巨量引擎:积木人盲盒打开趣味营销的新视角

儿童节作为品牌重要的营销节点,其价值不言而喻。肯德基可达鸭刷屏出圈后,巨型引擎也凭借6月1日的趣味营销在用户之间刷了足够的存在感。

5月28日至6月1日,巨型引擎推出了积木盲盒道具游戏,围绕节日需求和当前内容消费趋势,创造了一个充满科技体验和兴趣的6月1日品牌事件。

巨量引擎推出“积木人盲盒”,蚂蚁森林用戏剧解锁环保新姿势

积木人盲盒创新使用全身识别功能。同时,平台还发布了道具定制BGM积木人变身,让用户沉浸在互动场景中,享受创作的乐趣。

对于合作品牌来说,巨型引擎通过积木人的外观整合和场景娃娃的植入,实现了恰到好处的品牌曝光,吸引了用户的注意力,从而将品牌内容植入用户的思想。

此外,活动还启动了 #定制我的积木人形象 互动话题和品牌挑战,利用资源倾斜、人才种草、抖音挑战等方式推广产品和品牌圈。5月28日至6月6日,主题播放量为9000万 ,总贡献量为70万 ,在整个平台上引起了广泛的传播。

巨量引擎推出“积木人盲盒”,蚂蚁森林用戏剧解锁环保新姿势

虽然年轻人盲盒营销已经逐渐成为品牌之间的一种趋势,但巨大的引擎依靠用户的深入洞察力,通过新产品和平台优势的巧妙结合,不仅激发了短视频平台内容场景的可能性,也为品牌掌握黄金节点提供了新的视角。

蚂蚁森林:新旧融合诠释环保话题

品牌绿色营销并不少见,今年的世界环境日,蚂蚁森林以京剧的形式上演的绿色戏剧向我们展示了另一种实践环境保护的方式。

短片以五个大众熟悉的传统京剧歌曲为原型,如《武松》、《木兰从军》、《战马超》,幽默生活地讲解了能与日常环保行为相衔接的片段。比如木兰走几千英里为父亲参军,倡导绿色出行,黛玉埋花时用袖子擦眼泪,就成了节约纸张的典型例子。

巨量引擎推出“积木人盲盒”,蚂蚁森林用戏剧解锁环保新姿势

在过去的广告中,传统的使用往往需要改编和二次创作。在这部短片中,戏剧的原始情节和台词得到了充分的保留。这些意想不到的联系在短片中是如此和谐,没有强硬的宣传,也没有深刻的说教。短片通过对公众认知的重新整合,以幽默的逻辑向公众传达了一个概念:即环境保护不是空的和遥远的,它隐藏在我们的日常生活中。

此外,京剧和环保本质上有相似之处之处个需要后代的继承和发扬,另一个需要公众的实践和参与。蚂蚁森林选择以京剧的形式表达环境保护,这不仅是创造力的想法,也是品牌兼容性和包容性的社会责任。

钟薛高:新奇的日常传递夏日乐趣

夏天来了,冰淇淋也出现在逐渐升起的夏天,钟薛高发布了「钟薛高·少年」与用户一起迎接夏天的系列短片。

该系列由五部大约20秒的短片组成,描绘了职场人士、独居女孩和其他五种不同群体的普通生活角色。青少年是一个孩子气的跳房子在下班的路上,躺在床上懒惰在家里,吃冰淇淋和呼吸风扇,在一个充满狗的社区养一只宠物猪,坐在他妻子的自行车后座悠闲地回家。

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虽然这些隐藏在夏天的小幸运看起来很小,但它们为生活增添了一点乐趣,并向公众解释说,只要有心,任何人都可以成为青少年。吃完冰淇淋后,棒签只是反映了他们的日常生活,实际上传达了吃钟薛高,享受更好的生活乐趣的主张。

在冰淇淋市场竞争激烈、同质化加剧的今天,当品牌难以凭借产品卖点走出圈子时,制作高质量的内容已经成为另一种方式。钟雪高将注意力集中在公众的夏季生活状态上,以棒签的形式表达具体的价值,使产品与舒适、舒适等美感绑定,增强用户的青睐。

Insta360影石:创意脑洞引爆社交传播

最近,一段有趣的视频在社交平台上广泛传播,英格兰爷爷咬全景相机化身蜜蜂,引起了无数网民的热烈评论。

视频中的爷爷打扮成一只小蜜蜂,咬着全景相机在花田里奔跑,看起来像一只巨大的蜜蜂在飞行,很搞笑。视频一发布就在TikTok快速爆火,积累290万播放量。

事实上,这个视频来自Insta360影石发起的口咬全景相机拍摄活动。

去年11月,Instagram上一位日本KOL突发奇想,把ONE X2全景相机嘴里叼着一张自己奔跑的照片,没想到拍出了巨人的奇效。它的搞笑画面让视频在短时间内在互联网上流行起来。视频正式处理后,B该站获得117万播放量,掀起了全球口咬全景相机拍摄的浪潮。

截止目前,TikTok上的#Insta360NoseMode该话题已超过17亿播放量,其中数十个口咬全景相机视频播放量超过100万,达到病毒传播效果。

巨量引擎推出“积木人盲盒”,蚂蚁森林用戏剧解锁环保新姿势

在互联网分散的今天,每天都有不同的高质量内容被广泛传播。Insta360影石是在紧跟热点的基础上使用的UGC网络效应结合内容和社交平台,引爆用户自我传播,以极低的成本提高品牌意识,从而达到品牌宣传的目的。

饿了么:本地化定制拉近用户距离

继上海拼贴诗、长沙婚礼等独特的区域营销之后,饿了么的新站来到四川成都,在当地掀起了麻将风。

对成都人来说,没有竹子,没有肉,生活不能没有麻将。麻将作为成都人生活中最常见的娱乐活动之一,充满了当地市民无聊的闲暇时光,成为他们独特的情感寄托。

为了洞察这一现象,饿了么和麻将博物馆为成都人民推出了一系列活动,我想用麻将主义向你致敬,你更喜欢吃喝,欢迎成都初夏。

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饿了么与麻将博物馆深入合作,通过麻将联名空间、联名产品、与商家主题互动等内容,在线和线下营造麻将特色空间和游戏玩法,营造活动氛围。此外,品牌定制mini麻将和餐垫充分考虑了消费者的多种使用场景,让成都市民随时随地享受边吃边玩的乐趣。

在这次活动中,饿了么凭借深入的洞察力和分析,找到了麻将和外卖作为成都人必备的共同点,以贴近成都特色的本地化定制内容占据了消费者的心智,迅速拉近了与当地市民的距离,赢得了观众的青睐。

不得不说,饿了么在分析和应用各个城市的特点方面确实有一套~

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