在营销圈呆久了，很容易被高效表达的新词所吸引，比如「摆烂」「心智」「打磨」「颗粒化」等等，又称营销黑话，意味着高效有趣的表达，代表着营销内容的高度，甚至具有前卫时尚的魅力。

随着直播销售、自媒体和社交媒体的发展，年轻人的日常交流、职场工作甚至植入消费者的脑海中也频繁出现营销黑话，使营销黑话逐渐侵蚀年轻人的生活。了解营销黑话就是了解行业的销售语言，更清楚的了解销售人员背后的潜台词。

对于流行的直播间来说，黑话越来越多。比如品牌想用直播的方式卖货，翻译成现在的营销黑话，就变成了。「紧抓直播流量风口，布局线上新零售」。面对618，品牌可以用什么黑话来收割用户钱包？让我们看看。

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可以说，现在的营销黑话比比皆是，比如迎合她经济产生的护肤美容销售黑话。从品牌、产品、设计、活动介绍，到逼单词，都有自己的潜台词。在这里，兵法先生特意选择了几个频率高、用户认可度高的护肤/美容直播间的销售黑话。

进入直播间，销售黑话套路从此开始，让用户赞一会儿，发胖袋一会儿，气氛满满，十分热闹。

「关注主播，粉丝/赞XX立即发一个福袋」只有关注才是真的，福袋才是真福袋，毕竟福袋这个名字不是白叫的。

面对目前直播间的销售，兵法先生发现，看似高大的玩法其实充满了套路，背后的潜台词更是措手不及。

品牌介绍：

如果你想给用户留下深刻印象，品牌介绍必须有说服力。主播介绍后，那些看似奇怪的品牌立刻变得强大。

「小众国货品牌」新镰刀，求韭菜。

「XX产品/背靠XX大厂」为了去下沉市场收获更低的消费群体。

「大牌平替」实际上是为了碰瓷大品牌，并乘机拉踩，其目的是立住产品的人设。

显然，所有令人兴奋的营销黑话都是为了割韭菜，动态营销是品牌的最终目标。「大牌平替」，你真的相信那些奢侈品牌有可以替代的廉价产品吗？

产品介绍：

「包装设计非常用心」过度包装，或者很丑。

在外观水平经济时代，品牌非常关注包装设计，希望通过花式设计来吸引用户的注意，随着「包装设计非常用心」品牌越来越多，包装过度现象越来越严重。很多时候，主播说「包装设计非常用心」，很可能是说不出包装的内涵或者太丑，不能直接批评自己的金爸爸。

「植物提取/植物提取」实在找不到产品成分的亮点了。

显然，产品成分有亮点的品牌肯定会把它作为产品的卖点。例如，前沿品牌林清轩将品牌与红山茶花绑定，深化自然理念，增强品牌核心竞争力。

护肤、美容销售黑话、天然黄黑皮肤便白炽灯与植物提取等黑话具有同等效果(万物皆可)P）、抗糖(表面功夫，很难改善本质)，适合新手(产品不显色，随便涂都差不多)、洗脸神器(敏感肌制造机)等。

价格介绍：

为了让用户相信产品的价格很低，锚如何让用户相信这是最低价格而不使用极限词？以下六个单词经常出现，其潜台词的含义是不言而喻的。

如果经过这么多的流程，消费者还没有买单，那么一整套逼单词的主播就来了。其实主播的逼单词背后「甚至还有韭菜没切，只是饭钱少了」，它不仅促进了销售，而且实现了锚与用户之间的互动。

逼单话术：

此外，还有一些有趣潜台词的营销黑话。「报我的名字福利大放送」，其实是每卖一件都有提成，「最近风很大」，真实情况是突袭营销被看到/有网友看到了博主的真实意图。当有人指出主播的套路时，主播会同情地说「集美，你经历了什么？」，大冤种被骗多了，销售套路居然都知道了。

在工作室的销售黑话之后，隐藏在营销手稿中的营销黑话也值得深入研究。营销黑话作为一种著名的修辞哲学，一方面可以展示营销人员的专业精神，另一方面可以简化内容的表达，以便更准确地传播广告信息。以下是营销圈使用频率高、用户熟悉、金主认可的营销黑话：

「硬广」王婆卖瓜，让用户觉得品牌产品好

「软广」王婆找托卖瓜，也叫口碑营销

「裂变」让粉丝主动为品牌拉人

「痛点」目前用户的迫切需求

「痒点」需求高于迫切需求

「击穿」分为人群/行业/类别击穿，在市场占有和人群吸引等方面具有绝对优势

「赋能」在某些方面给予目标对象能力帮助

「孵化」自己培养

「反哺」反向优化，反向促进上游优化和推广

「布局」规划，又称画饼

「复盘」回顾项目和活动，总结经验

「打磨」不断修改，编辑老师多次疯狂，差不多

「聚焦」专注于一件事

「沉淀」通过积累，帮助品牌快速成长

「通晒」公开展示，让人更直观地理解

「兜底」为确保活动顺利实施，准备的打底方案

「月空」特别外行

「摆烂」事情往坏的方向发展。既然不能改变，就让它发展，不做任何补救措施。

「三位一体」人、货、场的整合重建

「上链路」适用于品牌曝光，以品牌认知为主的广告

「中链路」广告具有一定的品牌曝光和一定的效果

「下链路」广告适合效果转化

「全链路」消费者从认知到购买行为转变的媒体路径