母亲节余温未散,父亲节即将到来。

NRF在一份声明中表示,预计今年将有76%的美国成年人庆祝父亲节(6月19日)。据总部位于华盛顿特区的贸易组织及其研究合作伙伴ProsperInsights&Analytics预计消费者支出将达到200亿美元。

2022父亲节海外网红营销方案

NRF总裁兼首席执行官MatthewShay在一份声明中,消费者计划庆祝父亲节的费用与去年大致相同,尽管他们越来越担心通货膨胀。消费者也将优先考虑独特而有意义的礼物。

这也意味着父亲节不仅是一个充满温暖和感激的节日,也是所有品牌打破文化障碍,通过各种营销手段获得情感认同,促进产品销售的重要营销点。

有鉴于此,专业的网络名人营销机构Inpander结合多年为中国海外品牌打造海外影响力的丰富经验,为您提供父亲节网络名人营销的方法和注意事项。

1.父亲节权威数据洞察

什么时间?

首先要明确的是,尽管世界上大多数国家的父亲节在每年6月的第三个星期天(今年6月19日)并不完全相同。

例如,每年12月5日,泰国的父亲节比其他国家晚。这一天也是曼谷第九国王拉玛九世陛下的生日。

每个9月的第一个星期天,新西兰和澳大利亚的父亲节。

在西班牙、意大利和葡萄牙,由于他们的天主教传统,父亲节在3月19日庆祝。与此同时,这一天也是我父亲的守护神圣约瑟夫(St. Joseph)的节日。

在德国,父亲节和耶稣是升天节(Ascension Day)时间相同,Ascension Day每年5月的第三个星期四(今年5月26日)。

在北欧,父亲节最初是按照美国传统在6月庆祝的。1949年,为了刺激市场消费,北欧国家决定将父亲节改为11月的第二个星期天,离母亲节还有半年的时间。然而,丹麦政府忘记了通知媒体和公众改变日期,所以在6月份庆祝父亲节的传统一直在使用。

各国消费者会怎么做?

美国鲜花表敬意

父亲节在美国当地市场很受欢迎。在父亲节,人们会选择特定的花来表达他们对父亲的尊重。佩戴红玫瑰意味着爱活着的父亲,佩戴白玫瑰是对死去的父亲的哀悼。当然,在宾夕法尼亚,有些人会用蒲公英感谢父亲,而温哥华则选择佩戴白丁香。

ze: 16px; color: rgb(margin-bottom: 25px;”>同时,许多商人和制造商鼓励消费者向父亲购买领带、袜子和其他小礼物,以表达他们对父亲的尊重。

日本捶背表示孝心

日本的洗浴文化历史悠久,大人、小孩、男女老少都享受。

因此,在父亲节,女儿们会亲自给洗澡的父亲搓背,这也是给父亲最大温暖的方式。这也使得在父亲节期间,浴室周边产品在日本市场比以往更受欢迎。

德国喝啤酒庆祝

在德国,父亲节也被称为男人节。

德国父亲可以在这一天喝酒。一些城镇的父亲甚至一大早就推着装满大桶的啤酒车出去,拿着杯子在街上碰杯子,一场大型开放的酒会,直到他们喝醉了。因此,瓶装、瓶形钥匙扣等类别在当地市场非常引人注目。

泰国寺庙祈福

这一天所有人都要盛装出席,身穿泰国人最看中的黄色衣服,前往寺庙为国王祈福,同时也为父亲做祷告。

2、创意思路

由于父亲节不是商业活动,因此最好专注于吸引人、激起情感和激发客户忠诚度的内容,而不是卖得不好的内容。

您通过网络名人随时将您的产品和服务宣传为父亲节礼物,但请注意,您不太可能通过父亲节直接销售。

以下是你可以在所有社交媒体平台上使用的五个内容创意,以纪念父亲节。

致敬

向父亲致敬,分享一些个人的东西,展现企业人性化的一面。它还能传达一些重要的商业价值。

内容建议

晒照片

邀请合作网络名人曝光父亲的照片

讲述父亲的故事或简单解释博主从父亲那里学到的东西

最后,引出品牌相关理念

表敬意

品牌在社交媒体上向任何人的父亲致敬,包括你的客户、员工和影响者。

营销案例:UnderArmour

服装品牌UnderArmour在之前的父亲节短片中,足球运动员 被邀请Bryce Harper 谈到了他从父亲那里学到的东西。

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怀旧

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怀旧是父亲节等发自内心的节日的绝佳主题。通过怀旧活动,品牌可以巧妙地利用个人层面的情感高潮与观众建立联系,鼓励他们表达对父亲的爱和感激。

内容建议

爸爸告诉一位年轻的博主他的第一份收入

视频画面中应包括年轻博主和他们的父亲

避免说教

传递微妙的信息(例如,当你踏上父亲的路时,你会更了解你的父亲)

和父亲一起看他的老相册

非常适合摄影品牌

播放回忆画面

故事可以通过巧妙的品牌联系来展开。

营销案例:HDFC

HDFC 在2020年父亲节,女儿被定位为花钱者,父亲被定位为第一位财务顾问。随着故事慢慢走下记忆之路,迅速与品牌建立联系,展现了父女之间的纽带。

搞笑

父亲有一种独特的幽默感。这就是英语母语喜欢谐音和双关(pun)这样的冷笑话叫dad joke的原因了。

PS:Dad joke,字面意思是爸爸讲的笑话。其实指的是一个短笑话,通常是双关语,以一句话或问答的形式出现。

举个栗子:

What do you call a deer with no eye? 没有眼睛的鹿 是什么?

