根据《2022年中国国民健康睡眠白皮书》的数据,中国有3亿多人患有睡眠障碍,中国成人失眠的发生率为38.2%,当代年轻人患轻度睡眠障碍的比例逐年增加。

996、007,生活节奏大幅加快,来自社会压力引起的精神焦虑……这些客观因素一步步挤压着人们的休息时间。当年轻人组成晚睡大军时,品牌开始试图帮助他们睡觉。

不仅从饮食、家居、黑色技术等方向,推出新产品来提高睡眠质量,更值得一提的是,许多品牌从营销到价值倡导,是意想不到的创意睡眠形式,治愈心脏。

小度

给你一个睡在新闻发布会上的理由

要说睡觉,这届品牌脑洞很大…

新闻发布会还能让所有嘉宾一路睡觉吗?真香现场,又一次来自小度的放飞自我。

6月1日晚,小度正式发布了第一个智能睡眠闹钟。该品牌巧妙地将新闻发布会转移到参与者的卧室,创造了一个「让人睡着的新闻发布会」。其核心目的是希望客人和邀请媒体通过享受深度睡眠之旅来体验「小语音智能闹钟」助眠黑技术、个性化唤醒、睡眠监测、智能助手四大产品优势,让大家明白,面对时代的群体睡眠困难,你需要的不是新闻发布会,而是睡个好觉。

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后疫时代,品牌召开新闻发布会并不容易。从场地安排、人员调度到执行成本,各方面都是考验。与各种大屏幕相比,PPT宣传、专业数据列表分析、大量信息爆炸新闻发布会,小杜这次突破了我们的想象。以新闻发布会的名义,结合新产品的特点,将产品宣传过程替换为个人感受的过程,进入睡眠场景,使用产品力量说话。显然,这种让参与者出现的新形式不仅更具说服力和影响力,而且不需要复杂的早期准备成本低、产品宣传团队内部消费少、产产出和高声誉……在疫情肆虐的情况下,对于业内创意人士来说,看过这样的新闻发布会参考,一定要把小本写下来,因为很有借鉴意义。

OPPO

了解你,从发现不眠之夜的秘密开始

好好睡觉不容易。


激发共鸣,最重要的是说我们还没来得及说的话。

没有人不知道晚睡的危害,但每个晚睡者都有理由早睡。加班的上班族,被迫谋生的外卖员,努力工作的学生,照顾孩子的父母……在无数忙碌的夜晚身影中,总有一个是你我的真实写照。碰巧,这些都是被录用的。OPPO最近用广告片记录了准确的洞察力。

配合《大鱼海棠》配音导演姜广涛的叙述,短片针对不能按时入睡的人讲述了未知的失眠故事。通过适合城市居民的生活场景,OPPO揭示了主人翁是如何温暖他人、照亮他人、释放微光的,以细腻温柔的日常叙事手法揭示OPPO4K 超清夜景拍摄功能亮点,点亮「你的夜晚总有光照亮」品牌主张,进一步触动观众的心弦,抚慰人心。

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单向空间

云梦床让你睡得像个孩子

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我们一生中,1/3 睡觉。除了睡眠时间,睡眠质量也值得注意。

什么是好睡眠,如何睡个好觉?在今年的世界睡眠日期间,单向空间与亚多酒店合作,在上海爱琴海亚多酒店举办孩子一样睡觉主题活动「睡得像个孩子」小王子装置展B612星球是创造性的发散点。在8000本书和星星聚集的房间里,艺术家羊头被邀请使用花卉艺术来模拟云的轻姿势,并与亚多星球的床垫和枕头合作,创造一张由植物组成的云梦床。

除了现场主题设备外,该活动还配备了101梦主题书店,招募了 101 睡眠测试官,并准备了101份好梦礼物。简而言之,亚多酒店非常擅长跨境联盟。从以前与网易云合作到现在与单向书店合作,它一直知道如何更好地利用这个机会,充分发挥场景联动的创造性优势,为每个人创造惊喜。

躺岛

读说明书,哄你睡觉回血充电

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及时平躺是一种人生哲学。《创4》期间,反内卷第一人利路修深知此道。利老师走出圈子后,声音爆裂的时候,和他有同样想法的品牌——躺在岛上,请他做品牌放松的代言人。同时,该品牌开始结合各种与睡眠相关的场景,在轻松、幽默、

积极营业,呼吁大家放松心情,睡个好觉。

继去年推出的保暖科技感之后「熊抱被」不久前,躺岛发起了哄睡计划。特邀喜剧演员@作为哄睡主播,午夜骑手毛冬开始了「读说明书哄你睡觉」助眠模式,让出奇招哄你按时躺下,专治不好睡。

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慕思

妈妈劝睡合唱团,生活会躺下赢

人生会躺才会赢

虽然爱拼会赢,但如果连基本的睡眠都不能保证,又能拿什么去拼,去赢呢?慕思恰逢时提出人生会躺才会赢的主张

这首同名歌曲MV,妈妈劝睡合唱团由明星伊能静婆婆和30位业余妈妈组成。伴随着舒伯特的摇篮曲,它唱出了覆盖大多数人的睡眠痛点——熬夜会让你的外表看起来老十岁,肥胖的风险翻倍,心率翻倍,冠心病的风险高四成……更有趣的是,母亲们的劝说不再是过去愤怒的咆哮,也不是唐僧念经的唠叨,而是潮流感十足的酷Rap叮嘱,耳目一新,有点上头。

生活是一场马拉松。只有通过适当的呼吸和放松,我们才能跑得更远。为了让每个人都睡得好,睡得好,1000亿条轨道被细分为群体形象,睡眠经济正在全面展开。一些品牌可以被我们看到和记住,可能是因为他们真的能够把握消费者的痛点,建立情感联系,以内容和创造力赢得人们的心。

换句话说,新生活催生了新的消费。既然品牌如此关注我们的睡眠问题,我们今晚是否也应该适度放松,早点休息,睡个好觉。

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