2014年,Meta(当时还叫Facebook)以30亿美元的价格收购仅成立2年VR创业公司Oculus,由于技术陷入瓶颈,缺乏技术陷入瓶颈,缺乏高质量的内容,VR/AR迟迟找不到合适的商业落地方向,遭遇退烧。

如今Meta再次领衔大戏,VR/AR在元宇宙大叙事的背景下,商业想象力更上一层楼。

元宇宙风起,VR/AR复活,新变革还是旧泡沫?

图源:B&H

IDC一份报告显示,2021年,全球VR/AR头显出货量高达1120万台,同比激增920万台.1%。

据预测,这一数字在2022年仍将增长46.9%;未来几年,VR/AR2026年出货量将保持两位数的快速增长,超过5000万台。

扎克伯格曾发布收款Oculus VR当活跃用户超过1000万门槛时,头显说,VR/AR内容和生态将会迎来爆发式的增长。

现在看来,质变的时刻已经到来。资本市场也反映了回暖。

Crunchbase据统计,过去一年,近39亿美元的资金流向VR/AR领域的创业公司,创下历史投资第二高峰;去年仅第四季度,全球投资机构就投出了19亿美元,为历史新高。

元宇宙风起,VR/AR复活,新变革还是旧泡沫?

图源:Crunchbase News

一、大厂频频出手,抢占下一代智能平台

回顾过去,智能手机的出现引领了整个移动互联网时代的到来。智能手机的内容和交互形式比过去更丰富PC、电视等媒体对传统媒体产生了巨大的影响,对社会各方面产生了颠覆性的影响。

现在,距离第一代iPhone已发布14年,智能手机在功能和体验上陷入瓶颈,出货量不断下降,市场趋于饱和。

许多人相信VR/AR将是下一代的超级媒体,VR/AR在智能手机之后,设备也将成为下一个智能平台。

因此,可以理解的是,大有力的贡献,有钱的贡献,快速布局轨道,推出自己的硬件和软件生态。

目前市场份额最高的是Meta,其2020年发布的Oculus Quest 2以场份额约为78%,性能优越,价格低廉。

媒体报道,Meta计划在2024年最早发布两款AR眼镜被称为Project Nazare”的AR眼镜不需要智能手机配合,但需要配备无线设备协助计算。

另一个更便宜AR眼镜Hypernova需要配对智能手机。

按Meta该计划将于2024年、2026年和2028年推出AR眼镜产品。

Google属于早起赶晚集的代表。

2015年Google Glass以惨败告终,作为AR探索先驱给其他公司留下了宝贵的经验教训。

这几年之后,Google直到按兵不动,直到近两年,Google母公司连续收购加拿大AR眼镜制造商NorthMicro LED公司Raxium,展示老大哥卷土重来的心。

2022年初,媒体曝光AR头显项目Project Iris,预计该产品将于2024年上市。B微软端市场HoloLens占据优势。苹果还不断传出要发布VR/AR头显新闻。

近观国内厂商,字节跳动凭借Pico获得亚洲市场优势地位,小米智能眼镜、OPPO的Air Glass、爱奇艺目前奇遇系列眼镜市场份额较小。

此外,阿里巴巴腾讯等待公司投资Nreal黑鲨科技(计划)等公司入局VR/AR硬件领域。

甚至罗永浩这条喜欢这条轨道。在微博回应网友关注时,他提到未来创业要做AR,而不是扎克伯格定义的那个VR元宇宙。

二、VR/AR着陆不仅仅是玩游戏

我们过去提到过落地场景VR/AR无非是游戏、视频、娱乐,其实在企业端,VR/AR应用场景不断扩大。

以Meta、微软为首的公司将虚拟办公空间作为开拓元宇宙的重要布局,特别是在疫情反复、远程办公兴起的今天,沉浸式的虚拟办公体验成为许多企业的刚需。

例如埃森哲与微软共同打造虚拟空间Nth Floor全球员工都可以在这里聚会、演讲和工作。

每年约有10万新员工加入埃森哲,他们可以在虚拟空间进行入职和培训,数千名员工通过VR/AR头显参加了几十场活动。

最近,埃森哲还购买了6万台Oculus Quest 2用于员工培训,这也是迄今为止最大的企业级VR头显采购。

VR/AR企业培训的意义不仅在于酷或好玩,还有一些证据表明,这种新颖的方式确实可以提高企业的培训效果。

其中一个重要方面是,VR/AR培训提供了一种真实的氛围,特别是对于医疗、服务等领域的员工,这种真实感和严肃感是传统的角色扮演培训不能满足——角色扮演容易尴尬或有趣,或成为同事的大舞台,培训效果往往会降低。

普华永道的一项研究发现,参与VR培训受试者的学习效率是线下培训的4倍,是传统在线培训的1倍.7倍;VR培训师在培训中的情感投入比线下培训提高3.比传统的在线培训提高28倍.9倍;培训结束后,参加VR培训的受试者比其他两种培训的参与者更愿意在工作中练习培训内容,他们的信心分别高出40%和35%。

在某些特定行业,VR/AR培训的价值体现在硬技能上。

为医疗机构提供手术培训和评估服务VR公司Osso VR经过计算,线下手术培训的成本从几百到几千美元不等,所以很多人参加培训的机会很少,学习罕见病手术的机会也更少。

借助VR医务人员可以随时随地进行设备培训,节约成本,有针对性地练习,帮助他们提高操作水平。

三、今天种树,十年后乘凉

在这一波VR/AR热潮中,不乏唱衰的声音。

有人认为,现在VR/AR与几年前相比,该技术没有实质性的突破,其所依赖的芯片、传感器、通信等技术远远不能满足沉浸的要求,因此这一波仍然是泡沫,是新瓶装旧葡萄酒的韭菜切割程序。

这是真的吗?

2018年是VR/AR最后一次技术登上Gartner新兴技术的成熟的成熟曲线Gartner因为VR/AR相关技术已经非常成熟,不再包括在内,让位给更多需要关注的新技术。

此后,尽管VR/AR它展示了肉眼可见的技术进步,但从终端体验的角度来看,在图像质量、延迟、感知交互等方面仍有改进的空间。内容层面缺乏杀手级应用程序仍然是一个障碍VR/AR设备推广问题。

然而,要突破这些技术水平,建立健康繁荣的开发者和创造者生态,需要时间积累。

扎克伯格在Meta 2022年Q财报会说,现在在VR/AR直到2030年和2040年,领域投资的努力才能看到结果。VR/AR我们需要一点耐心才能开花结果。不仅仅是耐心。

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