作者:李东阳

跨境联合名称,聚光灯依然强劲。为了寻找新的增量,品牌们关注跨境朋友。随着营销实践的深化,跨境游戏创新,场景已成为跨境联合名称的新核心。

最近,鸿星尔克×小度以场景重构为重点,以跳绳为国家运动,在合作中实现各自的品牌需求。

活动期间,顾客进入全国多家鸿星尔克店,会惊喜地相遇小度添加智能健身镜。除了购买运动产品,上一节AI健身课、深度运动鞋等产品同时在健身房、家庭健身、线下购物等场景中获得了新颖的体验。

传统门店×体育健身:焕新品牌认知

这个联名背后有来自社会的动力。

北京冬奥会结束后不久,公众的体育热情被唤醒,全国体育迎来了高潮。在刘万红女孩的帮助下,家庭健身已成为当今的一种新趋势。红星尔克是体育热潮中的体育服装品牌,寻找促进品牌升级的机会。

这一升级是红星尔克品牌基于新阶段的发展需要进行的。自去年以来,一系列的公益行动赢得了红星尔克的高知名度和关注。如何在承担流量后实现长期增长?品牌升级也被列入议程。

为此,鸿星尔克推出了科技新国内产品品牌升级战略。鸿星尔克董事长吴荣照解释说,科技赋能产品,不断实现产品创新,使科技满足中国科学体育的需要。

AI健身:踏入未来健身生活 当业界对此次跨界的营销品效

△鸿星尔克董事长吴荣照在店内与员工一起体验

红星尔克从多个层面同时努力提升品牌的科技感:

一方面,增加研发投资。研发更高端的材料和结构,推出新的黑色技术,如反弹技术,以更专业的技术为品牌打造产品护城河。另一方面,红星尔克还升级了全国各地商店的技术视觉感。空间明亮简洁,细节设计极其优雅,让客户感觉焕然一新。

除了内部投资,鸿星尔克还与国家科技品牌小度合作,以科技感重塑消费者的品牌认知:在全国62家鸿星尔克线下门店安置小度添加智能健身镜,覆盖北京、成都、重庆、西安、郑州等重点城市。

AI健身:踏入未来健身生活 当业界对此次跨界的营销品效

在这些鸿星尔克店里,运动健身因为小度添加健身镜而变得更加直观可见,新的沉浸式购物场景就产生了——AI健身房。线下购物和运动健身,这两件看似无关紧要的事情交集在一起。

“AI健身房科技新鲜,营造吸引眼球的 聚客效应。高价值的教练,生动有趣的健身课,动感的体感游戏……红星尔克店的小健身镜有自己的聚集能力:试用顾客成为临时代言人,引人注目的效果,让过去的行人停下来注意,忍不住去商店尝试。

“AI健身房沉浸式购物,增强消费体验感。对于线下消费者来说,商店购物最重要的是体验。这种跨界也在努力为商店购物创造更身临其境的体验。例如,跳绳鞋的购物过程:与以往选择-试鞋-结账的购物过程相比,在小型健身镜的帮助下,顾客进入商店后的过程已成为选择-试鞋-跳绳课-结账。

跳绳课结束后,顾客不仅体验了鞋子的舒适度,还给了健身镜卡路里消耗和太棒了!太棒了!和其他积极的反馈也会带来充分的成就感。

“AI健身房提高了科技意识,加强了品牌意识。作为一种智能设备,小型健身镜降低了学习门槛,语音可以操作和使用。通过与智能设备的顺利互动,创造一个智能的健身环境。正是科技健身带来的乐趣,不知不觉地将红星尔克品牌融入到更深层次的技术中

色。

AI×健身:踏入未来健身生活

当业界对此次跨界的营销品效津津乐道之时,不会忽略另一位主角的作用:小度添添智能健身镜。这款创新型AI本产品以家庭健身为主要场景设计,旨在AI科技使运动进入更多家庭的日常生活,在鸿星尔克店的试用,是这一过程的预演和前奏。

AI健身:踏入未来健身生活 当业界对此次跨界的营销品效

虽然名字里有一个镜子字,但它不是一面简单的镜子,而是一面集硬件、软件、算法和高质量内容于一体的智能健身镜。作为一个AI智能健身产品,小添加智能健身镜反映了未来的健康生活方式。正是因为小,我们已经进入了这个未来生活的门槛。健身生活的变化主要得益于以下四个方面。

大量的课程内容不再难以调整。与传统健身房相比,智能健身镜中庞大的健身教练组随时待命。16门课程不断更新,每门课程都与该领域经验丰富的专业明星教练合作。这使得学龄前儿童或家庭长辈都能找到适合自己的课程内容,无论是健身专家还是体育经验为零的小白。

你不需要出去跑步,想在家练习。在时间和空间方面,智能健身镜也赢得了与传统健身的游戏。放弃传统健身房越山川的往返,增加智能健身镜,支持用户随时健身。只要一句小,我想健身,你就可以把客厅变成私人健身房,让用户在家练习。

游戏健身,真正快乐的运动。AI在时代到来之前,健身和游戏是完全不同的。现在在小健身镜中,健身和游戏融为一体。新的游戏健身体验,让健身像玩游戏一样快乐,充满成就感;智能AI动作测试,让每一个动作得分和消耗的热量都能看到,带来满满的成就感。

综上所述,一能健身镜不仅仅是健身镜,相当于同时拥有家庭健身房。AI游戏机、大屏幕歌词扬声器、家庭投影仪和贴心的生活助手。

硬科技×传统制造:跨境出圈的质量和效率

从小度的角度来看,这种跨界联小度健身镜进入更多家庭的催化剂。

AI健身:踏入未来健身生活 当业界对此次跨界的营销品效

智能健身潮流产品来到线下体育店,准确获取客户。许多人通过购买设备迈出锻炼的第一步,所以进入红星尔克的顾客往往有新的体育计划……购物时遇到 神器智能健身镜,更容易产生冲动。

在红星尔克商店的帮助下,完成了潜在客户的产品试用。在试鞋助手的过程中,智能健身镜也与潜在客户深入体验了自己的优势。值得一提的是,线下场景的试用往往会形成一种群体驱动效应。目标群体所看到的是收入,心灵立即体验,试验后转化效果明显。

拆除健身壁垒,传达快乐运动的理念。这次试用很短,但令人印象深刻。通过一起上课和玩体感游戏,我们可以欣赏它AI科技装备的魅力,看到健身运动的快乐一面。从而在无形中完成了观念的改变:健身不仅不难,甚至还很快乐。

鸿星尔克和小杜之间的跨界不仅是商业,而且具有一定的社会意义。每当新的生活方式出现时,总有一些人带头享受它,而其他人则很好奇。因此,当公众渴望尝试健身趋势时,鸿星尔克和小杜之间的跨境展示尤为重要。在为犹豫不决的人展示的过程中,让更多的人觉得健身并不难,幸福是运动的背景。这增强了他们进入运动的信心。

这种转变的关键因素是通过跨境打开衣食住行场景。在此之前,小度已经和CoCo都可奶茶,宝马Mini品牌跨境联名,在店内推出喝奶茶前一分钟健身等健身互动,分别涉及食物线生活板,与红星尔克合作与衣服有关,加上小家庭运动具有生活属性,智能健身镜产品嵌入生活圈,让更多的人通过个人体验加入体育健身。

生活是一个包罗万象的大话题,用无限发展的科技改变无限广阔的生活,小跨境之旅充满了无限的可能性。在绑定更多生活方式的过程中,健身墙一步步被推倒,AI以科技为主的健身风尚吹入每一个追求健康的家庭。

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