No eye deer (No idea). 无眼鹿(不知道)

出于这个原因,该品牌可以邀请网络名人博客分享之前与父亲的快乐和笑声,并利用这些轻松的时刻为观众提供参与和分享笑声的机会。

内容建议

父亲的搞笑瞬间

盘点爸爸搞笑的瞬间

内容可以简单,甚至即兴表演

再也不会了,爸爸

爸爸讲了一个典型的蹩脚笑话,年轻的博主说:别再说了,爸爸!

庆祝dad joke,回顾父子关系

举办活动

在社交媒体上举办比赛是吸引用户注意力和与影响者互动来宣传你的父亲节活动的另一个好主意!这也是你与潜在客户建立情感联系和展示品牌个性的好机会。

内容建议

挑战赛

问答挑战

父母对孩子了解多少,可以用双方的搞笑反应来掩盖与代沟有关的事情

美食挑战

爸爸和孩子可以互相挑战制作食物,如各种食物酱、烤面包等

歌舞挑战

爸爸挑战唱歌或跳舞

有奖活动

该品牌可以在社交媒体上举办一些以父亲节为主题的比赛,如让用户分享与父亲有关的笑话、与父亲有趣的照片等,为获胜者提供奖品或折扣,吸引用户参与,并邀请网络名人参与和转发活动。

营销案例:yishion

服装品牌yishio,与网络名人合作宣传其父亲节礼品活动,用户只需关注并转发活动推文,即有机会赢得价值100美元的活动Yishion eVouchers。

其中,新加坡博主@maybelinesim和父亲一起穿 YishionSG 的衣服参加了比赛。他们与 分享Yishion 产品的喜爱程度在于她的 Instagram 上宣传了比赛,以便其他人也可以参与。

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爱的礼物

谁不欣赏周到的礼物?影响者可以帮助将您的产品或服务定位为完美的父亲节礼物,促进折扣和销售。

内容建议

礼物清单

邀请年轻博主与父亲分享父亲节礼物

将品牌产品植入礼物中

教爸爸美容

年轻博主教父亲使用美容产品(面膜/面部磨砂膏)

当父亲升级他们的美容过程时,他们可以为比赛注入微妙的幽默感。

品牌礼品/礼品可包括独立产品或礼品篮。

它是什么?

蒙住父亲的眼睛,让他猜猜什么是礼物?

根据产品的不同,活动可以根据食物的味道、嗅觉的瘙痒、衣服的质地来判断。

礼品/礼品可包括礼品盒或折扣券。

爸爸接管

爸爸接管了博主的社交媒体账户,并在直播视频中使用了他们的产品

爸爸评论了产品,并谈到了博主是如何给他带来这份惊人的礼物的。

这个活动对你合作过的影响者来说会很棒。

营销案例:Wonderbly

Wonderbly是一家个性化的儿童图书公司, Instagram 网络名人合作,为父亲展示个性化礼物。

@natashanafrini她是美国影响者,分享了她为什么选择 Wonderbly 作为父亲节礼物的体验,个性化书籍向用户推荐。

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3.其他需要注意的点

1.确定目标群体和目标受众,说服他们付费

目标群体和目标受众不一定是同一个群体。

父亲节也是如此。父亲节的目标群体当然是父亲,而目标受众是孩子。

因此,父亲节营销活动的结合点必须是父亲的痛点或别人认为父亲的痛点,你的目标必须是年轻人,说服他们付钱。

2.抓住最佳时机是成功的开始

和其它节日一样,父亲节营销活动也需要提前开始,Inpander建议提前两到三周发布父亲节推关推文,并在父亲节当周继续推出相关内容,为潜在消费者(为父亲节/自己购买礼物)提供购物建议。

3.找对KOL,曝光、转化双推升

产生兴趣和信任是用户后续行为的基础。选择知名度和声誉 KOL 参与是最重要的一步。

你可以选择KOL类型:

大V

与您品牌所属行业相关的博主

各领域有影响力的爸爸

4.巧用热门标签,曝光度up up up

除了营销机会,使用季节性主题标签和关键词也是扩大你在网络名人营销中影响力的简单方法。它可以帮助你的帖子在拥挤的摘要中脱颖而出。请尝试在社交媒体上使用以下标签:

#fathersday(父亲节)

#happyfathersday(父亲节快乐)

#fathersday2022(父亲节2022)

#fathersdaygift(父亲节礼物)

#fathersdaygifts(父亲节礼物)

#fathersdaytreats(父亲节款待)

#fathersdaygiftideas(父亲节礼物思路)

#fathersdayweekend(父亲节周末)

#fathersdayspecial(特别是父亲节)

38,41); margin-bottom: 25px;”>#fathersdaysale(父亲节特卖)

#fathersdaycard(父亲节贺卡)

#fathersdaydeal(父亲节优惠)

#fathersdaygiveaway(父亲节礼物)

#fathersdaybbq(父亲节烧烤)

#fathersdayquotes(父亲节语录)

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