高考已经成为最近的热点。作为品牌的必备问题,品牌的营销视角应该广泛而详细。只有这样,我们才能考虑到大命题和小故事,并击中用户的心。正如《第四消费时代》中提到的,我们需要建立一个人与人之间自然联系的社会,而不是一个个个人和孤立的社会。

把时间拉到今年的高考营销,各大品牌主给出千人千面的答案。有人说是寒窗苦读数十载只为金榜题名时,有人说是人生的高光时刻。但我注意到了探索特仑苏高考大片全新的高考意义献上一支更好的答案

高考“更好”的答案,藏在特仑苏这条短片里

星光不问路人,时间是有回报的。每个人经过的地方都在发光,所以高考没有唯一或最好的答案,但一定有更好的答案。没有答案胜过有答案。我不得不说,特仑苏这次更好地向发光的年轻人致敬,而不是鸡血或鸡汤。

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面对高考营销命题,

特仑苏给出了更好的答案

这支完全不在高考套路里的广告,有点不一样:

据说高考是一场持久战。随着高考日期的临近,学生们正在积极准备最后冲刺。

王浩生就是其中之一。她很有竞争力,就像她的名字一样。她为自己制定了高考倒计时日历,并在墙上贴了一张鼓励自己的便条,复习到凌晨两点……在室友眼里,她似乎是高考生中最勤奋的学生之一。

直到有一天,她听说一个不用睡觉的学霸来到对面男人的床上,感觉压力更大。她去图书馆借书,深夜背书走廊,吃柠檬悬梁刺股,监控对面大楼的灯。….

没想到一次摸底考试不理想。面对失败的打击,王浩生选择了这一天大睡一觉。

如梦初醒后,王浩生看着自己写的便签,仿佛被梦中的灯泡照亮了心中的光和方向。

奋战高考的励志剧情设定,陈道明老师深沉而富有磁性配音充满了整部电影的正能量氛围。

讲一个高考生付费的故事并不容易,讲一个用户付费并能自然展示产品的故事也不容易。值得一提的是,特伦苏在产品植入方面非常克制。

在电影中,特仑苏悄悄地存在于各种自然场景中:女主人晚上挑灯读书桌的角落,捂住耳朵背诵书桌……通过场景化交流产品,特仑苏展示了特仑苏补充营养、提供能量支持的使用场景,这种融合产品在剧情中无痕植入,在不知不觉中也呈现出品牌的长期陪伴形象。

高考“更好”的答案,藏在特仑苏这条短片里

高考“更好”的答案,藏在特仑苏这条短片里

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四大创意巧思加持

实现更好的生产

大多数广告只从说教的角度分享高考的生活意义,缺乏深刻的用户洞察力和差异化的概念,导致用户在阅读广告后没有留下深刻的印象。

然而,特伦苏广告与其他高考广告有许多不同之处。真正挖掘品牌更好主张与高考更好答案的联系,隐藏了高考的许多深刻含义,实现了更好制作的短片。

预埋一盏灯的线索被赋予意象表达

特伦苏在电影中并没有枯燥的说教,而是把一盏灯作为故事的主要道具,一条重要的线索贯穿了故事的始终。基于此,它给了一盏灯的主角光环。仔细想想这盏灯在电影中有两个内涵:

一方面是有形光,跟随外部光。短片是指女主王浩生误以为存在,比自己更努力的男宿学霸,也是说现实中有同样高考目标的同伴。

他们奋斗的样子就像夜晚闪闪发光的灯,无形中释放出正能量,成为彼此不懈怠的动力。

高考“更好”的答案,藏在特仑苏这条短片里

另一方面,它是一种看不见的光,一种信念之光,一种希望之光,一种信念之光。它代表了每个高考学生心中的高考信念。与外在的光相比,这盏灯驱使所有的高考生朝着努力的方向前进,不要迷失自我。

高考“更好”的答案,藏在特仑苏这条短片里

在戴月的日子里,特伦苏想鼓励高考学生不要成为被光照亮的人,而不是总是反映别人的光芒。更重要的是,他们学会了发光和发烧。然后,即使你遇到挫折,你也不会轻易气馁和放弃。如果你始终相信自己的信念,你可以把每一次努力都转化为未来闪闪发光的回声,让自己变得更好。多次反转设计

