五芳斋是端午节的必备品牌。

从前年粽子星球的《朋友蘸起来》,到去年专注于童年家庭诉求的《寻找李小芬》,五芳斋以创意突破,联系了年轻人。

今年,五芳影业重新开业,打造了元宇宙的下一站——锥宇宙,讲述了元宇宙外锥宇宙的故事,巧妙地收获了一波用户的关注。

101岁的五芳斋,这个端午节闯入年轻人的“锥宇宙”!

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五芳影业再次上线,锥宇宙趣味来袭

这个成立于1921年的中国老字号五芳斋,近年来利用了大量的互联网手段,利用热点弥合了传统与现代文化的差距,使自己成为一百岁的年轻人,引起了极大的关注。

五芳斋在收获市场的同时,也刷新了年轻消费者对品牌的认知。

端午节前,五芳斋拍摄了一部名为《白胖胖才有明天》的短片,真正让五芳斋走出圈子;2020年,五芳斋拍摄了一部由美食搭建场景拍摄的星战风大片《朋友们蘸起来》。

随着端午节的到来,五芳斋的五芳影业又开始整活,推出了烧脑科幻电影《锥宇宙》,成为传统节日的清流。

短片围绕2202 年人类移民到虚拟空间,地球不再存在这个话题展开。由于元宇宙太拥挤,一个新的宇宙被推出——看起来像粽子的锥宇宙。人们可以在这里重新寻找爱和现实,探索世界的真实存在。

短片以锥宇宙的新概念取代了元宇宙。影片中不仅有五芳斋之前熟悉的跷跷板场景,还有主人公在草地上翻来覆去,可以把虚拟猫变成实体的科幻场景。虚拟下,它仍然有爱和真实的情感力量。

101岁的五芳斋,这个端午节闯入年轻人的“锥宇宙”!

影片中还致敬《E.T.《外星人》、《楚门世界》、《银翼杀手》等经典电影,最小版本的圆锥形宇宙——粽子。一个虚拟与现实交织的故事表达了它直接击中人们心灵的主题——追求爱和现实。

五芳斋的虚拟艺术家五糯糯也作为彩蛋出现。从立意层面来看,该品牌已经跳出了传统的地毯式产品卖点进行宣传,在跟风时并不刻板印象。安利有一波端午节粽子,可以说是一举两得。

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爱与情感立意升华,激发用户内心的共鸣

 

都说故事是最好的传播形式,人天生喜欢看故事。讲好故事,更容易打动观众,降低营销传播成本。

五芳斋一直是讲故事的大师。从2019年端午节把宇宙想象成粽子的招待所,到今年流行概念元宇宙演变而来的锥宇宙,五芳斋借助大脑洞的概念外壳讲述了时间和爱情的故事,从不同维度向消费者灌注粽子延伸的品牌理念,进一步提升品牌价值。

101岁的五芳斋,这个端午节闯入年轻人的“锥宇宙”!

五芳斋的聪明之处在于情节的巧妙思考。在强大的锥形宇宙中,它打破了元宇宙交流需要流量,记忆只在记忆中的障碍。交流可以面对面,记忆触手可及。

比如电影中的镜头回到了元宇宙世界的前两个孩子面前,五芳斋虚拟艺人五糯糯糯AI形象登台,向《银翼杀手2049》的经典画面致敬,元素太多的场景无疑让人回味无穷。

影片结尾,暗流汹涌。在男孩的回答下,你在哪个宇宙,我就去哪个宇宙。这份文案立刻升华了短片的情感,提高了他们的想法。虚实结合的画面为公众创造了自己的世界观。永恒的是人与人之间的爱与情感。这种宝贵的客观存在影响着公众的心弦。

此外,该品牌并没有放弃在社交平台上的营销势头。

101岁的五芳斋,这个端午节闯入年轻人的“锥宇宙”!

在锥宇宙中,一个真实的世界寻找答案。最近,这部端午节科幻大片已经发布。几千年后,元宇宙成为人类最后的家园,一步一步地到达云端…..

依托TVC在评论区,科幻绘画风格引发了许多网民的热潮,称非常有趣的想法,未来的结束和过去的开始,现在世界很好,激活了一波浪潮UGC(用户原创内容)输出。

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不得不说,五芳斋对网络节奏的把握和对话题的敏感性让品牌走在了营销的前列。一方面,它完美地植入了品牌信息,另一方面,它展现了品牌形象的温度感,将五芳影业的品牌形象融入了观众的心中。

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关注年轻趋势,努力营销内容

 

Z个性、独立、乐趣是这一群体的主要标签。与传统的填鸭式卖点相比,消费者对各种营销手段免疫,与年轻人建立稳定的情感联系往往是品牌营销的关键。

在过去的两年里,元宇宙的话题如雨后春笋般涌现。中国年轻一代的消费者正在寻找更完整的虚拟体验。对他们来说,使用最新技术进行沟通是很常见的,这对老品牌来说是一个难得的好处。

在老字号转型的时代浪潮中,有守业者和跨界者,但吴芳斋通过洞察新时代的消费需求,与新时代追求个性化的年轻人建立了沟通,挖掘了年轻人的消费能力。

就像今年五芳斋的创意短片《锥宇宙》一样,看似无厘头的内容,隐藏着爱情和情感的高度地位。

101岁的五芳斋,这个端午节闯入年轻人的“锥宇宙”!

然而,激发公众的内在共鸣只是其中之一,其背后更多的是品牌年轻营销的基本逻辑。通过创建一部富有想象力的科幻大片,与消费者实现同频共鸣。

值得注意的是,五芳斋TVC与早期老字号刻板的广告风格不同,它转向了赛博朋克风格的大片,这在年轻圈子里很流行。事实上,它以前已经呈现过。

101岁的五芳斋,这个端午节闯入年轻人的“锥宇宙”!

2019年,五芳斋出演了一部科幻广告片《招待所》,其梦幻般的霓虹灯、复古的电影质感、赛博朋克的科技感、无厘头的画面,再加上一面镜子的拍摄手法,曾经变红……

这部电影使用了一个非常奇怪的概念:如果宇宙作为一个饺子,每个侧面代表一个时间和空间,包裹在几个方面的十字路口,饺子的三面是宇宙的边界,十字路口是时间岭,这里有一个旅馆,时间和空间折叠,每个时间和空间聚集在这里发生超现实的故事。

101岁的五芳斋,这个端午节闯入年轻人的“锥宇宙”!

这两部电影的共同点是虚拟和现实的把握。当这些荒谬的想象力创造力出现在食品广告中时,它们自然会削弱观众对广告的抵制,以一种更轻松、更有趣的方式吸引年轻人的注意,使产品信息能够深入接触用户,加深品牌记忆。

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结 语

 

优秀的广告不是追求品牌曝光,而是巧妙地将故事与品牌结合起来;减少品牌曝光,但可以为观众提供良好的观看体验,间接实现品牌沟通的目的。

作为一个老网络名人,五芳斋可以取得今天的成就。一方面,由于其悠久而深厚的历史积累,另一方面,五芳斋通过多样化的营销游戏风格,在旧与新之间保持平衡,不断为年轻做出贡献。

从这个角度来看,五芳斋不仅是粽子品类中有效触及年轻消费者的代表性品牌,也是老品牌焕新的成功标杆。

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