你有没有考虑过策划方案的呈现风格?

很多人一次写计划,思考策略,思考创意,摸排资源,但往往忽略了方案的呈现,即方案的排版设计。他们认为这是无关紧要和可有可无的。

但事实上,方案的呈现对阅读感知、提案的吸引力和说服力都是必不可少的,甚至是至关重要的。

这就像喝威士忌一样。许多人认为威士忌是一种充满消毒剂味道的烈酒。它又辣又窒息。所谓的花香和水果香味都是胡说八道。如果不是社交场合,你就不会尝到自杀。

事实上,许多人没有喝威士忌的复杂味道,主要是因为他们没有接受过系统的饮酒训练,但对更多的人来说,这可能只是因为他们没有喝威士忌杯!

喝威士忌杯会影响你对生命之水的饮用,就像一个方案的呈现会影响方案的印象和说服力一样。

为什么杯子会影响喝威士忌的体验?

这应该从人们对味道的感知开始。人们的舌头可以分辨出五种味道,但鼻子可以分辨出200多种味道。换句话说,对于饮酒来说,闻起来可能比嘴巴更能感受到酒的各种味道。许多人在酒桌上喝威士忌,这通常被称为古典杯(Old Fashioned Glass),也被叫做Rock杯。

策划高手是怎么把控方案风格的?

古典杯开口很大,外观直,这种形状很难收集香气,所以如果你不是特别收集鼻子闻,很多微妙的香味真的很难感觉到,只会刺激七肉和八种蔬菜的嘴消毒水的味道。

很多人用古典杯喝威士忌,主要是为了方便加冰。另外,因为它看起来很直率,符合威士忌的风格,很多外国电影里的大佬都是这样喝的。

但事实上,美食家或专业威士忌用凯恩杯品酒(MandCX),杯肚大,杯口小而细长。

策划高手是怎么把控方案风格的?

当你倒威士忌时,香气会收敛并凝结在杯子的腹部,然后慢慢释放到杯子的嘴里。当你喝酒时,你的鼻子和嘴可以同时容纳在杯子的嘴里,这样你的嘴和鼻子就可以同时感受到威士忌的各种味道。

还有一种高脚闻香杯,外观和凯恩杯差不多。不同的是,杯底和杯体之间的角度很高。这种形状不仅方便处理,而且不会因为手的温度而影响我们的饮酒。它将用于专业品尝。

杯子是盛酒的工具。杯子的形状不仅影响美观和情感吸引力,而且直接影响人们对葡萄酒的饮用。计划也是如此。如果案件的内容是葡萄酒,那么PPT是让别人喝的杯子。

不同风格的方案会给别人不同的印象,不知不觉会影响别人对方案的态度和理解,进而导致别人对方案有不同的评价。

你认为,如果你在为母婴用品的客户规划计划,你的计划是深色的,字体是科技风格的特效,充满了朋克的感觉,别人会有什么感觉?如果你在为一个豪华汽车客户规划计划,你的计划是卡通色调,模糊的图片(MandCX),页面上堆满了长篇大段,别人会怎么看?

尼采说,每一个从未跳舞的日子都是对生活的失望,而对于策划方案来说,每一个从未想过方案呈现风格的策划人都是对项目的失望。

策划高手是怎么把控方案风格的?

喝威士忌要找对杯品酒,写策划案要找对方案的风格。

规划方案的呈现风格是多维创造的,其中最重要、最容易被忽视的是对整体色调的控制。《PPT心法中提到,对方案风格的控制首先是一个形而上学的问题,因为调性控制本身是部分感性的,这来自于规划者对调性的感知。

说白了,这种意识对调性很敏感。

这种敏感性来自于你对策划方案的自我要求或追求。如果你认为写一个计划不需要任何基调,或者你从来没有想过这个问题,你自然不会那么敏感。如果你认为计划的基调是给设计师的,你自然不需要这种敏感性。

有些策划人可能会感到困惑,我也有这种敏感,但我无法控制自己。我不知道什么调性合适,或者根本无法设计我想要的调性。

这涉及到意识的另一个含义,意识不仅是意识,而且是意识。意识是知识与实践的统一,对调性的意识是个人审美兴趣和对项目风格的理解。

策划高手是怎么把控方案风格的?

个人审美兴趣是一个长期积累的过程。不用说,了解项目风格最简单的方法就是去官网感受、色调、元素、排版规律。然后通过PPT将你感受到的结合自己审美呈现出来。

不知道什么调性合适,就要多锻炼自己的审美,提高自己的视觉呈现能力,然后多了解项目背景和风格。
在和尚看来,方案的呈现风格不是锦上添花(MandCX),但雪中送炭,因为这种呈现风格不仅体现在PPT在设计排版和色调上,更重要的是要结合战略语言和风格,形成相辅相成的效果。

这就是为什么僧侣强调策划人应该注意方案呈现的风格,而不是把呈现留给设计师。一个好的规划方案是内容和形式的统一,而不是两张皮。

当然,根据自己的需求和意图,一个项目的方案呈现风格可以多种多样,就像喝威士忌不一定是用凯恩杯或闻香杯一样。

如果你喝珍稀或老威士忌,最好选择Neat杯子,因为老式痰盂的形状可以生动地诠释波本威士忌独特的甜味。如果你想缓解抑郁或说话不愉快,选择Rock杯或者是Shot杯子是首选,因为直接的酒精刺激是你需要的。

策划高手是怎么把控方案风格的?

威士忌美食家懂得选择合适的酒杯,策划师善于控制方案风格。

那些喝威士忌的人谈论各种复杂的味道不是胡说八道或假装,规划师开始思考计划风格不是浪费时间,味道很好,人们知道。

以上希望能给你启发,让营销不难渡过!

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