在这篇文章中,Inpander根据收集的数据,我们将介绍马来西亚网络名人营销的50个问题~

1.马来西亚社交媒体用户

截至2022年初,马来西亚的互联网普及率为89.6%。

根据Kepios根据分析,2021年至2022年,马来西亚的互联网用户增加了365万( 1.3%)。

到2022年1月,马来西亚有3025万社交媒体用户。

截至2022年初,马来西亚的社交媒体用户数量相当于总人口的91.7%。

Kepios根据分析,2021年至2022年,马来西亚社交媒体用户增加了230万( 8.0%)。

二、马来西亚社交媒体现状

1. YouTube

根据Cisco2022年,在线视频约占全球互联网流量的79%。YouTube移动互联网流量占三分之一以上。

在马来西亚,与其他社交媒体平台相比,YouTube的渗透率最高。搜索娱乐相关类别最多,包括电影和Lagu(在马来语中,意思是歌)是频道搜索次数最多的前两名。

  • 据谷歌报道,马来西亚潜在YouTube2340万广告观众。
  • 80%的马来西亚在马来西亚YouTube在晚上8-10点的黄金时段之外,浏览量是。YouTube每个用户在一天的个人时间消费。
  • 马来西亚人观看的10个YouTube7个本地频道是内容本地化的。
  • 马来西亚的音乐、食物、游戏和美容类别YouTube增长最稳定。

出海东南亚 ▎马来西亚网红营销洞察报告

根据谷歌的广告资源更新,2022年初,YouTube马来西亚有2360万用户。这意味着,YouTube 2022年的广告覆盖范围相当于今年年初马来西亚总人口的71.6%。YouTube2022年1月,马来西亚所有互联网用户的广告达到79.9%。

(在马来西亚的广告受众中,47.5%是女性,52.5%是男性。

2. Facebook

在2022年初,Facebook马来西亚的广告覆盖范围相当于该国总人口的65.8%。2022年1月,Facebook马来西亚的广告覆盖范围相当于当地互联网用户基础(不分年龄)的73.4%。

每个月都有马来西亚人平均点击19次Facebook广告。女性(24 次点击)似乎比男性(16 次点击)点击广告多。2022年初,Facebook马来西亚的广告受众主要是男性,占54.3%,45.7%是女性。

3. TikTok

TikTok是增长最快的社交媒体平台。在这个平台上,创作者的创造力被无限扩大。TikTok马来西亚年轻人的快速发展和吸引力使TikTok成为品牌社交媒体战略需要考虑的重要平台。

马来西亚TikTok用户最感兴趣的类别:

出海东南亚 ▎马来西亚网红营销洞察报告

根据ByteDance数据显示,2022年初,TikTok马来西亚有1459万18岁及以上的用户。

同时,TikTok年初,马来西亚的广告覆盖率相当于当地互联网用户群的49.4%的广告受众主要是女性(56.8%),剩下43.2%为男性。

4. Instagram

积极使用马来西亚人Instagram进行品牌研究,并通过Instagram上的广告和网红合作了解新产品。此外,马来西亚人也喜欢通过Instagram他们最喜欢的名人和网络名人保持联系和更新

根据Meta截至2022年初,广告工具公布的数据显示,Instagram在马来西亚有1555万用户。这个数字表明,Instagram马来西亚的广告覆盖范围相当于今年年初该国总人口的47.2%。2022年初,Instagram马来西亚的广告受众主要是女性,占56%.4%,43.6%是男性。

有多少量级的网红最常见?

根据AnyTag的数据,尽管终端用户和纳米影响者的比例在过去一年中有所下降,其他类别的网红都在增长,网红数量大幅增加,但马来西亚仍是以微观和纳米影响者为主。

出海东南亚 ▎马来西亚网红营销洞察报告

四、哪种网红最多?

根据AnyTag平台数据、时尚美容、艺术娱乐、食品饮料是马来西亚最受欢迎的垂直行业。与2020年相比,影响者围绕旅游创造的内容较少,食品饮料排名第三。

除上述变化外,影响者在各特定垂直领域制作的内容数量与前一年基本相似。

也就是说,营销人员不一定要在同一垂直领域与特定品牌的影响者合作,但可以找到利用其他垂直领域的影响者创造性地传达内容和信息的方法。

出海东南亚 ▎马来西亚网红营销洞察报告

关注网络名人的年龄是什么?

与整个网络名人市场的年轻化相对应,其受众也是Z主要是千禧一代的年轻人。然而,这并不意味着网络名人营销对名人营销对老年观众没有用处。近一半的55岁以上的人在社交媒体上关注网络名人。

出海东南亚 ▎马来西亚网红营销洞察报告

六、马来西亚网红粉丝质量高吗?

根据influencerDB2019年的benchmark在马来西亚,Instagram网络名人受众质量(31.低于东南亚国家泰国(37).9%)和印尼(51%)。

根据报告,观众的质量水平描述了观众的价值,并根据观众的活动和关注者的数量来衡量。基准是:

  • 平均受众质量等级
  • 平均赞和粉丝比率
  • 赞助和非赞助帖子的平均参与率

出海东南亚 ▎马来西亚网红营销洞察报告

根据这一数据,马来西亚Instagram很多网络名人的粉丝可能都是假粉丝。因此,如果你需要在马来西亚寻找网络名人,请注意区分网络名人是否有大量的虚假粉丝。

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