当年轻人成为主要的消费力量时,大量的专属Z世代细分赛道如雨后春笋般涌现。

迎合Z这些品牌要么外观价值高,要么打造沙雕设计,要么开发精彩的产品,追求新鲜、积极的思想、充满网络感等群体特色,以吸引年轻人的心。统一其冷茶饮料小茗同学,就是圈粉Z代代相传。

从2015年至今,小茗同学已经上市7个年头,来到“七年之痒”,品牌和年轻人之间的感情是否甜蜜如初呢?最近,小茗同学上线的一支广告片《神仙也无解》,让我们看到,它还是那个可以和年轻人打成一片的冷泡茶饮料。

幽默沙雕的广告片,可以解忧的杂货店

在东野圭吾的小说《解忧杂货店》中,浪矢雄治爷爷通过一家名为浪矢的杂货店解决了人们的问题。小说中人性的善良足以治愈每个人的心。

小明的广告片《神仙无解》介绍了解忧杂货店的设置,但与东野圭吾逻辑严谨的推理风格不同,小明的解忧杂货店相当无厘头。

有这样一家杂货店,不仅卖日常百货,还能解决问题。

与朗矢爷爷的和蔼可亲不同,小明解忧杂货店的店主张驰更像是一个普通的农民工,被人们的烦恼所困扰。他只能无奈地喊额滴神,却没想到真的召唤了神仙蒋龙。

但是,这个不吃人间烟火的神仙,似乎也不靠谱。想施法帮人解决烦恼,总是事与愿违。

王小明祈祷每次考试都能考100分,蒋龙让他总分100分。每科只得10分,不及格。

张小明祈祷自己尽快脱单,蒋龙给了他一只玩具狗。看起来不再孤单,但张小明仍然是一只单身狗。

同学李小明祈祷自己能躺平。在蒋龙的帮助下,他真的被同学们砸到躺在地上。

陈晓明祈祷自己能像007一样有一份英俊、富有、有趣的工作。我从没想过蒋龙只抓住了关键词007,所以陈晓明的工作时间变成了007。

可以说,小明的电影是对经典小说《解忧杂货店》的大胆创新和颠覆,将原本温暖人心的推理故事演绎成幽默沙雕的喜剧。

然而,正是这种敢于挑战和颠覆经典的创作风格,呼应了年轻人追求新奇、质疑权威的生活态度,使电影能够迅速渗透到年轻的圈子里,得到他们的认可和喜爱。

新升级的混茶口味蕴含着升级的品牌理念

当然,幽默搞笑的喜剧风格并不妨碍小明通过电影传达自己的情感。

生活的苦、酸、甜,只有的经历,才能不错过惊喜,没有甜与酸的生活,没有苦与苦,这是小明在电影结尾的情感升华,让整部电影定居在一个难忘的生活态度。

喜剧的开头和结尾有点像电影中的两位主角张驰和蒋龙在一年一度的喜剧比赛中的作品风格。作为节目的年度喜剧搭档冠军,由张驰和蒋龙组成的梦想亚军一直保持着作品的高水平。《杀手不冷》、《最后一课》、《观众的十年成就》都是让人发笑发人深省的喜剧作品。

《一年一度的喜剧大赛》的辅导员徐铮曾说,喜剧演员就像一种盲目的药物,因为他们给每个人带来的微笑是一种盲目的解药。张驰和蒋龙无疑就是这样一种盲目的药物。他们合作的《神仙无解》是一种盲目治愈的解药。

在人生的道路上,学习、生活、工作、爱情……在每个阶段,我们都不可避免地会遇到困难,有时会感到困惑和无助。有些人可能希望别人向仙女寻求帮助。但小明告诉我们,很多事情,仙女也没有解决办法,那些苦、酸、甜,是需要品尝的生活品味。只有你自己的经历,你才能收获WOW一般人生惊喜。

margin-bottom: 25px;”>这样的情感落脚点,与小明同学全新升级的爱混茶口味相得益彰。

小明的产品更新可以说是旧元素和新组合。经典的柠檬红茶与柑橘皮混合,是酸甜的味道;黄色的皮肤风味混合在滑茶中,酸甜与牛奶香味交织在舌尖,非常惊人;冰橙绿茶加入海南小橙和乌龙茶,清新清爽。

这些创意的混搭诠释了小明的茶叶研发理念,没有边界,也颠覆了年轻人对小明口味的想象,征服了年轻人的舌尖。一口苦酸甜,混在一起WOW品味也是基于情感的用户对话。因此,小明不仅完成了消费者对产品的认可,而且提高了品牌的情感附加值,进入了年轻人的心中。

解忧杂货铺H5线上营业,social互动帮助整合质量和效率

小明同学这次营销的亮点在于,真正打造了一家小明解忧杂货店

通过H5.你可以开始一次缓解烦恼的旅程。无论是学习、爱情、工作等方面的麻烦,你都可以和小明谈谈。您还可以通过一系列定制您的个人形象,生成独家的宝藏海报social互动,解决自己的烦恼。

事实上,正如神仙没有解决方案所传达的那样,小明扮演的角色更像是一个伴侣和倾听者。他以一种快乐有趣的方式与大家分享苦涩、酸甜,治愈每一颗心。这种分心的互动游戏可以提高品牌在消费者心目中的声誉,加强小明解忧的吸引力,促进销售转型,提高订单率。

为了增加新产品的传播量,小明还在武汉、广州、成都等年轻人聚集的城市核心商务区投放了户外大屏幕,酷炫的裸眼3D效果也凸显了小明的同学作为Z世代茶的时尚感相当惊艳,引人注目。

通过线上线下的联动传播,小明的爱情混合茶系列得到了强烈的曝光。年轻品牌和游戏形象逐渐深深扎根于人们的心中,与年轻圈也实现了更分心的情感交流。可以说,这是一个结合质量和效率的年轻传播案例。

结 语

赢得年轻人,赢得世界。但是这个年轻人很难做到。什么样的营销能征服年轻人?什么样的品牌能吸引年轻人?Z一代又一代的小明同学,也许能提供可以借鉴的答案。

在营销传播方面,不仅接近年轻人,而且进入年轻人,真正成为年轻圈子的一员,与他们一起玩。广告片《不朽也没有解决办法》中各种说八道的想象力和频繁的幽默笑话是年轻人最喜欢的传播语言。H5.双向互动能让年轻人感受到朋友般的真诚,产生品牌依赖感。

在产品研发方面,爱情混合茶的新升级可以给人们带来清新的味道。当然,这不是黑菜的味道,而是基于用户偏好的产品升级。对年轻人来说,很容易厌倦。敢于创新,符合他们对新奇生活的追求态度。

在品牌建设方面,注重与年轻人建立情感对话,赢得年轻人的认可和支持,提高用户忠诚度。

总的来说,升级焕新的小明同学在产品力、营销力、品牌力等方面确实带来了WOW”的惊喜。

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