最近品牌IP元宇宙又出现了几个新的标杆案例:龙平农场的袁宇宙虚拟人,云南白药的元宇宙「他」NFT、张小盒星球我爱厨房NFT,然后分析文章。

今天,我们先来谈谈可达鸭音乐盒,这几天在全网都很流行。

肯德基儿童节宝可梦家庭欢享餐,被通通卖光

5月21日,肯德基开始销售今年的儿童节套餐,传统的餐食×玩具组合中有三种不同的玩具,即可达鸭音乐盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊游水壶。

结果可达鸭音乐盒爆红,另外两个皮卡丘出人意料地冷了。

所有可达鸭在销售当天都被一扫而光。5月21日,一些消费者甚至跑了四家肯德基商店,被告知没有商品。与此同时,可达鸭音乐盒迅速出现在二手交易网站上,价格也迅速上涨。

从抖音、快手到微博、小红书,再到微信朋友圈、视频号,都是可达鸭音乐盒横扫。

这一次,可达鸭超越了老板皮卡丘的爆红,不符合常规。根据过去的经验,皮卡丘永远是精灵宝可梦家族的C无论是春节、万圣节还是儿童节,皮卡丘玩具总是最受欢迎的。

因此,肯德基没有提前想到可达鸭的意外火灾。从库存中可以看出,供应不足和稀缺加剧了火灾。现在他正忙于大量补货。

如果不看底层逻辑,很容易理解可达鸭的爆炸:因为可爱,因为是61儿童节套餐,孩子和家长都很喜欢。

但事实上,这种流行的主要驱动力显然是成年人,而不是儿童,世界上有很多可爱的东西,从来不仅仅是可爱。

让我们来讨论一下可达鸭爆炸的底层逻辑……

底层逻辑是穿透事物的表面现象,发现事物发生的本质驱动力,从而决定事物的起因、发展和结果。

大量情绪,二创宣泄

每一次都是巨大而热情的IP爆款传播事件离不开大量情绪宣泄的关键原因。

在《超级IP《孵化原理》一书写道,共情是IP这种同理心指的是人内心潜意识情感的同理心,而不是理性的价值观。IP在能量上,价值观往往是后来的,首先必须是同理心。

可达鸭音乐盒的爆炸与几个月来人们因疫情而产生的巨大压抑情绪需要发泄有很大关系。

一开始流行的几个短视频是可达鸭的两只鸭爪着两张贴纸。上面的文字与封闭、核酸、抗疫有关。随着音乐的响起,天真可爱的鸭子开始上下摇摆,然后用右手和左手展示纸条上的内容,让压抑已久的人迅速上头,产生强烈的情绪释放感,于是自然忍不住赞美和转发,渴望拥有。

肯德基儿童节宝可梦家庭欢享餐,被通通卖光

简而言之,产品特性关键——

可达鸭音乐盒非常方便人们进行二创。

只要找到两张纸,写下你想表达的想要拉出来,粘在上面,你就可以先用右手,然后用左手展示,录制视频,内心的不适就会缓解,受伤的情绪也得到了一定的治愈。

更何况,可达鸭本来就憨态可掬,使得表达起来人畜无害,没有顾虑。

这就是为什么几年前看起来很可爱的可达鸭游泳圈没有火灾的根本原因:时间、地点和人类宣泄。

因为有很多人渴望得到困在家里得不到玩具,互联网甚至很快出现代理鸭视频服务,只要你要求写什么字,就会帮助客户写小视频并发送给客户……

随着后续的发展,出现了更多的超越和其他表达,如我要,工作、富婆,赚钱等。

所以只有可爱是不够的,需要共同创造和同理心。

一切爆发都是因为某个系统已经进入临界状态,随时等待启动。

从森林火灾、物种灭绝、地震分布、金融市场崩溃或飙升、交通堵塞、传染病蔓延、战争爆发、社会变化、科学发明,到服装、音乐和艺术的趋势……系统组织正在等待临界点和爆发的启动。

像陡峭的沙堆一样,悬在动荡的边缘,如雪崩……如果你能理解某个系统中的临界状态,你就能理解所有其他系统的临界和爆发。

事实上,可达鸭的爆炸早已有迹象:5月15日,李佳琪直播间首次推出肯德基儿童节宝可梦家庭快餐。三个玩具一上桌,两位主播的目光就被可达鸭吸引住了。李佳琪笑着说:它太欠打了,并断言它将成为今年的热门玩具。直播室的观众也立刻喊道:我想要可达鸭。

隔壁老王,梦效应

看到这里不禁有人疑惑,可达鸭与疫情无关。

我暂时称这种底层逻辑为隔壁老王。

隔壁老王是什么?

