AppGrowing基于2022年(4.01-5.17)社交网络被追踪婚恋行业移动广告情报,从社交app投放概览、重点投放平台、App推广排行榜,热门广告文案&分析材料套路等方面,希望为社交广告商提供参考。

01 社交婚恋App投放概览

1-1 社交婚恋App投放量级大

互联网到处都是爱情,社交应用的购买力度居高不下。AppGrowing根据追踪到的移动广告情报,自2022年5月以来,社交婚姻应用广告数量占整个行业的比例7.7排名第四,仅次于游戏、文化娱乐和生活服务业。

婚恋行业现在都开始疯狂引流了

虽然目前正处于520前夕,但社交应用的购买量并没有显著增加。据多位行业优化师介绍,今年520电商、社交等行业的投放力度比往年差,与整体环境密切相关。

但广告文案的针对性还是比较明显的,与脱单、情人节、约会、礼物密切相关。以下是近一周社交行业520个高频营销词汇。

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除了拉新,特定节日的营销重点也促进了活动。节日活动有助于提高用户粘性。根据易观分析数据,2021年7月以后,社交婚姻应用人均单日使用时间为2021年8月71.63分钟,环比增长45.06%,且后续依然保持在较高水平。

1-2 社交婚恋App主投阵地

好的渠道可以事半功倍,事半功倍。AppGrowing据移动广告情报数据统计,巨型引擎、快手磁引擎、网易效果、百度营销是社交应用的主要流量平台,其中巨型引擎和快手的社交婚姻应用非常大。

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细分为交通媒体,发现社交应用热衷于快手联盟、穿山甲联盟、抖音短视频等媒体。根据第三方数据,快手联盟的日常用户超过5亿,日平均需求超过500亿,日曝光超过30亿。社交婚姻广告商关注快手联盟的发布,主要是因为用户肖像的高重叠。

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02 社交App推广排名盘点

2022年4-5月(4.01-5.18),社交App推广排行榜TOP 15中,233乐园,Soul、探探、伊对视频找对象、爱聊、陌陌排名前六,投放量级遥遥领先。

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聚焦近三个月的社交网络App月度推广榜,发现Soul、爱聊,伊对,探探,经常上榜,HOBBY、音对、撕歌skr等待黑马选手也纷纷上榜。

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据易观数据显示,2021年11月,互联网婚恋交友行业24岁以下用户占20%,Z时代用户的涌入,社交应用势必也需要更多多元化的打法。连麦语音、VR/AR、虚拟情人,在线组CP、同好社交等社交游戏纷纷上线,多元化的社区应用应运而生HOBBY、音对、撕歌skr等。

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03 社交婚恋热门素材分析

根据AppGrowing通过对数亿 社交应用广告材料的分析,发现社交应用广告文案和材料与激素渲染、孤独创造、地理位置描述等不可分割。案例1:语音电话-创建沉浸式爱情体验沉浸式体验短视频一直很受欢迎,应用于材料也是合理的。语音对话的截图制作成本很低,但它为用户提供了充分的爱情语音体验。

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案例2:灵魂社交-了解你的人在线陪伴

单身青年最大的痛点是无处可说的孤独。这些材料要传达的信息点是:你可以在这里找到理解你的人。然而,所谓的灵魂社交网络是否存在虚假需求仍有待验证。目前,许多用户愿意为灵魂社交网络付费。

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