综艺市场掀起「头脑风暴」

在远离世界的海边公寓里,奇怪的事情每天都在上演:神秘的红色衣服从建筑物里掉下来,女人在晚上哭泣,奇怪的死亡警告,总是悄悄出现的黑猫……故事接一个的故事,反转和反转的感觉,人们不禁想跳到最后来解锁情节的真相。然而,这不是悬疑剧的情节,而是腾讯视频综艺节目《开始推理》的关键线索。

这个综艺节目似乎不一样:一季31期,一周3期,这是综艺节目的更新周期,网络剧的更新频率;具体到故事,案件发生地11公寓,是1000多张图纸,超过20万字的剧本串联100个角色,每个人都有一个完整的故事线。可以说,开始推理是一个沉浸式的情节推理综艺节目,以悬疑剧的思维呈现。

故事逻辑是情节推理综艺节目的关键,娱乐和替代感是真人秀综艺节目不可或缺的元素。为了最大限度地平衡核心和娱乐,每个故事基本上推翻8-9次,打磨最终版本;在用户测试阶段之前,根据推理玩家、泛娱乐用户和艺术家粉丝的反馈调整和编辑了五个版本。

该节目的播出表现也超出了创意团队的预期。腾讯在线视频节目内容制作部天祥工作室集团高级总监邱悦分享了一个意想不到的观察:开始推理的速度和跳出很少,但暂停了更多的回顾,许多用户甚至边看边做笔记。

这让我们好奇:一个能让用户集中注意力的综艺节目是如何诞生和成长的?这种模式能常青吗?精神密集型「推市元宇宙」如何构建到底?

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沉浸式情节综艺节目的创意

要想在推理综艺这个成熟赛道里创新,并不是件容易的事。从芒果TV从《大侦探》、《密室大逃亡》到爱奇艺的《可爱的侦探》、《奇怪的剧本鲨》,推理节目不断填补综艺节目市场的地图。此外,悬疑剧的出现和迭代也提高了用户对大脑燃烧内容的期望。

然而,当推理内容的播放量和市场反馈达到高水平时,开始推理并不是白手起家,但相应地,节目的差异化定位和创新能力也面临着更高的要求。邱悦告诉我「深响」,从一开始就围绕始推理就围绕着一种策略创作:从高原上寻找峰值,为核心推理用户提供升维体验。

通过分析大量国内外推理方向的剧集、游戏,主创团队发现了一条蹊径——在一个时空中讲述一个长线剧情的推理电视剧更受大众欢迎,比如日剧《轮到你了》就是如此,但这种模式很少在综艺中见到。所以,邱越与导演团队立即达成一致:

连续剧情推理综艺节目是峰值点。

在邱悦看来,在更受欢迎的推理综艺节目中,连续剧无疑是一个新的视角,对用户显然更有吸引力。当你有一个更好的想法时,你就不能回到类似的选择。

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这确实令人兴奋,但知易行难,各种挑战立刻摆在我们面前。

首先,在故事层面,连续剧综艺节目最重要的是要有一个完整的故事结构,而不是单一的推理节目。《开始推理》的悬念始于红衣人坠楼,最终想表达什么样的真相,这就需要梳理出因与果的关系。在确定了故事的大框架后,新的人物和案例是让骨架更丰满的血肉。故事和故事应该相互衔接和呼应。同时,它也是一种渐进的逻辑,可以为最终的答案铺平道路。

这对编剧有很高的要求。据了解,《开始推理》的编剧在每个故事之前都有4-5次讨论,在确定故事和拆分线索的过程中也会讨论3-4个版本。因此,每个案例背后都有8-9次再次推翻。

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其次,在制作层面,由于故事复杂,内容丰富,制作难度增加。

与许多在棚子里录制的综艺节目不同,独特的11号公寓楼给了这个节目一种新的故事结构方式。一方面,公寓是一个微型社会,集中了现实世界中的许多元素,可以使故事有深度发展的土壤;另一方面,公寓的地理位置限制也为过度发散的推理故事画了一个范围,使所有的情节都聚集在这里,而不是分散。

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除了场景,嘉宾的选择和呈现也对推理综艺节目有一定的奖励作用,是否能快速响应线索,嘉宾之间是否能碰撞火花,导演团队是否能找到艺术家的独特定位,这将对节目的效果产生影响。每个角色的设置都将结合艺术家的兴趣和想法,不同角色的创作都有与艺术家深入沟通的过程。

最后,在用户层面,由于连续剧综艺节目在中国仍然是一种相对新的模式,如何平衡逻辑推理的难度,如何满足核心推理观众和泛娱乐观众的需求,这是创意团队在推出前仔细考虑的问题。

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据邱悦介绍,在推出之前,《开始推理》核推理玩家、泛娱乐大众、艺人粉丝等不同群体的反馈进行了五次修改和调整。最终播出的第六版是综合各种意见的版本,让核心玩家和泛娱乐大众各取所需。

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反映在节目中,第三个案例好家庭通过复杂的角色关系线和多种犯罪技术,给推理用户带来参与和刺激;对于泛娱乐公众,客人无意中抛梗,后期制作的三维、二维动画,也平衡了节目的严肃性,帮助泛娱乐用户更好地了解案例趋势。在社交媒体平台上,也可以清楚地看到许多观众自发地更新他们的推理想法,并组织角色之间的关系。

