又到了一年520,这两天空气有些浪漫。

作为一个深受情侣关注的节日,过去的520一直受到各大品牌的青睐,成为今年年中的一场大型营销盛宴。许多品牌开始围绕深情的主题玩浪漫和狗粮。虽然浪漫的价值已经足够充分了,但它被无数的品牌反复常规,随着时间的推移,用户对换汤不换药的营销已经脱敏。

不过这个520,007在一群浪漫营销里发现了一个“另类”——奥克斯。与其他品牌的煽情催泪不同,奥克斯在520当天让地球上的爱情全部消失,造成了520的爱情恐慌!从创意和兴趣TVC无厘头到social奥克斯不仅拉满了话题高互动的话题520营销品牌差异使产品头脑能够有效地接触消费者。

奥克斯到底是如何在520中打造出一个充满乐趣的520营销呢?

另类520短片,不玩浪漫玩恐慌,煽动大众注意力

当甜蜜浪漫成为520毫无疑问的主旋律时,奥克斯的《昏头爱神》就极其不合时宜:

男孩期待已久的520表白以失败告终,让朋友们准备脱单庆祝尴尬结局;

不玩浪漫主义,也能给自己带来流量

520本该火爆的花店折上折也无人问津,老板只能望着玫叹息;

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本该极度浪漫的520晚餐等着是女友分手的消息,空留一人一狗空哀叹;

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不合时宜不止这些:门口一对石狮分道扬镳,蒙娜丽莎不再微笑,孔雀不再开屏求偶,甚至太阳也结束了与银河系46亿年的蜜月期……

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在短片中,奥克斯以一种富有想象力和夸张的方式消失了地球上所有的爱情,没有520的甜蜜,只有520的爱情恐慌。独特的爱情恐慌创意视角跳出了520简单的温暖和浪漫的常规,创造了一个无意义的主题对比,创造了520营销浪潮中的品牌差异和记忆。

从广告营销的角度来看,这是USP理论的典型应用和实践。看完整部电影的网友应该知道,短片的大胆和另类创意是基于奥克斯空调45°独立新风口设计独特产品卖点。

正是由于丘比特家中不经常通风,氧气含量低,导致头晕,导致所有爱神之箭歪曲,导致520恐慌事件。奥克斯空调45°独立新风口和独立新风模块的设计有效的设计有效地解决了丘比特家低的问题,为爱神醒来后一小时拯救爱赢得了时间。开玩笑的创意表达深刻地诠释了奥克斯独特的产品卖点,不仅是产品特点最令人信服的脚注,而且深化了产品功能和用户认知,成功地回到了520个主题。

从用户的角度来看,当无厘头文化在互联网的土壤中肆意成长时,它恰好符合在互联网环境中成长起来的新一代表达方式。奥克斯,一部富有想象力和网络感的短片,无疑是对无厘头文化的具体诠释。奥克斯准确而差异化的品牌表达自然迅速建立了品牌与新一代理解我的联系,有效沉淀了品牌的情感价值资产,引起了关注和认可。

一个social话题延伸传播链,以内容共创力激发品牌传播力

诚然,好的内容只有遇到强大的流量渠道和适当的传播节奏,才会爆发出强大的传播力。

依托《昏头爱神》的内容本身,短片520一上线就引起了广泛的关注和评论。有趣是网友对短片最大的感受,有效实现了520、昏头爱神、 幽默、拯救爱情与奥克斯品牌的强烈绑定。

在007看来,除了内容本身,短片的广泛传播还在于奥克斯的《昏头爱神》TVC为了传播主线,通过传播前后端的链路。

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首先,在TVC此前,奥克斯通过预告片在微博上预热,一个引起520爱情恐慌的另类故事自然引起了很多网友的期待和关注。

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作为短片创意的延伸,奥克斯还发布了一系列海报,如一小时充满新鲜氧气,让爱像以前一样和谐,以及非常快乐的爱神形状不仅成为产品价值的宣言,而且加强了沟通的有趣色调。

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其次,为了短片扩散出更大的话题价值,奥克斯还以短片内容为依托在社交媒体延展出#拯救爱情一小时#热门话题和热门话题与520时间点相结合,有效激发了许多网民的参与热情和发声欲望。无论是讨论爱还是短片的喜剧创作,都延伸了许多高质量的话题U

GC内容。

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值得一提的是,话题还引发了诸如@局外人看电影,@颜土豆AVI、@五行属二、@小奶球等多元类KOL参与讨论,自发制作和发布二创内容。然后引导更多网民输出UGC,在热门话题中,建立了多层次的传播机制,迅速为奥克斯轰出了一波势头。到目前为止,话题热度已经超过1000万。

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最后,除了单点传播外,奥克斯建立的沟通链接并不局限于微博平台,而是以微博平台的受欢迎程度为中心,通过信息流沟通与抖音联动,实现跨平台沟通联动。通过通信矩阵形成二次通信场。

有趣的520营销,突出产品实力,塑造品牌实力

在007看来,任何品牌营销最终都会回落到产品上,给品牌本身带来积极的价值指导和沉淀。从这个角度来看,如果我们看看奥克斯的520营销浪潮,我们可以清楚地看到两个品牌的弧线:产品实力和品牌实力。

产品力量为这种沟通提供了支点。在许多品牌广告中,我们总是看到产品和沟通,但奥克斯在这部短片中实现了两者的有效整合。关键是奥克斯设置了喜剧魔法元素,激发了观众的愿望,同时实现了产品信息和内容的无缝连接。

创意520爱情恐慌的异常预埋和悬念最终通过奥克斯空调产品的价值点得到了有效的承担和转化。这不仅有效地触动了用户的情绪,解决了产品信息直接呈现的尴尬,而且使一小时全屋新鲜氧气的产品价值成为整个创意的支点。

可以说,借助奥克斯TVC桥通过有效解决长期不通风导致头晕缺氧 ,家庭宠物气味消费者痛点,让奥克斯产品与目标群体建立新的价值联系点,使沟通在消费者心中有趣的产品更广泛的营销语言延伸,更多的沟通渗透。

品牌力量为这种传播提供了一个落点。要抓住年轻人的心,我们只能依靠同样年轻的灵魂。Z在一代又一代的消费群体中,品牌需要不断拓展营销边界,充分调动年轻人的认同感和参与感,以更年轻的内容,帮助他们更快地进入年轻人的背景。在这种有趣的新尝试的帮助下,奥克斯不仅与年轻消费者建立了有效的联系,而且还将有趣植入了品牌基因,塑造了年轻的品牌形象。

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