编者按:许多互联网巨头追求进入社会领域并能够站稳脚跟,但产品很难站稳脚跟,最终被淘汰。基于抖音平台,字节继续努力与陌生人社交,开发匿名聊天、兴趣匹配、语音聊天等新的社交功能。那么,字节真的能完全进入社交市场吗?本文将对此进行分析和解释,值得一看。

抖音真的能成为字节跳动突破社交巨头既有防线的一把利刃吗?

对于互联网的社交轨道来说,过去的一年注定是不平凡的一年。在这一年里,我们看到了社交音频App“Clubhouse全球爆炸,看到许多团体聊天产品如雨后春笋般涌现,也看到互联网巨头腾讯和阿里巴巴宣布停止其社交产品,甚至被称为超级App工厂的字节也遇到了社会瓶颈。

然而,即使在多闪和飞聊相继停摆后,字节跳动也没有停止进入社交网络的梦想。

据国内媒体《新言财经》报道,近日,抖音App新的兴趣匹配功能添加到新闻页面的上窗口,新的陌生人社交游戏主要基于兴趣社交的短视频内容,可以根据用户观看短视频内容匹配网民匿名聊天兴趣匹配和语音聊天互动行为。

抖音向陌陌看齐?这可能是近年来最重磅功能!

不难看出,在反复尝试新的社交应用程序失败后,字节跳动,一个曾经创造了许多流行应用程序的互联网公司,决定尝试社交领域最受欢迎的产品抖音的新想法。问题是,互联网巨头经常在社交轨道上萎缩。在这种情况下,抖音作为世界上最受欢迎的短视频平台,真的能成为字节跳动突破社交巨头现有防线的利刃吗?

一、抖音兴趣匹配

根据Tech据星球报道,最近字节跳动的抖音App除了连接、社交卡和多人聊天室,这次曝光的兴趣匹配功能也是其中之一。然而,这些新功能似乎处于灰度测试阶段,并非所有用户都有权打开它们,用户可以在抖音上App升级到最新版本后自行查看。

根据小雷的实际经验,所谓的兴趣匹配功能是根据用户对短视频的兴趣随机匹配另一个在线用户进行匿名视频聊天。

当用户在新闻界面上打开兴趣匹配功能时,抖音会提醒用户是否愿意接受自动匹配,点击接受,抖音会自动开始播放随机短视频内容,然后以当前短视频内容为锚点,然后通过系统匹配,同时了解当前短视频内容。

匹配成功后,双方可以打开匿名视频聊天。目前播放短视频的界面将成为聊天窗口,播放的短视频将成为聊天背景。在聊天过程中,双方可以选择在匿名交流或公开身份交流两种情况下进行简单的互动交流。

如果你不匹配你感兴趣的陌生人,用户也可以通过单独点播来寻找更多的兴趣点和主题。这些视频主要是系统推荐、自己的作品和自己收集的短视频。随着兴趣参数的增加,匹配的陌生人将越来越接近你的兴趣圈。如果你感兴趣,你甚至可以选择在沟通结束后继续相互了解。只有双方选择继续理解,他们才会出现在自己的消息列表中。

从实际体验来看,抖音“兴趣匹配”功能确实没有摆脱我们的固有印象,基本可以看做市面上常规社交产品现有语音匹配玩法的短视频版本,用短视频方面的兴趣喜好进行匹配,并在语音互动这样明确的引导下对彼此产生认知的玩法,和此前QQ网易云音乐更新的一起听歌功能没有明显区别。

从网友的反应来看,一位自称参与了功能灰度内测的知乎网友对这款游戏的评价是高级版Soul可见抖音的兴趣匹配和兴趣匹配Soul语音匹配是一样的。虽然表面上宣传的说法是基于用户兴趣的匹配,但能否沟通是基于人格魅力,甚至是基于短视频偏好推荐的Soul”。

二、字节社交布局

近年来,字节跳动可以说是混合的。根据最新的财务报告,今日头条、抖音和TikTok2021年母公司字节跳动年收入约580亿美元(约3677亿人民币),同比增长70%。根据最新人民币汇率,字节跳动的日收入10.07阿里巴巴是传统互联网巨头,市场估值为1亿元。

