汽车就像一个篮子,什么都可以装进去。

安装了一些品牌KTV,有的装进了菜市场,有人装进了口罩……近年来,汽车品牌不再满足于讲述高人生赢家的故事,而是通过脚踏实地的跨境形式,将主题营销变成事件营销,更重要的是探索品牌青年的道路,不断沉淀品牌青年资产。

烟火最多:小度添加xMINI:把KTV搬到旅途中,森林里

小度添添X MINI跨界组起了CP,紧跟露营潮流,打造K歌露营车:添加旋转智能屏幕T10放进MINI后备箱,在MINI车内创造了沉浸式的车MINI K歌房。

还推出了开车唱歌去露营活动MINI一起说走就走,加小度T说唱就唱,唱KTV搬到旅途中,森林里,上演森林星光音乐会。

把KTV装进汽车里 也就小度能做到

疫情之下,我们旅行时间太长,但对美好生活的追求和向往是无法束缚的。人们越来越渴望亲近自然,于是大家开始关注周边城市的旅游和露营。

从产品分析的角度来看,【开车唱歌去露营】活动,结合对人群需求的准确洞察和挖掘,打破了传统家庭的单一使用场景,有效拓展了产品在汽车后备箱和露营的使用场景,向年轻用户展示了各种可能性。

同时,从品牌理念的角度来看,通过鼓励用户在森林和星光下露营,传递积极的信息——无论外部世界如何变化,追求更好的生活永远不会停止,进一步深化美好生活,增加快乐品牌理念,沉淀科技时尚品牌的品牌资产。

值得一提的是,小度添加这次也入驻了MINI 4S商店,消费者可以在商店里打开添加旋转智能屏幕K歌模式,还能在小度添添智能健身镜面前运动,通过跨界加速场景拓展提升交互体验,给消费者营造触手可及的产品价值感,不得不说小度把跨界拿捏住了。

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最梦幻:五菱汽车X草莓熊IP:粉色熊出没

说到跨境老司机,我必须投五菱的票。不久前,五菱的宝骏微型电动汽车KiWi EV,联合迪士尼IP草莓熊推出了梦幻联名,推出了粉色毛绒草莓熊车。

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可以看到,KiWi EV草莓熊车采用粉色毛绒材料,方向盘、后视镜等车身细节,融入可爱有趣的草莓熊元素。可爱的形状符合这个年轻人的审美偏好。因此,联合模型一推出,就推动年轻人在小红皮书上讨论,给五菱带来了大量的自来水。

跨境品牌流量IP本身,跨就是IP《玩具总动员》草莓熊是迪士尼顶流IP,许多忠实的年轻粉丝也沉淀在草莓熊的背后。五菱释放了草莓熊IP流量效应创建联名模型,叠加草莓熊IP受众引爆话题,打破现有汽车圈的流量限制,从而将五菱辐射到更多的年轻消费者群体,更好地融入潮人生活。

最后,从五菱本身来看,从口罩、螺蛳粉、「喜欢小茶饮料厂」今天的草莓熊移动摊位IP,五菱一直把跨界这个词刻进品牌DNA用口罩解决人的健康问题,用螺蛳粉解决人的温饱问题,现在用草莓IP解决了人卖萌的问题。

在这个过程中,五菱从产品开始,最终传播,不断加强五菱人们需要什么,五菱创造什么的品牌形象,进一步提升品牌温度。

最国潮:长安汽车x三星堆:上新兑现热爱

沉睡三千年,唤醒世界。当一群沉睡了3000多年的宝藏从沉睡中醒来时,会是什么样的绘画风格?长安汽车与三星堆联合上星,从产品到营销进行深入合作,与国外潮流的火花相撞。

在产品层面,双方共同打造融合三星堆元素的第二代CS55PLUS,古典黄金意味着三星堆的黄金面具,优雅的绿色代表青铜器。正如叶茂忠老师所说,一流品牌制造冲突、二流品牌解决冲突、三流品牌发现冲突、制造冲突,也解决了营销的有效沟通。

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长安汽车无疑很清楚这一点。通过将汽车与文物的元素叠加起来,产生冲突,生动地诠释了现代技术与传统文化的融合,使三星在几千年内闪耀。

