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零态 LT:在这次品牌升级中,我们的产品被赋予了很多含义,一个小玩具是如何完成与年轻人的关系和文化概念的定义的?

陈威:事实上,玩具本身就有自己的文化内涵和基础,包括电影文化、动画文化、游戏文化,甚至历史文化、食品文化,可以作为玩具开发过程中的创意元素,包括我们开发自己的产品。

我们在本次新闻发布会上发布的不同产品线也承载着一些文化内涵。从盲盒到静态娃娃再到移动娃娃,以及与许多艺术家和设计师合作的限量产品,在文化层面,一些产品来自外部世界IP,例如,我们新推出的与迪士尼合作的米奇和朋友的半机械系列 – 米奇 – 经典颜色,在设计中使用了大量的科幻机械元素,并结合了活泼、可爱、有趣的米老鼠形象。这也是机甲文化与传统意义上的动画角色的整合。

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独家对话52TOYS陈威:怪兽要慢慢长大

▲图:52TOYS 创始人陈威(拍摄:零态 LT)

零态 LT:目前问市场以来米老鼠的效果如何?

陈威:非常受欢迎,因为它是限量的,全球限量 520 个,现在基本是售罄状态。

r: rgb(59 130 246/0.5); –tw-ring-offset-shadow: 0 0 #0000; –tw-ring-shadow: 0 0 #0000; –tw-shadow: 0 0 #0000; –tw-shadow-colored: 0 0 #0000; color: #b2b2b2;”>▲图:52TOYS BOX 变形机甲系列

我们的产品就像原创 BEASTBOX,它属于机甲变形形态,也具有玩具属性。今年,我们还正式推出了可移动娃娃系列,包括 6 英寸兽头 BEAST PUNK 系列,以及 3.75 以英寸为核心的闪电奇舞系列。这两个系列的可动娃娃全身都有很多可动关节,可以摆出各种姿势,很有意思。

在寻求更多样化的产品的同时,我们也追求玩具所承载的文化多样性。我们已经为著名的聪明休息、奥特曼和一些经典的怀旧 IP 产品开发。还有著名的 IP 合作,如迪士尼的米老鼠家族。

03、

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五年后年后用户在哪里

零态 LT:我刚刚注意到,我们陈设的一些产品是孔武强大而强大的形象,还有一些可爱而可爱的产品。我们的用户肖像和年龄肖像是什么?

陈威:我认为现代人,无论年龄多大,心都是孩子般的天真和孩子般的兴趣,玩具带来的快乐情绪,都会随时触动你的心。所以在这七周年纪念日,我们也把 Slogan 升级为

UI’,Roboto,’PingFang SC’,’Hiragino Sans GB’,’Microsoft YaHei’,’Helvetica Neue’,sans-serif; font-size: 16px; background-color: #ffffff; margin: 0px 0px 25.6px !important 0px;”>
零态 LT:在过去的七年里,市场教育市场教育的经验吗?以及你在创业过程中经历的最大冒险?

陈威:事实上,我们每天都在尝试冒险。如果创意产业坚持现状,满足现状是非常危险的。近年来,盲盒是一种相对主流的产品。我相信盲盒类别在未来不会占据主导地位。未来,玩具市场必须是百花齐放别,多风格。

所以我经历的最大的冒险是,我们不断超越市场,试图制造一些非常前沿的产品。例如, 2016年,在国内盲盒流行之前,我们推出了国内品牌创造的第一款机甲变形产品 BEASTBOX 系列BEAST PUNK 和闪电奇舞两个动人娃系列产品。到目前为止 BOX 系列可以说取得了初步的成功。我们先后推出了数百款产品,赢得了国内外众多忠实粉丝。现在,我们的移动娃娃也在接受市场的测试。

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零态 LT:盲盒玩具更追求即时满足?收藏玩具的满足感会持续更长时间?

陈威:盲盒也可以长期满足,但盲盒购买的入门门槛相对较低,呈现的东西相对简单,但好主意没有区别,就像有很多音乐形式,爵士乐,摇滚乐,Rap,每一种音乐都有它的观众。

零态 LT:玩具行业未来的形式是什么?我们有这么多产品

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独家对话52TOYS陈威:怪兽要慢慢长大

▲图:52TOYS 成都宽窄工匠品牌店

零态 LT:你认为有哪些公司或企业值得学习和借鉴?

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陈威:比如日本独角兽公司万代,做玩具已经五六十年了,美国的海宝,它们最著名的产品是变形金刚。

在中国的玩具行业,有大量的投机者,他们可能不了解这个行业,甚至不喜欢这个行业,他认为进来可以得到一张票,如果你不做这个行业,他们会慢慢被淘汰。

事实上,像乐高和万代一样,这些公司从一开始就不是一帆风顺的。我做了近十年的代理。我曾经问过万代的一位高管,他说,你做的一切都很慢。企业怎么会发展这么大?他说:怪物会慢慢长大。 我相信这句话,所以怪物会慢慢长大。

但是中国人创业,急于融资,急于做规模,急于做流量。中国的很多行业都很着急,所以没那么好。消费者是火眼金眼,不是货比三家,而是货比三十家。人们也知道你是否在做事。

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但我坚信,中国年轻人会越来越喜欢玩具行业,未来会有越来越多的人从事这个行业。

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