目前抖音、快手两超领跑移动短视频在行业内,短视频用户继续集中在头部平台上。视频的总体趋势是不可逆转的。抖音和快手自然受到主要广告商的青睐,成为各行各业广告商的关键媒体。

根据2021年第四季度快手财务报告,快手广告业务同比增长56%,第四季度电子商务GMV2403亿元,同比增长35.7%。无论是广告收入还是电商业务,快手都在四面开花,赚钱倒计时指日可待。

本文将重点介绍抖音短视频和快手的广告媒体3-4重点广告媒体月份广告投放趋势。

01 抖音-观察广告投放

2022年3-4文化娱乐在抖音媒体平台上占据领先地位,占比12.97%。与去年同期相比,发现tiktok上的服装、鞋包、家居装饰、生活服务等行业比例显著增加。

短视频现在广告投放是最大的引流了

从手游App从广告风格的比例来看,战争传奇在抖音的比例遥遥领先。关注抖音游戏应用推广列表TOP 10,发现文明和征服仍然排名第一,美杜莎传奇和钓鱼排名前三。美杜莎传奇专注于野生手机游戏材料,在线全功率和设备全刷也是它成为热门游戏的原因之一。

传奇手游发展多年,购买量营销打法相对成熟。AppGrowing传奇手游素材被追踪,发现近半年传奇主要游戏卖点有装备合成、攻速高爆、自由交易等。

非游戏方面,生活、社交、娱乐、工具应用强势,其中生活应用比例遥遥领先。App推广榜TOP 10中,Soul排名第一,打败了之前排名第一的拼多多。

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2022年3-4本月,抖音广告文案高频词及热门文案如下:

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以下是抖音家居装饰和综合电子商务两大行业的创意广告解释:

1 家居家装-服务比较突出App优势

买房装修是最麻烦的事情。广告是通过的App与装修公司相比,从价格、施工、服务等方面选择合适的装修风格,满足用户购房需求,吸引用户使用。它也可以在那里App上面看到VR样板房,不用到处跑,抓住了用户希望省时省力的心理。

2 综合电商-多功能产品吸引用户购买

这类广告以你可能一辈子都没用开始,吸引用户的注意力,简单明了地介绍隔离和隔离BB霜遮瑕膏粉底液化妆粉五种功效,一目了然,抓住用户对麻烦的恐惧,一次解决五种需求,增强用户的购买欲望。

02 快手-观察广告投放

在快手行业,社交婚姻和爱情的比例较去年大幅上升。据业内人士介绍,社交行业广告商关注快手平台上的投放。快手的社交婚姻和爱情广告丰富多彩,基本上主要是真人情景喜剧。

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早在2021年10月,快手就提出了数字市场的概念

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聚焦到快手3-4月球手机游戏推广榜前100,发现仙霞、传奇、棋牌手机游戏强劲,其中傲剑天官方、云城歌曲排名前二,成为快手媒体的焦点App广告主。

在非游戏方面,娱乐、购物、社交应用在快手上很强,具体到非游戏App推广榜TOP 10中,视频娱乐和平台电商类应用占比较高,爱奇艺、拼多多、优酷视频均上榜。

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2022年3-4本月快手广告文案高频词及热门文案如下:

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以综合电商、游戏行业为例,分析快手爆款广告的创意套路:

1 ,综合电商-为学生党找靓机,借机涨粉卖货

这类广告抓住了学生作为用户群体,消费低,易于接受。以实惠易用、一个月100多的旗帜,迎合学生心理。机身轻、尺寸合适等广告词引起了学生党的关注和购买。

2、游戏-屏幕评论游戏,展示设备吸引玩家

这类广告以游戏录屏为内容,加上主播对游戏玩法的清晰展示,贴合玩家的角度,营造沉浸式体验。

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