然而,国潮不是文化包装,而是实施国潮话题的互动。对此,长安汽车在线定制了《上星》!55歌曲由三星堆放文物演唱rap古今文化的碰撞演绎得淋漓尽致,诉说着年轻人的态度。

tom: 25px;”>与此同时,长安汽车与三星堆在线IP ,联动七大城市举办上星!55寻宝乐园活动,打造颜出必型·涂鸦区古蜀戴颜·拍照打卡区鲸速捕捉·盲盒娃娃区等福利唤醒,为年轻人的热爱和表达搭建互动平台。

总的来说,长安汽车通过打破古今文化的维度墙,让几千年前的文物真正生存下来,以年轻人的方式弘扬传统文物文化,缩短品牌与年轻人之间的距离,展示品牌的亲和力。长安汽车在为年轻人的趋势态度说话时,也建立了第二代CS55PLUS“UP人生,兑现热爱”的理念联想,把“新轻年智趣伙伴”的品牌人设稳稳的立住。

最元宇宙:兰博基尼Aventador定制NFT数字商品

近年来,元宇宙逐渐成为品牌营销一种标准。从快消品、茶到奢侈品牌,如奈雪、香飘飘、奥利奥都在布局元宇宙,纷纷推出自己的NFT数字产品。

今年4月,兰博基尼发起了最后一辆兰博基尼Aventador的拍卖活动,邀请数字艺术家Krista Kim、DJ Steve Aoki,1:1 创作汽车NFT数字复制品,将NFT 命名为兰博基尼汽车。兰博基尼将拍卖和拍卖NFT结合事情,拍卖中标人不仅获得了兰博基尼发行的同一款NFT,还可以享受一系列VIP礼遇,兰博基尼独家虚拟预览,兰博基尼博物馆私人之旅等。

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不得不说,面对元宇宙同质化的营销现象,兰博基尼利用这个机会拍卖了最后一辆Aventador Ultimae Coupé营销机会,顺势推出数字藏品NFT,有效赋予NFT纪念价值,给NFT艺术的稀缺性使出了足够的营销噱头;还成功掀起了最终以160万美元成交、1:1 第一辆超级跑车NFT”的话题浪潮,激发了大众的参与感。

NFT是当代年轻人购买的全新社交密码NFT满足年轻人炫耀自己的身份和社会互动的消费心理。对于品牌来说,推出数字收藏的本质是用兴趣构建年轻的营销语言,这不仅有利于向更多的年轻消费者传达兰博基尼的历史故事,而且有助于品牌和消费者建立长期的情感联系。

最强大的:特斯拉跨境卖酒。

去年11月,特斯拉在官方商店上架了一款名为龙舌兰酒的龙舌兰酒Tesla Tequila,产品定价和产品设计采用奢侈品营销思维,

受闪电造型的启发,特斯拉打造了一款黄色透明质感的龙舌兰酒,底座印有特斯拉的T”字LOGO。乍一看,这种酷炫的造型真的很特斯拉。

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特斯拉每瓶和酒约1652元,比一瓶飞天茅台贵。没想到,酒上架后不久就被抢购一空,连空酒瓶都活不下去。有人把酒瓶挂在二手网站上,卖了9000多元。

对于特斯拉用户来说,特斯拉一直是社会地位的象征,这种光环效应也会反映在品牌周围。因此,对于用户来说,购买特斯拉瓶不仅仅是购买一个品牌,而是分享一种社会货币。特斯拉通过跨境葡萄酒销售的新手段,激励用户讨论特斯拉的跨境话题,做出一波美丽的话题营销,用一半的努力得到两倍的结果。

结语

无论是小度xMINI的跨场景,还是五菱x在草莓熊的跨圈层,许多汽车品牌的目的是探索多元化营销的突破,获得更多的主题流量,展示品牌可以玩和敢于玩的一面。

诚然,无论品牌选择哪种跨境,如果你想玩得漂亮,你都应该在保持品牌基调的基础上选择合适的品牌和营销形式,并与硬实力的产品交谈,这样消费者就会付费,最终反馈品牌价值。否则,跨境只会成为一个领域。

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