虽然工作量指数上升,但从数据反馈来看,《开始推理》也显示了观众对连续剧综艺节目的热情。根据灯塔公众舆论名单,第三案播出后,《开始推理》的热度突破31614,排名第一。

原来一周后更新综艺节目,观众需要观看前面的情况,但节目前面的情况和预告片跳过的比例更高,这意味着观众不断观看。邱悦说。

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综上所述,连续剧情综艺节目比单一风格更具创新性和难度。关注开始推理的关键是建立一个完整的故事结构,场景、客人和线索都围绕着大故事创作。从结果来看,这种创新的表达也为推理轨道注入了新的活力。

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从综艺到宇宙

开始推理只是腾讯综艺节目在推理轨道上的起点。未来,腾讯视频将推出涵盖不同维度游戏的登录圆鱼洲,重点关注女性推理的她他真正探索俱乐部等推理综艺节目。

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ight: inherit; line-height: inherit; margin: 25px 0px 20px;”>其中,《登录圆鱼洲》的灵感来自于腾讯视频今年年初播出的热门剧《开始》。当时,团队敏锐地捕捉到了流行元素无限流小说,一方面,通过抽离时间概念,以游戏游戏为新的起点;另一方面,元宇宙的概念也延伸了综艺节目的想象边界。

据邱越介绍,三档综艺节目《开始推理》《登录圆鱼洲》《她他真探社》并非推理综艺节目IP排列组合,但已经埋葬了一个整体的世界观——市场推广。11号公寓的市场推广是一个与现实平行的城市。公寓里的租户和管理员在微博上设置了一个小号来与观众互动,增加了角色的真实性。下一个登录圆鱼洲和她和他的真索也将围绕市场推广进行叙述,每个综艺节目中的角色都将相互连接和穿越。

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从单个IP形成推理垂直赛道,拆解腾讯综艺布局的底层逻辑,更像是创造IP宇宙的方式深耕推理类——外在看是一个又一个IP集合,内在看每一个IP在同一个世界观下。

事实上,IP宇宙并不是什么新鲜事。无论是海外迪士尼宇宙、漫威宇宙,还是国内唐封神宇宙、中国古城宇宙,不断挖掘IP延长衍生价值IP生命周期已成为一种越来越常见的做法。

但国内外已有IP在宇宙中,主要是动画、电影和戏剧,很少有综艺节目IP宇宙。在邱越看来,按照IP从宇宙构建的难度来看,动画是最容易形成宇宙的内容形式,其次是电影和戏剧,最困难的是综艺节目。由于综艺节目更接近现实,很难建立一个巨大的虚拟世界观。

相对而言,在众多综艺节目中,推理综艺节目更容易构建IP以宇宙为主题。首先,推理自带IP基因,这些内容更强调想象力和想象力,创造一个虚拟的架空世界观是合理的,但也可以避免综艺节目更接近现实的问题。其次,剧本杀死了这种新的消费形式的流行,也使推理综艺节目能够实现,可以推动线下衍生消费,商业价值也有更多的想象空间。

在这种情况下,构建推市元宇宙不仅符合年轻人的流行趋势,也透露腾讯综艺节目IP前瞻性和长期的规划。

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大的IP宇宙并不简单,需要领导者的长期投资、积累和实践。为什么与海外和国内相比IP宇宙入局者多,出圈者少的核心是大多数领导者没有把握IP宇宙的本质要么用宇宙的噱头简单地列出相同类型的内容;要么渴望过度挖掘IP价值,反而损害了IP。

目前腾讯综艺节目在推理轨道上衍生短剧,NFT产品、长音频、云交互互动产品的研发,也在准备线下密室现场业务,各种游戏玩法相互协调,辐射更广泛的用户,增加用户粘性。相当于从一开始就明确了顶层设计IP宇宙的别扭。

gn: inherit; font-weight: inherit; line-height: inherit; margin: 25px 0px 20px;”>这实际上是从终点开始的逻辑。在一个领域做内容不是因为它很受欢迎,而是因为它烧了一轮钱,但这类内容对用户有长期的价值。邱悦说。

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《开始推理》衍生短剧

而且腾讯综艺的推市元宇宙借助多档不同定位的综艺节目,将推理游戏综艺节目的玩法与流行的剧本杀消费业态和元宇宙概念相结合,可以进一步释放IP商业价值。

由于流行的消费形式可以推动一种内容主题的兴起,一种热门的内容主题将辐射更多的人参与新的消费形式,然后提高这些内容的沟通,如脱口秀节目、露营、滑雪,实际上属于在线和离线相互努力的内容形式。只有双管齐下,我们才能继续推动垂直类别的行业基准线,并走向更广泛的受众。

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据说内容行业是一个苦行业业,观众品味的实时变化,用户审美的不断提高,从来没有躺下赢。如果该项目想要立足和超越,它必须不断创新,并敢于下定决心。腾讯综艺节目也提出了创新和决心。虽然这是第一次,但我们看到了成熟的思维和高水平的制作。

推理轨道也值得这样的投资和培养——越来越多的用户基础和越来越强的内容影响力将在更完整的开发理念下释放越来越大的价值,从而形成一个积极的循环。

开始推理只是一个开始,之后,更多的头脑风暴正在酝酿。

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