一部无法调动观众情绪的微电影,无法激发观众的展望。特仑苏在深入故事的同时,善于设定有趣的情节,给足了欧亨利式看点,调动观众情感,也让电影不落俗套

从男宿来学霸、摸底考试失败到工人修感应灯,不断设置反转情节,形成笑与泪的冲突感。这隐藏了特仑苏的巧妙思维,符合离高考越来越近的紧张基调,也为后续剧情走向奠定了基础,从而将整个故事推向高潮,让观众始终保持高能。

高考“更好”的答案,藏在特仑苏这条短片里

高考“更好”的答案,藏在特仑苏这条短片里

尤其是彩蛋的最后一幕,给人一个温暖的打击。原来女主人误以为学霸房间长时间亮着,是一盏感应灯坏了,导致每天晚上都亮着。虽然出乎意料,但这是合理的。特伦苏巧妙地回应了剧中男宿学霸悄然出现的伏笔,进一步升华只要你努力工作,你就能找到更好的答案深意。让观众突然意识到,意犹未尽,对成为光的意义有了更深的认识。

拉满高考细节,增强观众代入感

我们常说细节决定成败,影视作品也是如此。毫不夸张地说,在《更好的答案》中,细节的高度还原随处可见,如不断伸缩的圆珠笔头、宿舍桌贴的励志笔记、高考倒计时日历、荧光笔画重点等。

高考“更好”的答案,藏在特仑苏这条短片里

这些随意的环境细节是高考学生准备最真实的恢复,很容易将观众拉入真实的高考场景,不知不觉地展开真实的记忆联想。

从这些细节中,我们可以看到特仑苏的意图,让消费者一眼就能理解,产生这就是说我,这个品牌非常了解我的认同感,进一步增强他们看电影的替代感。

以小见大传达更好答案的价值观

李奥贝纳曾经说过,好的广告不仅仅是为了传达信息,它总是可以以温暖人们的情感力量穿透公众的心。正如特伦苏不仅讲述了一个关于高考的努力故事一样,而且借用了一个小而大的方法来具体地解释高考「更好的答案」。

这部短片反映了高考不是谁输谁赢的竞争。无论结果如何,无论结果如何,高考的最佳都没有标准。生活充满了考场,高考只是其中之一。只要每个考生努力工作,他最终都能找到自己更好的答案,遇见更好的自己。到目前为止,特伦苏在高考中找到更好的答案,反映了每个人都值得成为一个更好的自己,完成了从闪耀到更好的交流,使故事进入精神升华。

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紧跟更好的品牌主张,

细分沟通发掘“更好”的诠释

诚然,品牌不仅要回应社会和消费者的情绪,还要回归品牌本身。如果特伦苏的高考电影营销正在建立一个与消费者对话的渠道,那么内部是另一个丰富的品牌资产。

对特仑苏来说,高考没有最好的答案恰到好处,引出了品牌更好的主张,也就是说,站在学生身后,用更好的营养产品默默支持他们,鼓励他们追求更好的人生。借助高考故事的演绎,特仑苏完成了品牌价值的软输出,让更多的用户在情感上深刻认可特仑苏。

特仑苏在深入洞察不同年龄段用户的基础上,以“目标人群 即时场景沟通策略,输出定制品牌内容人群细分好沟通,传递不需要成为更好的别人,而是要做好自己,从儿童、青少年到中年人生不同阶段的全覆盖支持。

比如《更好的青春》聚焦新一代青年,结合兄弟俩选择不同生活的故事,展现青春有无限的可能,没有标准答案更好。

高考“更好”的答案,藏在特仑苏这条短片里

《更好的童年》把镜头对准孩子——一个有眼泪失禁体质的小男孩加入拔河比赛训练队的故事,展示父母如何发现孩子的优势,指向品牌价值观:更好的童年,没有标准答案,每个孩子都是更好的答案。

高考“更好”的答案,藏在特仑苏这条短片里

更好的礼物则是一支献给老师的短片,通过老师为“后排天团”准备神秘礼物的故事,致敬老师不放弃落后的学生,指引他们遇见更好的自己。

高考“更好”的答案,藏在特仑苏这条短片里

特伦苏总能适时切入消费者的时代精神需求,以同理心将品牌融入国民生活,不断赋予更好品牌更多元化的诠释。

这将继续表达特仑苏以高品质的产品支持消费者成为更好的品牌态度,并植入公众心中。=更好的营养品牌认知,沉淀更好品牌资产,内化为品牌符号;这一次,在高考微电影的帮助下,品牌主张注入了新的内涵,再次加强了更好与消费者的稳定联系。

特仑苏更好为主题的品牌短片,特仑苏会给我们带来什么惊喜?我想肯定没有最好的解释,但一定有更好的答案。

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