然而,尽管收入屡创新高,市场估值也在上升,但字节跳动并没有摆脱严重依赖抖音产品的现状。从收入贡献的角度来看,除了抖音本身的收入外,超过80%的广告收入也取决于抖音的流量入口。电子商务、游戏、教育等新业务也是如此。字节跳动从未找到抖音的第二个创新产品。

为了突破现状,在过去的几年里,字节跳动推出了几个独立的由子业务衍生出来的App,比如抖音盒(2021年),以时尚电商为主,做音乐的汽水音乐(2021年),做社交聊天(2018年),多闪(2019年),问答社区悟空问答(2019年),产品悟空搜索(2022年)。

然而,在不断推出新产品并进入新轨道的背后,这些产品无法通过抖音打破僵局。现在悟空的问答已经离线,飞行聊天业务已经正式关闭。至于抖音的社交产品闪光,它只能被纳入抖音App成为抖音的独立功能,并没有得到理想的反应。

即使屡遭挫折,字节跳动也没有停止进入社交网络的梦想。前段时间网上有消息称,字节跳动计划将在应用商店下架的飞聊重启,打造类似Clubhouse即时音频社交产品。如今,字节跳动为抖音增加了兴趣匹配功能,希望通过陌生人社交网络复活以前的闪光。

问题是,为什么这次字节跳动会选择陌生人社交网络作为切入点?原因其实很简单。目前,熟人社交领域无法绕过腾讯的微信和QQ,相反,兴趣社交网络和陌生人社交网络仍然是一片蓝海。换句话说,在国内社交市场上寻找一条没有竞争对手或竞争对手同样弱小的道路显然是明智的。

虽然抖音的兴趣匹配视频社交网络是目前国内社交部门的真空区,但实际上有很多公司关注这个蛋糕,如微信、莫莫和Soul他们都做了相应的尝试,但并没有引起太多的轰动。即使比微信小视频和视频动态强,也很少有人在最初的兴奋之后关注它。

就我个人而言,要想在这条轨道上脱颖而出,字节跳动需要考虑两个问题。

首先,是如何做好用户匹配的问题。目前,市场上的陌生人匹配机制实际上是相对原始的,无论是探索、微信摇种完全随机的机制,还是Soul这种给自己贴标签的机制不能准确推荐。字节跳动可以说是关键,借助自己引以为傲的个性化推荐,学习用户偏好,分析背后的心理,然后推荐用户感兴趣的陌生人留下推广数据。

二是如何简化视频社交门槛。从市场上陌生人社交应用的发展来看,这类产品在中国面临的主要问题是:中国社交习惯保守,许多用户不擅长面对面表达,语音、视频交流比文本交流更难适应,除了一些熟悉的用户,大多数用户只能盯着小眼睛,真的有点尴尬。如何帮助用户破冰将成为未来陌生人视频社交产品研究的焦点。

在社交空缺的时候,凭借抖音庞大的用户群和正确的使用习惯,字节希望通过新的陌生人社交游戏探索微信没有抓住机会,但尝试是否能给抖音带来新的突破

作者:雷科技互联网组;编辑:三明治

来源公众号:雷科技(ID:leitech),聚焦科技与生活。

本文由产品经理合作媒体 @雷科技 授权发布。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

给作者奖励TA赶快创作!

.521,8.635 L7.674,7.264 C7.779,7.149 7.989,7.264 8.198,7.378 C8.408,7.492 8.408,7.721 8.408,7.835 L7.150,9.321 L8.094,9.321 C8.303,9.321 8.408,9.549 8.408,9.778 C8.408,10.007 8.303,10.235 8.094,10.235 L6.940,10.235 L6.940,11.035 L8.932,11.035 C9.142,11.035 9.247,11.264 9.247,11.493 C9.247,11.606 9.037,11.835 8.932,11.835 L8.932,11.835 Z” /> 赞赏

相关新闻