在《唐伯虎点秋香》中,武术冠军有一句名言 吃完饭拉,拉完就撒,撒完就想吃,人生就是吃拉撒!,真的说出了人生的真谛。

听说过吃喝社交,但你听说过撒拉社交吗?

这并不是一个调侃的概念,而是真实发生在我们的身边。最近清风联合长草颜团子在杭州星澜里,打造一座特色的「清风emo治愈厕所」,打开厕所社交模式,拯救年轻人emo情绪。

清风x长草颜团子“联萌”,开了一家emo治愈厕所

与其说「清风emo治愈厕所」玩的是跨境营销,我更愿意称之为治愈营销,可以称之为回应当代消费者情绪的案例。

概念先行 :“一抹带走emo加强品牌联萌

清风和长草颜团子似乎八竿子打不过一起去,但深究之下双方都有类似的跨界基因。

这也要从长草颜团子开始IP说起来,长草颜团子由三部分组成:白色团子的形状、颜文字的表情和头上的草。

团子代表孩子的单纯。颜文字是指生活在复杂的社会中,向往单纯可爱的生活,草代表成长中的希望和梦想。长草颜团子整体传达亲切可爱的感觉。

清风x长草颜团子“联萌”,开了一家emo治愈厕所

长期以来,长草颜团子以其可爱的造型和正能量设定,吸引了无数粉丝,并积累了一定的年轻观众。另一方面,长草颜团子治愈系统IP形象与清风的主要治愈高度契合emo营销主题为双方的跨境合作奠定了一定的基础。

透过清风x从长草颜团子推出的概念视频可以看出,一个巨大的团子蹲在厕所里。当它担心便秘时,一条湿纸巾从镜头外飞出来,就像在雪地里帮助蹲厕一样,让团子顿时开朗起来。

微风用一个有趣的故事来解读微风长草颜团子、治愈和厕所场景的概念,带动观众对「清风emo治愈厕所」探索欲望,提高外界对跨界联名的接受度。

而且通过生活中总有不努力的时候的蹲厕时刻,恰当的比喻是生活中那些感受到的人。emo直击大众情绪痛点,增强治愈emo的代入感。

抛开视频不谈,微风借助一抹和一抹emo形成谐音梗,以玩梗的方式打造清风一抹,带走emo联合标语,带出清风纸巾的功能价值,强化外界对清风抹去卖点的记忆。

此外,双方还共同打造了联名款,开启了消费视觉和触觉之间的治愈触点,治愈了微风emo价值的实施,使跨界联名不仅实现了跨品牌名称的面子,也使跨界进入了场景。

落地有声:emo治愈厕所玩转体验营销

如果你想让消费者为营销买单,品牌应该避免炒概念,而是真正落地,让消费者参与。

清风x这个长草颜团子「清风emo治愈厕所」,构建了三层惊喜空间,堪称大型全网都市人避难现场。

细节充满了绿色和新鲜的元素,为年轻人解锁身临其境的幸运体验,不仅可以寻求治愈,还可以随意拍照。

清风x长草颜团子“联萌”,开了一家emo治愈厕所

一楼的双团托镜很有感觉,两个团子娃娃摆出洒花迎宾的样子,为客人打开了新世界的大门,营造了欢快的氛围。

清风还在二楼建一个酷炫的清风C位“EMO围绕语录的马桶座,背景墙设计了十级扎心语录,让消费者坐起来体验emo王者,随手就是朋友圈大片。

厕所是生活的避难所

减肥的痛苦根本吃不下

一天只有中午快乐

olor: rgb(33,38,41); margin-bottom: 25px;”>“因为emo早早会来”

在家工作 简称家班

每一句话都可以称得上是人间清醒,不得不说,这次清风把握住了年轻人的消费偏好和情绪情绪。让人看完之后,瞬间对emo情绪自然脱敏,把emo情绪退退退。

即使在休息区,微风也在努力设计超大型plus网络名人版团子视觉背景墙,为路人购物gai休息提供拍照场所,与团子近距离贴贴互动。

清风与长草颜团子的梦幻联动也带动了KOL主动传播,@_一澍 @顾晨迪 先后到线下商店打卡。从杭州最受欢迎的拍照打卡地点和不同神秘空间话题的角度来看,安利多维解锁「清风EMO治愈厕所」的亮点。

清风x长草颜团子“联萌”,开了一家emo治愈厕所

KOL加持自来水效应,有效激发年轻人探店打卡热情,进一步引流微风线下活动,扩大网络名人打卡地的影响范围。

在这个体验为王的营销时代,社会需求让人们不仅关心买什么吃什么,还关心如何展示消费。

对于品牌所有者来说,有必要为消费者提供秀资本和谈资,这样消费者就可以心甘情愿地付费。

这一次,微风可以说是了解了网络名人的打卡场景,精心打造了巨型IP背景墙和设计感爆棚的摄影装置吸引路人停下来拍照打卡。这是一个品牌「清风emo治愈厕所」实现二次传播,也给消费者留下小红书打卡的心理暗示,实现消费者和品牌的双向传播和传播。

撩拨情绪:emo痛点转化为治愈卖点

《突破》一书提出了情感的概念,这是对消费者购物行为最强烈的反应。只有一个基础——情感,洞察力是情感触点和行动之间的内在联系。我们也可以从这个治愈营销中看到一两件事。

一方面,在当代都市生活、工作繁琐事件的双重压力下,年轻人生活难免会有emo时刻,可能会为学习、工作、情绪而悲伤。夜深人静的时候,有的emoer会边刷短视频边难过,或者会在网络抑云的评论区寻找共鸣,还会默默躲在厕所里。

无论在哪里,年轻人偶尔都想找个地方释放压力和情绪。在某种程度上,emo逐渐成为今年年轻人看不见的烦恼。

另一方面,我们每天上厕所也会担心,遇到擦拭不干净,细菌干扰,忘记带厕纸等等。风湿厕纸有温和的擦99.9%细菌的功能不仅可以在生理上解锁PP清爽的问题也从心理上抹去了上厕所的尴尬和尴尬。

因此Emo这不是一件坏事,但要学会治愈自己。洞察厕所和情绪emo在共性的基础上,微风将痛点转化为卖点,将厕所建成emo具体表达的避难所emo事都不是事:

遇上短暂的emo时刻,微风和团子很容易为你擦去,从而为消费者创造干净舒适的体验,向年轻人传达陪伴和鼓励的正能量情感。

结 语

在处理情绪方面,我不得不说,微风跨界草颜团子做得很好。想象一下,上厕所是一个尴尬的话题,很难放在桌子上,但微风巧妙地将上厕所的生活语言转化为治愈emo情感营销语言。

双方真正深入当代年轻人的世界,照顾他们对外人道主义的情感敏感性。这不仅解决了厕所话题营销的尴尬,而且为这一波营销注入了人文关怀,升华了微风温暖的品牌形象。

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