越来越少,所以大家都在默默潜水,窥视江湖,不说话,不敢表扬,不敢转发文章,怕打扰别人。

四、朋友圈早已变了味,成为了微商、广告的乐园,各种转发和应酬式点赞

一开始,朋友圈是真正的朋友圈。你可以看到朋友的各种真实日常生活。也许你可以在朋友圈里得到你想要的,一种分享和快乐。然而,随着时间的推移,人们的心态和社会发展趋势发生了变化,朋友圈的实际意义逐渐消失。

朋友圈充斥着广告和业务。原本是一个分享现实生活的平台,逐渐成为盈利的第一渠道。朋友圈已经成为商业圈、工作圈和广告圈……

朋友圈关于个人日常生活的动态越来越少,便宜的广告却越来越多。也许每个人都不开心?

五、逃离朋友圈?像逃离北上广一样可笑

前段时间在微博热搜看到一个很有意思的话题,朋友圈我vs我在微博上。

总的意思是:有人在朋友圈装死,却在微博上蹦迪。你真的能逃离朋友圈吗?

每隔一段时间,逃离朋友圈的论调就会重复一次。分享人们的表达欲望不会消失。也许他们暂时把自己的位置转移到了微博、抖音和小红皮书……他们渴望在陌生的应用中找到新的社交空间,但最终还是要回到朋友圈。

根据2021年微信公开课数据,微信日活跃用户达10.9亿,每天有7.8每天都有1亿人进入朋友圈。1.21亿人发朋友圈。看这个统治数据是可怕的。所以,不要以为你逃离了朋友圈,大家都逃离了。毕竟数据不会骗人。

毕竟,人是群居动物,人是整个社会关系的总和,不可能独立存在于群体之外。虽然朋友圈有各种各样的困难,但到目前为止,朋友圈仍然是最好的社交平台。四年前,我这么认为,现在我仍然持同样的观点。

微博?体验烂到不行,烂到不能烂。

小红书?不如叫小黄书,上面充满了各种精致的小资格。

QQ空间?这是孩子们玩的。在我们这个年龄,我们基本上告别了空间(空间曾经是我们展示社交网络的绝佳选择)

知乎?人在蒙古,刚下航母装逼阵营?知乎的想法不错,但是被挖坟怎么办?

只能说同龄人衬托得很好。

你可能会在小红书和知乎上分享你的日常生活,但朋友圈仍然是官方宣布人生重要时刻的首选,如研究生入学考试上岸、结婚证、定居……

人们也很乐意为这些喜闻乐见的事情奉上自己珍贵的点赞,表示恭喜恭喜了,朕已阅。

六、朋友圈里的众生相无非是这么几种

  1. 单纯无情的小可爱,活在当下,不想那么多。俗称真实记录当下生活。-(用户心中OS:最喜欢看)
  2. 人设创造家,不断包装自己的人设。-(用户心中OS:一般喜欢)
  3. 各种打卡,求赞,转发OS:不喜欢,不讨厌)
  4. 人生赢家,不断宣传自己的生意,高级凡尔赛。-(用户心中OS:不喜欢看)
  5. 必须发送公司任务-(用户心中。OS:不喜欢看)
  6. 微信业务法,不断刷屏。-(用户心中OS:极度反感,容易被屏蔽)

七、为什么从来没见过某某发圈?不是他没发,而是你看不见

可以看出,朋友圈的分组让发圈变得放肆,这也是专门设计的功能,创造人的设计。

为了保持你在亲朋好友心中的完美形象,在分组可见的帮助下,你在朋友圈中表演了多重生活。

你看到的只是他想让你看到的,你永远看不到你不想让你看到的。

如果没有分组可见,发朋友圈的人会相当克制,甚至不发。

最后,辛弃疾的一首诗《丑奴儿》·本文以书博山道中壁结束:

青少年不知道悲伤的滋味,爱上了层楼。爱上层楼,为赋新词说悲伤。

现在知道了愁的滋味,想说还休。想说还休,却说天凉了好秋。

2022.5.17在朋友圈上线十周年。

本文由 @产品汪儿 原创发布于大家都是产品经理,未经许可禁止转载。

图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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