当某种巨大的情绪积累起来,不方便直接表达时,隔壁与事无关的老王会成为表达宣泄的手段。

弗洛伊德《梦的分析》中有很多描述。

弗洛伊德发现,在许多精神问题患者的梦中,通常不注意,不亲密的亲戚或朋友会成为梦的主角,亲戚或朋友,往往与病人的问题无关,但病人经常看到路人。

于是老弗逐渐意识到原因,于是揭开了潜意识如何泻出的秘密:

每个人在做梦的时候,其实都有理性的审查员。理性的审查员会摆脱梦中各种不理智、不道德的表现,使做梦者的精神烦恼无法在梦中表达。

为了避免理性心理的审查,梦想家往往会无意识地选择一个与麻烦完全无关的亲戚或朋友,因为无关,理性心理会把这个人放在梦中,然后,梦想家会让这个人做与精神问题有关的事情,或呈现麻烦的重要象征,从而实现精神问题的发泄,实现某种治愈。

这就是为什么梦往往是荒谬的。一个无关紧要、熟悉的人或怪物经常在梦中做奇怪的事情,因为他想逃避内心理性审查员的审查来发泄内心的麻烦。

  • 可达鸭是一种非常熟悉的可爱动画形象,使用无害,容易通过理性审查员,因此成为隔壁老王;

不仅可达鸭,王心凌这几天突然甜甜爆红,也符合这个底层逻辑。

  • 一开始,王心凌并没有受到乘风破浪节目组的重视,但她甜美的声音和歌曲能唤起青春的记忆,正好有一定的治愈当下烦恼的能力。人们突然追求她,反映了独立于节目组的选择。

  • 于是,5月25日QQ在音乐飙升榜上,前20名中有18首是王心凌的歌;在网易云音乐的飙升榜上,前十名中有6首来自王心凌,其中包括前三名;从5月20日开始,王心凌可以在微博上连续十天热搜在高峰期一天,王心凌可以在热搜榜上看到4个与王心凌相关的热搜;在抖音上,王心凌每周增加150多万粉丝,仅次于刘万红。

  • 其实王心凌的现象是不正常的,只有结合不正常的环境才能理解。

总之,可达鸭、王心凌都成了隔壁老王。

模因MEME,爆款源代码

第三个底层原因是强大的创造MEME模因。

可达鸭本身就是自带的MEME模因,这一次,左手和右手轮流传递纸条信息,形成了新的力量MEME。

什么是MEME模因?

在《牛津英语词典》中,模因被定义为:文化的基本单位通过非遗传的方式传递,尤其是模仿。

模因meme目前,公认的路径是一个想法、行为或风格从一个人到另一个人通过模仿实现的文化传播过程,这些话可能很难理解。事实上,它们是中国网络上的梗、社会货币和病毒传播meme中国流行的说法。

总之,模因meme它是一种文化病毒,可以通过语言、文字、图片、视频或各种行为引起人们的模仿、传播和再创造。

模因meme三个特点:

模仿就是遗传

模因的遗传是通过模仿实现的。模因模仿的过程是文化基因不断传承的过程。比如国潮复兴的方式是把汉服等传统文化元素变成模因,模仿新年轻人cosplay而实现。

二、变异即进化

在传播过程中,模因不仅是模仿,而且是变异性的。例如,当人们描述模因时,他们可能会添加一些细节或删除一些内容。这些变异将继续创造新的创造,完成文化基因的进化。

情感就是力量

模因仅仅依靠理性和文化信息来实现高度的传染性是不够的。不要忽视情力量,尤其是潜意识情感的力量。只有当足够的传递者充分加入他们的情感和情感时,才有可能达到爆发的结果。

让我们来看看这次可达鸭音乐盒创造了什么MEME?

张嘴,下一个

肯德基儿童节宝可梦家庭欢享餐,被通通卖光

这就是MEME:摇摆的舞姿和神奇的右手和左手,你可以添加任何你想表达的信息,并以廉价可爱、无情和无害的人和动物的方式传递。

最好的MEME,必须由动作、表情、最简单的话语、鲜艳的色彩等组成。

只有这样,它才能绕过或跳过我们内心理性审查员的审查,直接进入我们的潜意识和人们的心中。

这种颜值、神态、动作、语言、情绪、风格,不是孤立存在的,往往和之前就已经存在的各种模因,有着千丝万缕的关系。

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