其次,新消费是文化需求驱动的消费价值升级。符合这一趋势的新消费品不仅要满足高质量的产品体验,还要满足高水平的内容体验。

回顾过去,李宁的宁咖啡、广汽的北鼻奶茶和万达的万茶只在现有的线下商店出售。当然,这样做的好处是可以大大降低成本,但消费场景难免有点混乱。

想象一下,你会去李宁线下店卖鞋,广汽店卖车,卖一杯咖啡和奶茶吗?换句话说,你愿意去鞋店和4S店里品尝咖啡奶茶吗?虽然从门店数量来看,这些品牌巨头甚至赢在了起跑线上。毕竟截至2021年,李宁有7137家门店,比新咖啡巨头瑞新咖啡巨头瑞幸的6024家,但产品销量不仅仅是基于门店数量。

今天的茶咖啡轨道已经卷出天空。过去,一个热门时代不再适用于世界。如果品牌巨头不能打出一张漂亮的差异卡,为什么消费者在到处都是咖啡奶茶店的时候要选择你?

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