作为中国两大购物嘉年华之一,618距离现在只有20多天了,一些电子商务平台甚至发行了优惠券。除了既定的优惠券外,该平台还将推出一些非常互动的游戏玩法,以吸引消费者停下来体验。

在经历了多次电子商务平台的游戏玩法后,小雷认为不会有任何新的模式,可以让我感到新鲜。出乎意料的是,今年的618淘宝做了一件大工作。

据Tech星球从淘宝内部人士那里了解到,为了为今年的618做准备,淘宝很久以前就成立了元宇宙项目组,建立了一个虚拟场所。在今年的618期间,一些淘宝用户将能够体验元宇宙购物。

一、元宇宙购物,是这样吗?

在过去的两年里,元宇宙的受欢迎程度可以用一句话来形容。如果你没有听说过元宇宙,你可能不会上网。在元宇宙概念被炒作后,游戏公司正式宣布进入元宇宙产业,Facebook直接改名Meta下定决心进入元宇宙,就连手机行业的领头羊苹果也透露了进入元宇宙的消息。

现在的VR游戏需要用户自己购买VR设备,未来的元宇宙游戏,必须需要一些设备来给用户带来身临其境的体验。但现在的问题是,人类的技术还没有达到那个高度,游戏玩家愿意购买额外的设备,淘宝不能让用户购买额外的设备。

淘宝内部人士透露,元宇宙购物构建了摩天大楼、街道、绿树植被等场景,附近有浮动透明信息面板,用于显示各种商品信息。用户可以通过手机的重力感应或触摸操作与虚拟世界互动。

事实上,淘宝在虚拟购物领域有很多经验。16年,淘宝就推出了VR购物Buy 计划使用图形系统和辅助传感器生成三维虚拟购物环境,用户可以直接与虚拟世界中的人或物交互。然而,淘宝的概念太先进了,VR现在设备还没有普及,也没有多少人愿意去淘宝VR购物去买VR设备,项目终于被砍掉了。

从元宇宙的角度来看,淘宝的元宇宙购物远不是科幻小说中描述的场景,但不可否认的是,虚拟世界的感官已经开始形成。元宇宙购物服务将于618年推出,但内部人士透露,该功能只针对部分用户进行小规模灰度测试,未来将面向所有消费者。我们只能期待这一天不会太远,最好在双11正式推出。

二、今年618,淘宝准备充分

中国有淘宝、京东、拼多多三大电子商务平台。为了吸引消费者,该平台几年前一直在延长618、双11等活动的时间,并提高活动时间的优惠力度。目前,京东和拼多多618已进入预售和优惠券收集时间,淘宝显得更加平静,没有发放优惠券。

淘宝表示,今年618将是历史上最大的618,将向用户发放100亿消费补贴,5月26日开始第一波预售活动,并向88发放红包VIP6月1日0:00,可以使用用用户购物满减券的红包和购物券。有趣的是,小雷今年没有找到淘宝618全减券的相关信息。

去年淘宝和京东两家平台的购物满减券差不多,淘宝平台为满500元减40元、满1500元减120元、满5000元减400元。今年淘宝尚未公布,京东平台已经开始发放,满400元减30元、满1000元减70元、满2000元减150元,满3000元减300元、满6000元减600元。

从数量和数量而言,折扣比去年大。作为京东的主要竞争对手,小雷预测淘宝的优惠券几乎是一样的。

“史上最难618”,淘宝要用“元宇宙”破局?

图源:京东App截图

需要注意的是,这些优惠券只面向会员,淘宝淘气值超过1000分,可以88元开通VIP会员。淘宝88VIP饿了么、淘票、夸克网盘、网易云音乐、飞猪等平台的会员性价比极高。如果达到淘气值,可以考虑开一张,领取618消费券。

面对非会员用户,淘宝今年也准备了跨店全额减少。淘宝平台每满200元减20元或每满500元减25元,天猫平台每满300元减50元,与去年相差不大。

此外,淘宝还推出了一些红包密码,在淘宝或天猫上搜索密码,如抢红包88,你可以得到红包。然而,目前的淘宝活动还没有打开,页面显示建设,请期待。考虑到100亿元的消费补贴,中国人口众多,每个人可能没有多少红包,所以我们应该优先考虑平台和商店的折扣。

三、淘宝,真的需要元宇宙这个噱头吗?

从优惠力度来看,平台一年比一年良心,给消费者的噱头越来越多。淘宝还需要元宇宙的噱头吗?答案是肯定的,原因有二。第一是酒香也怕巷子深,广告做得越响亮,就越能够吸引消费者,第二则是淘宝早已开启元宇宙购物项目,迟早要上线,正好利用这个机会,吸引用户眼球的同时,也能测试一波。

此外,618、双11等购物嘉年华的交易量正在上升,但越来越多的人唱歌不好。他们上网随便搜索。在过去的两年里,许多媒体和网民讨论了为什么关注618和双11的人越来越少。这不是一个阴影。雷科技今年对618活动的预热报道要少得多。大致有三个原因。

“史上最难618”,淘宝要用“元宇宙”破局?

图源:百度搜索截图

一是消费降级。疫情持续了两年多,全球经济停滞不前。GDP虽然它仍在增长,但增长速度也有所放缓。因此,面对平台和企业刺激消费的行为,消费者越来越冷静,不是说不消费,而是开始有选择地消费,让钱花在正确的地方。

第二,商家套路越来越多。为了让消费者在活动前后放心购物,该平台通常会推出保险政策,通常持续一个月。但企业不愿意保险这么长时间,他们想赚更多的钱。你可能会发现一个非常奇怪的现象,许多商品接近618,价格会上涨。

比如小雷之前在JD.COM平台上看到的一台笔记本电脑,当时显示手价4399元,现在被商家改成4799元,店铺首单减200元,手价4599元,比618前贵。不知道能不能用JD.COM的3000元优惠券减300元。这种大额神券数量稀少,不能用于其他产品。

为了避免给消费者保险,商家通常会在商品中添加一些凌乱的礼物,即使只是贺卡,也可以用来和平台争吵,拒绝保险。平台通常站在消费者一边,但有政策,有对策,淘宝和京东也很无助。

第三,消费者厌倦了刺激商家的消费。近年来,为了刺激消费,商家的想法越来越多,比如520、秋天的第一杯奶茶等等。一开始,我们可以很高兴地参与其中,但这种情况越来越多,消费者开始感到无聊,这种噱头越来越不受消费者的欢迎。我们希望看到更多的噱头,让我们在下班后提高精神。

元宇宙作为近两年炒作最强的概念,绝对有足够的噱头。更重要的是,疫情还没有结束,我们尽量减少到人流密集的地方。淘宝元宇宙购物可以让我们足不出户体验购物的感觉。现阶段体验可能不完善,但技术总会进步。

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